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Atribución de las conversiones en el medio digital: Facebook Ads vs. Google Analytics

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A menudo, nuestros clientes nos preguntan por qué no coinciden sus conversiones en FacebookRAMA 28" HYDRO- CROSS BIRIA "LADY STYLE" DAMSKA -18" Kol. Brązowy mat., Ads y Google Analytics. Es una duda bastanteBicicleta Nabendynamo Shimano Deore XT dh-t7803 100mm, 36 hoyo, plata, SNSP, recurrente. Por eso, hoy vamos a explicar las diferencias entre los dos sistemas de atribución. En esta entrada, responderemos a cómo funciona cada uno, en qué puntos discrepan y, además, cuáles son las mejores herramientas para medir la atribución. ¡Empecemos!

El sistema de atribución de Google Analytics está formadoHerramienta pro starterkit 8 herramientas faprtl 0068, por un conjunto de seis modelos de atribución que, gracias a la Herramienta de comparación, se pueden comparar para observar cómo afecta cada uno a la valoración de los diferentes canales de marketing. Vamos a ver cuáles y cómo son estos distintos modelos.

Se asigna un 40 % del crédito tanto a la interacción primera como a la última, y el 20 % de Oferta Zapatillas MTB Sidi Trace Negro T-47,crédito restante se distribuye uniformementeRotor Noq Bcd110x5 Outer Aero negro , Platos Rotor , ciclismo , Componentes, entre las interacciones intermedias.

Se denomina ventana de conversión alSapim radio D-light 90 ° negro 260mm Ø 2,0 x 1,65 x 2,0, 100 piezas, período de tiempo que transcurre después de que un usuario hace clic en un anuncio hastaYakima King Cobra techo portabicicletas de bandeja en posición vertical para envío gratuito, que Google Ads registra una conversión. Como administrador, es posible editar la configuración de la ventana de conversión para cualquier página web, acción in-app o conversiones de llamadas telefónicas sobre las que estés realizando el seguimiento.

¿Cómo y cuándo interactúan los usuarios con nuestrosCable De Freno Shimano 1.6mm MTN Zinc, 100 Caja de archivo/, anuncios desde diferentes dispositivos? A esta pregunta responden los informes Sram Force Jaula Mediana Max 32 T 10 velocidad,de atribución multidispositivo de Google Analytics, que te ofrecen una perspectiva del camino que cada usuario realiza hasta llegar a la conversión.

Como cuando ves un anuncio en la app de Twitter mientras esperas a que llegue alBicicleta de Montaña Bici De Bmx Shimano PD-M9000 XTR Pedal-carrera Pedales Con Tacos, metro, pero compras diez días después en la web desdeChaleco A prueba de viento SANTINI Alto voltaje Mod. Col. gris, el ordenador de tu oficina. Analytics es capaz de mostrarte el trayecto que sigue el usuario en cada dispositivo hasta que le da a comprar.

Aquí hablamos de tres tipos de acciones: las que losTune rodamiento pressfit kit shimano para 41 mm marco MTB bb91/92 Race bb86, usuarios realizan dentro o fuera de un anuncio y las queShimano manivela m6000 24/34 dientes 175mm fc-m6000 o. KSS m. y. innenl. negro, realizan en ambos casos. Por ejemplo, pongamos que en Facebook o Instagram ves hoy un anuncio que promociona vuelos baratos en toda Europa. Te quedas con la copla, pero en ese momento no haces nada. Sin embargo, una semana después te acuerdas de la campaña y accedes a la web del anunciante desde tu portátil. Una vez allí, realizas la compra de dos billetes con destino a Londres. Enjoy yourself!

En este caso, el sistema de Facebook atribuirá la conversión al anuncio solo si haMarque Todd Heaphy Fermeture Éclair 37 (4) Marron - Mark Zip Boot Short Yard, tenido lugar dentro de un período de tiempo 10" 12" Rojo Asiento Floral Print Children's Synthetic Western Cabezada Conjunto de silla de montar,específico. Veamos.

El sistema de atribución de Facebook se clasifica segúnUmbria Equitazione Coperta per Quarter horse in tessuto traspirante CO00276, el tipo de acción que realice el usuario. Por defecto, FacebookShimano ST-A070 7 Velocidades STI conjunto, Doble Negro, atribuye la conversión si la acción ocurre en el mismo día que el usuario ve tu anuncio o hasta veintiocho días después de que este hiciera clic en él.

Estado:
Nuevo: Un artículo nuevo, sin usar, sin abrir, sin desperfectos y en el paquete original (en caso de venir ... Más informaciónsobre el estado
Color: Negro
Edad: Adulto Género: Unisex
Marca: Jobe

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También llamados multicanal o cross-device, en inglés, los Lazer anverz NTA MIPS Casco, Negro mate, grandes defensores de oído (no incluido),informes de atribución multidispositivo permiten comprobar en qué dispositivos vieron los usuarios tus anuncios antes de que convirtieran en tu app o página web. Estos datos son clave, pues te dicen qué mecanismo de tu estrategia es el que se ha llevado el gato al agua, es decir, el que ha conseguido la venta o el lead.

¿Cuál es, entonces, el conflicto entre ambos sistemas de atribución? Básicamente, laPlata Antigua (jh) y Asta Cuerno Equitación Látigo de cultivos 63cms de longitud, negativa de Facebook a facilitarle a Google el 3T 25 Pro iónico comodidad tija de Sillín Aleación Tija de sillín 27.2 X 350mm, Negro X Blanco,«Device ID». Lo que significa que, ya que no se pueden combinar las cookies del navegador in-app de Facebook con el resto de navegadores, desde Analytics no pueden tener en cuenta las conversiones multidispositivo que genera la red social de Mark Zuckerberg.

Además, muchas de las conversiones que vemos en Google6X(GUB Adulte Cyclisme Bicyclette Ville PRO Amovible Casque casquette Integra U7, Analytics de tráfico directo son en realidad de Facebook. Cuandocerchio spike 350 vibrocore canale interno 30mm 32 fori 650b SPANK bicicletta, alguien clica en un anuncio en Facebook, se abre el navegador in-app (con sus respectivos UTM). Sin embargo, una vez que el usuario clica en cualquier enlace dentro de la web, como es normal ya no tendrá esos UTM en la URL. El problema viene cuando alguien no compra en esa sesión si no que se mete luego a hacer la compra desde otro dispositivo. O también puede venir si le da al botón de «Ver en el navegador», que Analytics no asociará la sesión con la proveniente de Facebook. Aparte del problema de que las rutas de conversión no son reales, se puede crear una duplicidad de tráfico.

Actualmente solo es posible medir lasEffol Pezuña Aceite 5 LT Recarga, conversiones multidispositivo de Facebook conEquine America Cortaflex regular Fuerza solución de HA - 4L, las siguientes herramientas:

Visual IQ es una tecnologíaCULT BMX-Match Bmx Hub-Rear Hub - 9T - 36H-Azul, de la compañía líder mundial en medición Nielsen. EntreTSG Esquí Snowboard Gafas Google Team Chunk/Azul Mirrow + Bono Lente Niebla, sus múltiples soluciones para el marketing, destaca la de la atribución. Su método te permite hacer un seguimiento del recorrido del consumidor de extremo a extremo, eliminando duplicados de usuarios únicos a través de canales y dispositivos. Su éxito reside en la utilización de enfoques de atribución algorítmica potentes para medir de manera efectiva la importancia de cada punto de contacto, en niveles granulares, según criterios de éxito específicos.

MarketShare es la solución para marketing de Neustar, una XXX Grandes Hilason oscuro Denium Pro Rodeo Equitación Chaleco De Protección,compañía norteamericanaBosón bows ilf 17" aleación de aluminio arquería derecha mano takedown Riser, conocida por la calidad de sus informaciones y análisis en tiempo real. Esta herramienta también te permite observar y comprender el trayecto del cliente. Entre sus funcionalidades, te dice qué canales de medios contribuyeron al rendimiento de tu campaña y por qué; y, además, permite ajustar las campañas sobre la marcha y usar información predictiva para ver cómo los cambios impactan en los resultados de negocio.

Como hemos visto, no parece que ni Google Analytics ni Google Campagnolo Record manivela, bicicleta de carreras, 170mm, 53/39 dientes, pulido (77),Attribution tengan por ahora alguna posibilidad de medir lasLemieux pro Astracán Gp Medio Forrado Numnah - Marrón/Marrón, conversiones multidispositivo de Facebook. El único remedio en estos momentos es trabajar con una de las soluciones que proveen los partners que hemos visto antes: Visual IQ o MarketShare. La otra opción sería esperar a los avances de Facebook Attribution que, según algunas fuentes, están trabajando en un modelo multitouch, aunque de momento está en una fase beta muy limitada.

Así las cosas, lo másHorka ámbar junior Botas de Montar Botas De Montar, recomendable es hacer el esfuerzo de entender cómo funciona cada uno de los sistemas; así comoSpooks Debbie Vest negro AW 18/19, tener claro sus discrepancias. Sin los sistemas de atribución, no llegarás a interpretar al máximo el rendimiento de tus anuncios y campañas de publicidad online. ¿Te surgen dudas? Contacta con nosotros y te guiaremos por los atajos de la atribución en el medio digital. Nuestro objetivo es que controles al dedillo tu performance.

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