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Atribución de las conversiones en el medio digital: Facebook Ads vs. Google Analytics

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A menudo, nuestros clientes nos preguntan por qué no coinciden sus conversiones en FacebookOro Tip Ted Nugent 400 flechas de carbono con Blazer Paletas Bullseye Envolturas 1 Dz, Ads y Google Analytics. Es una duda bastanteCyclisme Gilets sans Manche Coupe Vent Santini Glace 2.0 Transparent Noir Xs, recurrente. Por eso, hoy vamos a explicar las diferencias entre los dos sistemas de atribución. En esta entrada, responderemos a cómo funciona cada uno, en qué puntos discrepan y, además, cuáles son las mejores herramientas para medir la atribución. ¡Empecemos!

El sistema de atribución de Google Analytics está formadoHerramienta pro starterkit 8 herramientas faprtl 0068, por un conjunto de seis modelos de atribución que, gracias a la Herramienta de comparación, se pueden comparar para observar cómo afecta cada uno a la valoración de los diferentes canales de marketing. Vamos a ver cuáles y cómo son estos distintos modelos.

Se asigna un 40 % del crédito tanto a la interacción primera como a la última, y el 20 % de Ecorider Ecolux Comodidad Brida libre de Reino Unido Envío,crédito restante se distribuye uniformementeHorseware Ireland Rhino Original estable Med 200g ABBB 62, entre las interacciones intermedias.

Se denomina ventana de conversión alKieffer cuero-sillín cinturón Cinturón brevemente Comfort anatómicamente moldeados, nuevo, período de tiempo que transcurre después de que un usuario hace clic en un anuncio hasta62" 30-50lbs Takedown Recurve Bow Right Hand ILF Bow Shooting Hunting Bow, que Google Ads registra una conversión. Como administrador, es posible editar la configuración de la ventana de conversión para cualquier página web, acción in-app o conversiones de llamadas telefónicas sobre las que estés realizando el seguimiento.

¿Cómo y cuándo interactúan los usuarios con nuestrosSram GX 1000 Gxp 10-speed 175mm Boost 148mm Cadena 94mm Bcd 36-22T No Bb, anuncios desde diferentes dispositivos? A esta pregunta responden los informes 56" 30-50lbs Arco Recurvo Arco Arquería Tiro Caza estadounidense de mano derecha,de atribución multidispositivo de Google Analytics, que te ofrecen una perspectiva del camino que cada usuario realiza hasta llegar a la conversión.

Como cuando ves un anuncio en la app de Twitter mientras esperas a que llegue alShimano Pedali XTR PD-M9020 Trail super affare, metro, pero compras diez días después en la web desdeHarry Hall Legend Plus PAS015 Junior Sombrero de Montar a Caballo Azul marino/púrpura, el ordenador de tu oficina. Analytics es capaz de mostrarte el trayecto que sigue el usuario en cada dispositivo hasta que le da a comprar.

Aquí hablamos de tres tipos de acciones: las que losBabolat Pure Drive 110 cabeza 9.3oz 4 1/8 Grip Tenis Raqueta, usuarios realizan dentro o fuera de un anuncio y las queTRUVATIV Noir T40 Carbono 15mm Riser Manillar 31.8 X 720mm, Azul, realizan en ambos casos. Por ejemplo, pongamos que en Facebook o Instagram ves hoy un anuncio que promociona vuelos baratos en toda Europa. Te quedas con la copla, pero en ese momento no haces nada. Sin embargo, una semana después te acuerdas de la campaña y accedes a la web del anunciante desde tu portátil. Una vez allí, realizas la compra de dos billetes con destino a Londres. Enjoy yourself!

En este caso, el sistema de Facebook atribuirá la conversión al anuncio solo si haZapatos de ciclismo de montaña Giro Privateer R 40 Negro/Gum, tenido lugar dentro de un período de tiempo Casco da strada Giro Mod. Cinder-Mips Nero-Blu Misura L 59-63,específico. Veamos.

El sistema de atribución de Facebook se clasifica segúnEndura FS260-Pro Helmet Casco Strada, Noir, el tipo de acción que realice el usuario. Por defecto, FacebookCinema Zx Cassette rueda con Cubo guardias rojo RHD, atribuye la conversión si la acción ocurre en el mismo día que el usuario ve tu anuncio o hasta veintiocho días después de que este hiciera clic en él.

Estado:
Nuevo con etiquetas: Un artículo nuevo, sin usar y sin estrenar, en el paquete original (por ejemplo, la caja o bolsa ... Más informaciónsobre el estado
Brand: Topeak
Type: Bags Position: Rear
MPN: Does Not Apply UPC: Does not apply

También llamados multicanal o cross-device, en inglés, los Jerry's arnés PREMIUM Biothane 1/2" riendas con Extremos de Cuero se detiene; negro; STD LGT,informes de atribución multidispositivo permiten comprobar en qué dispositivos vieron los usuarios tus anuncios antes de que convirtieran en tu app o página web. Estos datos son clave, pues te dicen qué mecanismo de tu estrategia es el que se ha llevado el gato al agua, es decir, el que ha conseguido la venta o el lead.

¿Cuál es, entonces, el conflicto entre ambos sistemas de atribución? Básicamente, laWilson Hyper Prostaff 6.1 Doble Trenza raqueta de prueba"" 95 pulgadas cuadradas 4 1/2 de agarre, negativa de Facebook a facilitarle a Google el Crank Brothers Mazo e ls (largo huso) Pedales Enduro, Edición Limitada Rojo,«Device ID». Lo que significa que, ya que no se pueden combinar las cookies del navegador in-app de Facebook con el resto de navegadores, desde Analytics no pueden tener en cuenta las conversiones multidispositivo que genera la red social de Mark Zuckerberg.

Además, muchas de las conversiones que vemos en GoogleVástago 130mm más allá de Negro Zipp Sl 17-Road Service Course Manillar Bicicleta DEG, Analytics de tráfico directo son en realidad de Facebook. CuandoFreeride short haibike Woman talla XL negro/azul made by Maloja, alguien clica en un anuncio en Facebook, se abre el navegador in-app (con sus respectivos UTM). Sin embargo, una vez que el usuario clica en cualquier enlace dentro de la web, como es normal ya no tendrá esos UTM en la URL. El problema viene cuando alguien no compra en esa sesión si no que se mete luego a hacer la compra desde otro dispositivo. O también puede venir si le da al botón de «Ver en el navegador», que Analytics no asociará la sesión con la proveniente de Facebook. Aparte del problema de que las rutas de conversión no son reales, se puede crear una duplicidad de tráfico.

Actualmente solo es posible medir lasPaul Components Neo-retro voladizo Freno Pinzas Plata Bike, conversiones multidispositivo de Facebook conNuevo Shimano para Hombre SH-RT4 Road/City Touring SPD Ciclismo Zapatos-Talla 46-Gris, las siguientes herramientas:

Visual IQ es una tecnologíaPoc Vpd conjunta de bicicleta de montaña sistema Coderas Pad uranio Negro Tamaño Mediano, de la compañía líder mundial en medición Nielsen. EntreShimano GR9 (GR900) Pedal MTB Zapatos Planos, Gris/Verde Talla 48, sus múltiples soluciones para el marketing, destaca la de la atribución. Su método te permite hacer un seguimiento del recorrido del consumidor de extremo a extremo, eliminando duplicados de usuarios únicos a través de canales y dispositivos. Su éxito reside en la utilización de enfoques de atribución algorítmica potentes para medir de manera efectiva la importancia de cada punto de contacto, en niveles granulares, según criterios de éxito específicos.

MarketShare es la solución para marketing de Neustar, una Tríada Wilson 3.0 - 4 1/2,compañía norteamericanaCharles Owen Pro II 2 1/2 58cm PAS015:2011 sin sombrero de seda, conocida por la calidad de sus informaciones y análisis en tiempo real. Esta herramienta también te permite observar y comprender el trayecto del cliente. Entre sus funcionalidades, te dice qué canales de medios contribuyeron al rendimiento de tu campaña y por qué; y, además, permite ajustar las campañas sobre la marcha y usar información predictiva para ver cómo los cambios impactan en los resultados de negocio.

Como hemos visto, no parece que ni Google Analytics ni Google seatpost stylus 0 team 27,2 x 350mm carbon aluminium 3T bike,Attribution tengan por ahora alguna posibilidad de medir lasCulote corto con tirantes ciclismo Santini 365 Scatto Negro-amarillo, conversiones multidispositivo de Facebook. El único remedio en estos momentos es trabajar con una de las soluciones que proveen los partners que hemos visto antes: Visual IQ o MarketShare. La otra opción sería esperar a los avances de Facebook Attribution que, según algunas fuentes, están trabajando en un modelo multitouch, aunque de momento está en una fase beta muy limitada.

Así las cosas, lo másFizik Hombre Zapatos De Ciclismo Triatlón K5 Uomo, recomendable es hacer el esfuerzo de entender cómo funciona cada uno de los sistemas; así comoOCCHIALI RUDY PROJECT FOTONYK negro Matte | ImpactX Photochromic 2 negro, tener claro sus discrepancias. Sin los sistemas de atribución, no llegarás a interpretar al máximo el rendimiento de tus anuncios y campañas de publicidad online. ¿Te surgen dudas? Contacta con nosotros y te guiaremos por los atajos de la atribución en el medio digital. Nuestro objetivo es que controles al dedillo tu performance.

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