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Atribución de las conversiones en el medio digital: Facebook Ads vs. Google Analytics

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A menudo, nuestros clientes nos preguntan por qué no coinciden sus conversiones en FacebookJhl participación Alfombra ligero Plus C/W Grande Cuello Azul Marino/Borgoña/Blanco - 6' 9" -, Ads y Google Analytics. Es una duda bastanteNoble set decrépita + moscas orejas + estri + polainas + pistolera + punto rojo fuego, recurrente. Por eso, hoy vamos a explicar las diferencias entre los dos sistemas de atribución. En esta entrada, responderemos a cómo funciona cada uno, en qué puntos discrepan y, además, cuáles son las mejores herramientas para medir la atribución. ¡Empecemos!

El sistema de atribución de Google Analytics está formadoProMX Bmx 3 pieza conjunto de manivelas de aluminio plata con Yst Sellado BB Machined Face, por un conjunto de seis modelos de atribución que, gracias a la Herramienta de comparación, se pueden comparar para observar cómo afecta cada uno a la valoración de los diferentes canales de marketing. Vamos a ver cuáles y cómo son estos distintos modelos.

Se asigna un 40 % del crédito tanto a la interacción primera como a la última, y el 20 % de CANE CREEK BAA0163R 110 EC 1-1/8 34/34HT Rojo,crédito restante se distribuye uniformementeMarco De 26 Pulgadas de Triatlón (Russian), entre las interacciones intermedias.

Se denomina ventana de conversión alBROOKS ENGLAND CAMBIUM C15 ALL WEATHER model 2018 negro NEW, período de tiempo que transcurre después de que un usuario hace clic en un anuncio hasta5.75" Herm Sprenger Sensogan novocontact Filete, que Google Ads registra una conversión. Como administrador, es posible editar la configuración de la ventana de conversión para cualquier página web, acción in-app o conversiones de llamadas telefónicas sobre las que estés realizando el seguimiento.

¿Cómo y cuándo interactúan los usuarios con nuestrosCaja de archivo de vivienda Jagwire Desviador, anuncios desde diferentes dispositivos? A esta pregunta responden los informes Sram Force Jaula Mediana Max 32 T 10 velocidad,de atribución multidispositivo de Google Analytics, que te ofrecen una perspectiva del camino que cada usuario realiza hasta llegar a la conversión.

Como cuando ves un anuncio en la app de Twitter mientras esperas a que llegue al3ttt Stem 1” Evol Rossin 115 mm, metro, pero compras diez días después en la web desdeBolle Kayman Polarized Gris , Gafas Bolle , running , Material Running, el ordenador de tu oficina. Analytics es capaz de mostrarte el trayecto que sigue el usuario en cada dispositivo hasta que le da a comprar.

Aquí hablamos de tres tipos de acciones: las que losCharles Owen Pro II Junior 0 53 PAS015 1998, usuarios realizan dentro o fuera de un anuncio y las queFischer vacío Mono Potencia 4 Grip 4 3/8, realizan en ambos casos. Por ejemplo, pongamos que en Facebook o Instagram ves hoy un anuncio que promociona vuelos baratos en toda Europa. Te quedas con la copla, pero en ese momento no haces nada. Sin embargo, una semana después te acuerdas de la campaña y accedes a la web del anunciante desde tu portátil. Una vez allí, realizas la compra de dos billetes con destino a Londres. Enjoy yourself!

En este caso, el sistema de Facebook atribuirá la conversión al anuncio solo si haYonex [] astrox 7 Negro Naranja Badminton Raqueta de envío urgente 4U G5, tenido lugar dentro de un período de tiempo SYNTACE Duraflite Manillar de carbono, 25.4 X 580mm, 9 grados,específico. Veamos.

El sistema de atribución de Facebook se clasifica según75 Cm Negro ABUS Cordo 6000 plegable bicicleta de bloqueo ABUS ciclo Vendido Seguro De Plata, el tipo de acción que realice el usuario. Por defecto, FacebookTimbuk 2 Jet Mochila de Viaje Negro 30L, atribuye la conversión si la acción ocurre en el mismo día que el usuario ve tu anuncio o hasta veintiocho días después de que este hiciera clic en él.

Estado:
Nuevo: Un artículo nuevo, sin usar, sin abrir, sin desperfectos y en el paquete original (en caso de venir ... Más informaciónsobre el estado
Brand: Easton
For Bike Type: Road MPN: 8005966
Country/Region of Manufacture: Taiwan UPC: 821973218236

También llamados multicanal o cross-device, en inglés, los Nuevo QAD Ultra Pro Series HDX LeftHand Flecha resto HD-X Negro,informes de atribución multidispositivo permiten comprobar en qué dispositivos vieron los usuarios tus anuncios antes de que convirtieran en tu app o página web. Estos datos son clave, pues te dicen qué mecanismo de tu estrategia es el que se ha llevado el gato al agua, es decir, el que ha conseguido la venta o el lead.

¿Cuál es, entonces, el conflicto entre ambos sistemas de atribución? Básicamente, laGALLI VUELTA, 32h, Azul Remachador Llantas, par, nuevo/Nos, negativa de Facebook a facilitarle a Google el Continental Competencia Neumático de Carretera Tubular-OE Embalaje Negro, 700 X,«Device ID». Lo que significa que, ya que no se pueden combinar las cookies del navegador in-app de Facebook con el resto de navegadores, desde Analytics no pueden tener en cuenta las conversiones multidispositivo que genera la red social de Mark Zuckerberg.

Además, muchas de las conversiones que vemos en GoogleDoble de 26 "de Horquilla 1 1/8 de pulgada threadless Cromo Beach Cruiser tenedor bicicleta de montaña.153676, Analytics de tráfico directo son en realidad de Facebook. CuandoVittoria Corsa G + Tubular tire-700x28-natural / negro-new, alguien clica en un anuncio en Facebook, se abre el navegador in-app (con sus respectivos UTM). Sin embargo, una vez que el usuario clica en cualquier enlace dentro de la web, como es normal ya no tendrá esos UTM en la URL. El problema viene cuando alguien no compra en esa sesión si no que se mete luego a hacer la compra desde otro dispositivo. O también puede venir si le da al botón de «Ver en el navegador», que Analytics no asociará la sesión con la proveniente de Facebook. Aparte del problema de que las rutas de conversión no son reales, se puede crear una duplicidad de tráfico.

Actualmente solo es posible medir lasUVEX quatro señora MTB bicicleta casco talla 52-57cm rosado 2018, conversiones multidispositivo de Facebook conVintage Sunbeam 165 mm 4 Pin Derecho Manivela negro brazo ruta Racer Retro 1920s, las siguientes herramientas:

Visual IQ es una tecnologíaRitchey WCS Tija de carbono MONOLINK 27.2/350mm, de la compañía líder mundial en medición Nielsen. EntreJohn Whitaker Valencia Cuero Stud Guard-circunferencia-Negro-Habana - rápido y libre, sus múltiples soluciones para el marketing, destaca la de la atribución. Su método te permite hacer un seguimiento del recorrido del consumidor de extremo a extremo, eliminando duplicados de usuarios únicos a través de canales y dispositivos. Su éxito reside en la utilización de enfoques de atribución algorítmica potentes para medir de manera efectiva la importancia de cada punto de contacto, en niveles granulares, según criterios de éxito específicos.

MarketShare es la solución para marketing de Neustar, una Nuevos Zapatos Touring gigante pasados 1X Road Bicicleta de Montaña Bici Bicicleta Ciclismo Zapato-Negro,compañía norteamericanaDT Swiss Llantas DT HX 512 MTB 28H BK 29 Color-Negro Talla y 28 orificios, conocida por la calidad de sus informaciones y análisis en tiempo real. Esta herramienta también te permite observar y comprender el trayecto del cliente. Entre sus funcionalidades, te dice qué canales de medios contribuyeron al rendimiento de tu campaña y por qué; y, además, permite ajustar las campañas sobre la marcha y usar información predictiva para ver cómo los cambios impactan en los resultados de negocio.

Como hemos visto, no parece que ni Google Analytics ni Google Tekknosport Aleta G-10 Free Race 480cm Powerbox Aleta, Nuevo,Attribution tengan por ahora alguna posibilidad de medir lasSRAM 900 de fibra de carbono de carretera Juego de Palanca de freno, conversiones multidispositivo de Facebook. El único remedio en estos momentos es trabajar con una de las soluciones que proveen los partners que hemos visto antes: Visual IQ o MarketShare. La otra opción sería esperar a los avances de Facebook Attribution que, según algunas fuentes, están trabajando en un modelo multitouch, aunque de momento está en una fase beta muy limitada.

Así las cosas, lo másJuego de bielas Shimano Zee FC-M640 de 10 velocidades, 36 dientes, 175 mm, Negro, recomendable es hacer el esfuerzo de entender cómo funciona cada uno de los sistemas; así comoPotencia Tija Carretera Fsa Atb-Road Sl-K 31,8 - 120 Bici Bicicleta, tener claro sus discrepancias. Sin los sistemas de atribución, no llegarás a interpretar al máximo el rendimiento de tus anuncios y campañas de publicidad online. ¿Te surgen dudas? Contacta con nosotros y te guiaremos por los atajos de la atribución en el medio digital. Nuestro objetivo es que controles al dedillo tu performance.

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