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Atribución de las conversiones en el medio digital: Facebook Ads vs. Google Analytics

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A menudo, nuestros clientes nos preguntan por qué no coinciden sus conversiones en FacebookSturmey Archer Triciclo Hub 3-Speed Deslizador Freno Kit de Conversión, Ads y Google Analytics. Es una duda bastanteAlmohadilla de Lana Oro Mattes-Sin Moldura Trasera media - 354871-Doma-Negro O Blanco, recurrente. Por eso, hoy vamos a explicar las diferencias entre los dos sistemas de atribución. En esta entrada, responderemos a cómo funciona cada uno, en qué puntos discrepan y, además, cuáles son las mejores herramientas para medir la atribución. ¡Empecemos!

El sistema de atribución de Google Analytics está formadoPrince TeXtreme Tour 95 (5/8) tenis raqueta Nueva, por un conjunto de seis modelos de atribución que, gracias a la Herramienta de comparación, se pueden comparar para observar cómo afecta cada uno a la valoración de los diferentes canales de marketing. Vamos a ver cuáles y cómo son estos distintos modelos.

Se asigna un 40 % del crédito tanto a la interacción primera como a la última, y el 20 % de Sram Mando X0/x01dh Trigger 10v Rear Multicoloured , Manetas Sram , ciclismo,crédito restante se distribuye uniformemente0454 - COPRISPALLE IN BIO-CERAMICA LOVEHORSES MAGIC, entre las interacciones intermedias.

Se denomina ventana de conversión alHR Saddlery D S tirando Collar 6060-01, período de tiempo que transcurre después de que un usuario hace clic en un anuncio hastaCorona spidering mtb sl 32 dientes x-sync a offset 6 mm, que Google Ads registra una conversión. Como administrador, es posible editar la configuración de la ventana de conversión para cualquier página web, acción in-app o conversiones de llamadas telefónicas sobre las que estés realizando el seguimiento.

¿Cómo y cuándo interactúan los usuarios con nuestrosNuevos Auriculares Cane Creek 110 IS41/28.6 IS52/40 Negro Completo Garantía, anuncios desde diferentes dispositivos? A esta pregunta responden los informes Nuevo Filtro de Aire Limpiador Caja de Sustitución Baja Doodle Bug 97CC 2.8 caballos de fuerza,de atribución multidispositivo de Google Analytics, que te ofrecen una perspectiva del camino que cada usuario realiza hasta llegar a la conversión.

Como cuando ves un anuncio en la app de Twitter mientras esperas a que llegue alShimano Ultegra R8000 52t 110mm de 11 velocidades Plato para 36/52t, metro, pero compras diez días después en la web desdeUnifiber Wave Freeride Waist negro , Arneses Unifiber , deportes, el ordenador de tu oficina. Analytics es capaz de mostrarte el trayecto que sigue el usuario en cada dispositivo hasta que le da a comprar.

Aquí hablamos de tres tipos de acciones: las que losSalopette Craft Glow - Nero Giallo - [5] (XL)..., usuarios realizan dentro o fuera de un anuncio y las queNOS Vintage 1970s Desviador Trasero Campagnolo Gran Turismo (2270), realizan en ambos casos. Por ejemplo, pongamos que en Facebook o Instagram ves hoy un anuncio que promociona vuelos baratos en toda Europa. Te quedas con la copla, pero en ese momento no haces nada. Sin embargo, una semana después te acuerdas de la campaña y accedes a la web del anunciante desde tu portátil. Una vez allí, realizas la compra de dos billetes con destino a Londres. Enjoy yourself!

En este caso, el sistema de Facebook atribuirá la conversión al anuncio solo si haCowboy Magic-Cabello Detangler Brillo X Tamaño: 32 OZ (approx. 907.17 g), tenido lugar dentro de un período de tiempo Nueva unidad de resistencia CycleOps Para Rodillos De Aluminio,específico. Veamos.

El sistema de atribución de Facebook se clasifica segúnMark Todd heaphy Cremallera Bota De 39 (6) - Marrón Botas Cortas patio frontal Unisex Caminar, el tipo de acción que realice el usuario. Por defecto, FacebookThule Vital 6 L DH Hidratación Mochila-Marroquí Azul, atribuye la conversión si la acción ocurre en el mismo día que el usuario ve tu anuncio o hasta veintiocho días después de que este hiciera clic en él.

Estado:
Nuevo: Un artículo nuevo, sin usar, sin abrir, sin desperfectos y en el paquete original (en caso de venir ... Más informaciónsobre el estado
Type: Pedals - Flat/Platform
Material: Aluminum Brand: Shimano
For Bike Type: Mountain Bike, Downhill (DH) Bike MPN: EPDM8040SM
Color: Black Spindle Diameter: 9/16 inch
UPC: 689228623439

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También llamados multicanal o cross-device, en inglés, los Mizuno 81GA1515 Zapatos tenis de mesa Wave medalla 5 Blanco Negro Azul 26.5 cm 2017 Nuevo,informes de atribución multidispositivo permiten comprobar en qué dispositivos vieron los usuarios tus anuncios antes de que convirtieran en tu app o página web. Estos datos son clave, pues te dicen qué mecanismo de tu estrategia es el que se ha llevado el gato al agua, es decir, el que ha conseguido la venta o el lead.

¿Cuál es, entonces, el conflicto entre ambos sistemas de atribución? Básicamente, laJuego de ruedas Araya Bronce 700c Suzue Sellado Bicicleta de carretera 126mm Llantas De Aleación Vintage, negativa de Facebook a facilitarle a Google el BROGINI Casperia Stretch Boot-Equitación Cuero Equino competencia al aire libre,«Device ID». Lo que significa que, ya que no se pueden combinar las cookies del navegador in-app de Facebook con el resto de navegadores, desde Analytics no pueden tener en cuenta las conversiones multidispositivo que genera la red social de Mark Zuckerberg.

Además, muchas de las conversiones que vemos en GooglePEPPA PIG HAPPY 12 pulgadas bicicleta con estabilizadores para niños edades 3+, Analytics de tráfico directo son en realidad de Facebook. CuandoSangle de selle en cuir Kieffer UltraSoft, noir, anatomique, boucle de rouleau,, alguien clica en un anuncio en Facebook, se abre el navegador in-app (con sus respectivos UTM). Sin embargo, una vez que el usuario clica en cualquier enlace dentro de la web, como es normal ya no tendrá esos UTM en la URL. El problema viene cuando alguien no compra en esa sesión si no que se mete luego a hacer la compra desde otro dispositivo. O también puede venir si le da al botón de «Ver en el navegador», que Analytics no asociará la sesión con la proveniente de Facebook. Aparte del problema de que las rutas de conversión no son reales, se puede crear una duplicidad de tráfico.

Actualmente solo es posible medir lasABUS Negro Ciudad cadena más Candado para bicicleta, conversiones multidispositivo de Facebook conVintage BMX SK-130 Seiko Negro Hecho en Japón Flexible apretones Kuwahara, las siguientes herramientas:

Visual IQ es una tecnologíaCrank Brothers Candy 7 MTB Pedales, Negro/azul eléctrico, con tacos, de la compañía líder mundial en medición Nielsen. EntreNuevo Head Graphene Touch radical S 4 3/8, sus múltiples soluciones para el marketing, destaca la de la atribución. Su método te permite hacer un seguimiento del recorrido del consumidor de extremo a extremo, eliminando duplicados de usuarios únicos a través de canales y dispositivos. Su éxito reside en la utilización de enfoques de atribución algorítmica potentes para medir de manera efectiva la importancia de cada punto de contacto, en niveles granulares, según criterios de éxito específicos.

MarketShare es la solución para marketing de Neustar, una Equifit Original frente abierto Boot-Negro-Tallas: Small, medium, large y X-Large,compañía norteamericanaCastelli Velocissimo para Hombre Ciclismo Bibshort Negro XXL, conocida por la calidad de sus informaciones y análisis en tiempo real. Esta herramienta también te permite observar y comprender el trayecto del cliente. Entre sus funcionalidades, te dice qué canales de medios contribuyeron al rendimiento de tu campaña y por qué; y, además, permite ajustar las campañas sobre la marcha y usar información predictiva para ver cómo los cambios impactan en los resultados de negocio.

Como hemos visto, no parece que ni Google Analytics ni Google Troy Lee Designs sprint short diferentes colores y tamaños de 2015 nuevo,Attribution tengan por ahora alguna posibilidad de medir lasMt Helmets Thunder3 Sv Board Negro , Cascos Mt helmets , moto , Protecciones, conversiones multidispositivo de Facebook. El único remedio en estos momentos es trabajar con una de las soluciones que proveen los partners que hemos visto antes: Visual IQ o MarketShare. La otra opción sería esperar a los avances de Facebook Attribution que, según algunas fuentes, están trabajando en un modelo multitouch, aunque de momento está en una fase beta muy limitada.

Así las cosas, lo másHebo Stage Mx Helmet Negro , Cascos Hebo , moto , Protecciones, recomendable es hacer el esfuerzo de entender cómo funciona cada uno de los sistemas; así comoShimano SH-RP3W para Dama Ciclismo de Carretera Zapatos Blanco - 39 (Us 7.2) Rp3, tener claro sus discrepancias. Sin los sistemas de atribución, no llegarás a interpretar al máximo el rendimiento de tus anuncios y campañas de publicidad online. ¿Te surgen dudas? Contacta con nosotros y te guiaremos por los atajos de la atribución en el medio digital. Nuestro objetivo es que controles al dedillo tu performance.

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