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Atribución de las conversiones en el medio digital: Facebook Ads vs. Google Analytics

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A menudo, nuestros clientes nos preguntan por qué no coinciden sus conversiones en FacebookProtège dos anatomique à mémoire de forme Marron foncé, Ads y Google Analytics. Es una duda bastanteSram X01 11-S Shifter Giro Agarre De Bloqueo Negro/Gris, recurrente. Por eso, hoy vamos a explicar las diferencias entre los dos sistemas de atribución. En esta entrada, responderemos a cómo funciona cada uno, en qué puntos discrepan y, además, cuáles son las mejores herramientas para medir la atribución. ¡Empecemos!

El sistema de atribución de Google Analytics está formadoProMX Bmx 3 pieza conjunto de manivelas de aluminio plata con Yst Sellado BB Machined Face, por un conjunto de seis modelos de atribución que, gracias a la Herramienta de comparación, se pueden comparar para observar cómo afecta cada uno a la valoración de los diferentes canales de marketing. Vamos a ver cuáles y cómo son estos distintos modelos.

Se asigna un 40 % del crédito tanto a la interacción primera como a la última, y el 20 % de Wilson Hammer 5 (102) - 43/8,crédito restante se distribuye uniformementeSELLA SAN MARCO MANTRA RACING NERA SUPER AFFARE SOLO 1 PEZZo, entre las interacciones intermedias.

Se denomina ventana de conversión alBering Syrio Gloves negro-Rojo , Guantes Bering , moto , Protecciones, período de tiempo que transcurre después de que un usuario hace clic en un anuncio hastaAbetta California caña filete poco Dr Bristol III 7-1/2" Caña-Rojo, 5", que Google Ads registra una conversión. Como administrador, es posible editar la configuración de la ventana de conversión para cualquier página web, acción in-app o conversiones de llamadas telefónicas sobre las que estés realizando el seguimiento.

¿Cómo y cuándo interactúan los usuarios con nuestrosSun Ringle Duroc Llanta De 35 29" Negro 32h presta, anuncios desde diferentes dispositivos? A esta pregunta responden los informes 56" 30-50lbs Arco Recurvo Arco Arquería Tiro Caza estadounidense de mano derecha,de atribución multidispositivo de Google Analytics, que te ofrecen una perspectiva del camino que cada usuario realiza hasta llegar a la conversión.

Como cuando ves un anuncio en la app de Twitter mientras esperas a que llegue alSHIMANO Platos y bielas TIAGRA FC4703DX090, metro, pero compras diez días después en la web desde26" de doble muelle Playa Crucero Tenedor 1 1/8 "Tenedor Threadless 8353 Negro para Bicicleta, el ordenador de tu oficina. Analytics es capaz de mostrarte el trayecto que sigue el usuario en cada dispositivo hasta que le da a comprar.

Aquí hablamos de tres tipos de acciones: las que losAPRILIA CAPONORD 1000 2001-2004 Motok Cubierta de asiento antideslizante B445/2 Negro Y Azul, usuarios realizan dentro o fuera de un anuncio y las queSelle San Marco Era Glamour Sillín de Bicicleta de Carreras, Negro, realizan en ambos casos. Por ejemplo, pongamos que en Facebook o Instagram ves hoy un anuncio que promociona vuelos baratos en toda Europa. Te quedas con la copla, pero en ese momento no haces nada. Sin embargo, una semana después te acuerdas de la campaña y accedes a la web del anunciante desde tu portátil. Una vez allí, realizas la compra de dos billetes con destino a Londres. Enjoy yourself!

En este caso, el sistema de Facebook atribuirá la conversión al anuncio solo si haShimano 105 5800 pedalier 50/34 170mm Negro, tenido lugar dentro de un período de tiempo Harry Hall-Equitación Cuerpo Protector Zeus Adulto Tamaño XL Azul Marino X,específico. Veamos.

El sistema de atribución de Facebook se clasifica segúnShimano FH-M815 Saint Freehub 36 orificios 12 mm Perno-a través de 135 mm o.l.d., el tipo de acción que realice el usuario. Por defecto, FacebookHorseware Amigo Aislador Plus Pony Estable Manta-medio 200G, atribuye la conversión si la acción ocurre en el mismo día que el usuario ve tu anuncio o hasta veintiocho días después de que este hiciera clic en él.

Estado:
Nuevo: Un artículo nuevo, sin usar, sin abrir, sin desperfectos y en el paquete original (en caso de venir ... Más informaciónsobre el estado
Brand: Shimano
Size: Size 45 MPN: BXC500G45
Main Colours: Grey / Orange Colour: Grey / Orange
EAN: 4524667354215

También llamados multicanal o cross-device, en inglés, los Pearl Izumi Syncro combustible Trail II Sombra/Pavo Real Tamaño nos 07.5/EU 38.5,informes de atribución multidispositivo permiten comprobar en qué dispositivos vieron los usuarios tus anuncios antes de que convirtieran en tu app o página web. Estos datos son clave, pues te dicen qué mecanismo de tu estrategia es el que se ha llevado el gato al agua, es decir, el que ha conseguido la venta o el lead.

¿Cuál es, entonces, el conflicto entre ambos sistemas de atribución? Básicamente, laUMBRIA EQUITAZIONE CABECERO COCHE CUERO SUPERIOR, negativa de Facebook a facilitarle a Google el Daiwa Cr 80 Multicolor , Carretes Daiwa , náutica , Equipo de pesca,«Device ID». Lo que significa que, ya que no se pueden combinar las cookies del navegador in-app de Facebook con el resto de navegadores, desde Analytics no pueden tener en cuenta las conversiones multidispositivo que genera la red social de Mark Zuckerberg.

Además, muchas de las conversiones que vemos en GoogleBrida, Bosal y 22ft Mecate Set-profesionalmente hecho - 12 Colores, Analytics de tráfico directo son en realidad de Facebook. Cuando5X (Extra Ancho Grande Bicicleta de Carretera Bicicleta Ciclismo Silla De Montar Cubierta Cojín Almohadilla del Asiento O4N7, alguien clica en un anuncio en Facebook, se abre el navegador in-app (con sus respectivos UTM). Sin embargo, una vez que el usuario clica en cualquier enlace dentro de la web, como es normal ya no tendrá esos UTM en la URL. El problema viene cuando alguien no compra en esa sesión si no que se mete luego a hacer la compra desde otro dispositivo. O también puede venir si le da al botón de «Ver en el navegador», que Analytics no asociará la sesión con la proveniente de Facebook. Aparte del problema de que las rutas de conversión no son reales, se puede crear una duplicidad de tráfico.

Actualmente solo es posible medir lasContec schaltinnenzug Shift + + schaltinnenzug 2m Shift + + MTB/hybrd/rd PTFE, conversiones multidispositivo de Facebook conSachs 8 velocidad 13/32 Rueda libre (ly 96) nos, las siguientes herramientas:

Visual IQ es una tecnologíaKASHIMAX AERO Deportes asiento de la silla de montar 1982 Estampados Vintage Negro Japón nos, de la compañía líder mundial en medición Nielsen. EntreHorquilla de suspensión SR Suntour NCX e RL air disc 28 pulgadas 1 1/8" A-Head negro, sus múltiples soluciones para el marketing, destaca la de la atribución. Su método te permite hacer un seguimiento del recorrido del consumidor de extremo a extremo, eliminando duplicados de usuarios únicos a través de canales y dispositivos. Su éxito reside en la utilización de enfoques de atribución algorítmica potentes para medir de manera efectiva la importancia de cada punto de contacto, en niveles granulares, según criterios de éxito específicos.

MarketShare es la solución para marketing de Neustar, una Charles Owen YR8 Casco equitación - Marrón/BRILLO DORADO,compañía norteamericanaCollegiate comfitec Brida De Cristal Negro, conocida por la calidad de sus informaciones y análisis en tiempo real. Esta herramienta también te permite observar y comprender el trayecto del cliente. Entre sus funcionalidades, te dice qué canales de medios contribuyeron al rendimiento de tu campaña y por qué; y, además, permite ajustar las campañas sobre la marcha y usar información predictiva para ver cómo los cambios impactan en los resultados de negocio.

Como hemos visto, no parece que ni Google Analytics ni Google BROGINI Ruscello largo país Botas, Impermeable, informal, caminar, montar a caballo,Attribution tengan por ahora alguna posibilidad de medir lasWilson Sensation 17 Reel - 660ft 200m Raqueta De Tenis De Cadena-Reg 169, conversiones multidispositivo de Facebook. El único remedio en estos momentos es trabajar con una de las soluciones que proveen los partners que hemos visto antes: Visual IQ o MarketShare. La otra opción sería esperar a los avances de Facebook Attribution que, según algunas fuentes, están trabajando en un modelo multitouch, aunque de momento está en una fase beta muy limitada.

Así las cosas, lo másJeffries Premium Patente Doble Weymouth Manivela Muserola Brida Negro Americano, recomendable es hacer el esfuerzo de entender cómo funciona cada uno de los sistemas; así comoPearl Izumi 2017 para Dama Elite Escape Bicicleta Ciclismo Medio, tener claro sus discrepancias. Sin los sistemas de atribución, no llegarás a interpretar al máximo el rendimiento de tus anuncios y campañas de publicidad online. ¿Te surgen dudas? Contacta con nosotros y te guiaremos por los atajos de la atribución en el medio digital. Nuestro objetivo es que controles al dedillo tu performance.

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