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Atribución de las conversiones en el medio digital: Facebook Ads vs. Google Analytics

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A menudo, nuestros clientes nos preguntan por qué no coinciden sus conversiones en FacebookMountain Horse Spring River LEGGING Chaparreras - Negro, Ads y Google Analytics. Es una duda bastantePark Tool 751.2 Tubo de Dirección Fresa Cutter:30.10mm, recurrente. Por eso, hoy vamos a explicar las diferencias entre los dos sistemas de atribución. En esta entrada, responderemos a cómo funciona cada uno, en qué puntos discrepan y, además, cuáles son las mejores herramientas para medir la atribución. ¡Empecemos!

El sistema de atribución de Google Analytics está formadoPrince TeXtreme Tour 95 (5/8) tenis raqueta Nueva, por un conjunto de seis modelos de atribución que, gracias a la Herramienta de comparación, se pueden comparar para observar cómo afecta cada uno a la valoración de los diferentes canales de marketing. Vamos a ver cuáles y cómo son estos distintos modelos.

Se asigna un 40 % del crédito tanto a la interacción primera como a la última, y el 20 % de Suntour Racing Bmx-orificio de disparo/Holeshot - 2 SPD Desviador Vintage BMX - nuevo En Caja,crédito restante se distribuye uniformementeMountain Horse Para Hombre Rimfrost Rider II Botas De Montar Thermolite forro negro 9, entre las interacciones intermedias.

Se denomina ventana de conversión alFss Shining curva U cristal Bling Laminado Manivela Confort Acolchado patente Glos Bridle, período de tiempo que transcurre después de que un usuario hace clic en un anuncio hastaSpank Oozy Trail Pedales de plataforma negro, que Google Ads registra una conversión. Como administrador, es posible editar la configuración de la ventana de conversión para cualquier página web, acción in-app o conversiones de llamadas telefónicas sobre las que estés realizando el seguimiento.

¿Cómo y cuándo interactúan los usuarios con nuestrosS0526339 Occhiali da sole Unisex Police 8886, anuncios desde diferentes dispositivos? A esta pregunta responden los informes Alpina rueda gafas de sol gafas deportivas es tri horray marco blanco Optical INSERT,de atribución multidispositivo de Google Analytics, que te ofrecen una perspectiva del camino que cada usuario realiza hasta llegar a la conversión.

Como cuando ves un anuncio en la app de Twitter mientras esperas a que llegue alNuevo Sram GX Águila Desviador Trasero 12 velocidades negro, metro, pero compras diez días después en la web desdeMadshus Calzado de Esquí Fondo Botas Negro Race Rpc Cremallera Transpirable, el ordenador de tu oficina. Analytics es capaz de mostrarte el trayecto que sigue el usuario en cada dispositivo hasta que le da a comprar.

Aquí hablamos de tres tipos de acciones: las que losTenis medidores de cadena Gamma Moto 2 200 M Cal, usuarios realizan dentro o fuera de un anuncio y las queShimano combaten SLX 36x26z. 170mm fc-m7000 hollowtech II KL 48,8mm negro bicicleta, realizan en ambos casos. Por ejemplo, pongamos que en Facebook o Instagram ves hoy un anuncio que promociona vuelos baratos en toda Europa. Te quedas con la copla, pero en ese momento no haces nada. Sin embargo, una semana después te acuerdas de la campaña y accedes a la web del anunciante desde tu portátil. Una vez allí, realizas la compra de dos billetes con destino a Londres. Enjoy yourself!

En este caso, el sistema de Facebook atribuirá la conversión al anuncio solo si haMarque Todd Heaphy Fermeture Éclair 37 (4) Marron - Mark Zip Boot Short Yard, tenido lugar dentro de un período de tiempo Zapatos de Montaña MTB VITTORIA Zoom Blanco 40,específico. Veamos.

El sistema de atribución de Facebook se clasifica segúnKit de rueda polea de gran tamaño digirit 16/16T para Campagnolo Record/Chorus Negro, el tipo de acción que realice el usuario. Por defecto, FacebookSpank Spike 350 vibrocore 29" Llanta 32H Negro, atribuye la conversión si la acción ocurre en el mismo día que el usuario ve tu anuncio o hasta veintiocho días después de que este hiciera clic en él.

Estado:
Nuevo: Un artículo nuevo, sin usar, sin abrir, sin desperfectos y en el paquete original (en caso de venir ... Más informaciónsobre el estado
MPN: no_apply
Brand: Abus UPC: 730375082294
EAN: 0730375082294

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También llamados multicanal o cross-device, en inglés, los Ritchey WCS Vector Evo contrail Bici Bicicleta Silla De Montar Asiento-Negro,informes de atribución multidispositivo permiten comprobar en qué dispositivos vieron los usuarios tus anuncios antes de que convirtieran en tu app o página web. Estos datos son clave, pues te dicen qué mecanismo de tu estrategia es el que se ha llevado el gato al agua, es decir, el que ha conseguido la venta o el lead.

¿Cuál es, entonces, el conflicto entre ambos sistemas de atribución? Básicamente, laZero RH + Z Casco XS/M 54-58 Alpha cm ZERORH Azul, negativa de Facebook a facilitarle a Google el CTK LIGHT DRC CERCHIO MTB CLIMBER XXL evo HOOKLESS 29 – 375 gr.,«Device ID». Lo que significa que, ya que no se pueden combinar las cookies del navegador in-app de Facebook con el resto de navegadores, desde Analytics no pueden tener en cuenta las conversiones multidispositivo que genera la red social de Mark Zuckerberg.

Además, muchas de las conversiones que vemos en GoogleATAC MX 8 Pedales automáticos de tiempo, Analytics de tráfico directo son en realidad de Facebook. CuandoCampagnolo Veloce Desviador Trasero 10 Velocidad Corto Jaula-Plata - 10 velocidad, alguien clica en un anuncio en Facebook, se abre el navegador in-app (con sus respectivos UTM). Sin embargo, una vez que el usuario clica en cualquier enlace dentro de la web, como es normal ya no tendrá esos UTM en la URL. El problema viene cuando alguien no compra en esa sesión si no que se mete luego a hacer la compra desde otro dispositivo. O también puede venir si le da al botón de «Ver en el navegador», que Analytics no asociará la sesión con la proveniente de Facebook. Aparte del problema de que las rutas de conversión no son reales, se puede crear una duplicidad de tráfico.

Actualmente solo es posible medir lasNuevo Prince Air Vanquish MP 100 Encordada Raqueta de 4 3/8 (3) 925 potencia últimos, conversiones multidispositivo de Facebook conCINCEL DE PESCADOR INOXIDABLE 21 CM EUROMARINE 001003, las siguientes herramientas:

Visual IQ es una tecnologíaNuevo Dunlop biomiméticos 200 Plus Raqueta De Tenis, de la compañía líder mundial en medición Nielsen. EntreBROOKS sella b67 marrone SE67M city universal touring town, sus múltiples soluciones para el marketing, destaca la de la atribución. Su método te permite hacer un seguimiento del recorrido del consumidor de extremo a extremo, eliminando duplicados de usuarios únicos a través de canales y dispositivos. Su éxito reside en la utilización de enfoques de atribución algorítmica potentes para medir de manera efectiva la importancia de cada punto de contacto, en niveles granulares, según criterios de éxito específicos.

MarketShare es la solución para marketing de Neustar, una RJ Classics shadbelly mostrar abrigo señoras 10R,compañía norteamericanaLe Chameau Anjou Evolution neopreno botas de goma, conocida por la calidad de sus informaciones y análisis en tiempo real. Esta herramienta también te permite observar y comprender el trayecto del cliente. Entre sus funcionalidades, te dice qué canales de medios contribuyeron al rendimiento de tu campaña y por qué; y, además, permite ajustar las campañas sobre la marcha y usar información predictiva para ver cómo los cambios impactan en los resultados de negocio.

Como hemos visto, no parece que ni Google Analytics ni Google Mks Supremo Bicicleta de carretera de aleación Pedales (njs / Keirin) - Plata (Cromado),Attribution tengan por ahora alguna posibilidad de medir lasEktelon 03 O3 Blanco 170 G. 3 5/8 Nivel de potencia 3300 Racquetball Racquet + Freak, conversiones multidispositivo de Facebook. El único remedio en estos momentos es trabajar con una de las soluciones que proveen los partners que hemos visto antes: Visual IQ o MarketShare. La otra opción sería esperar a los avances de Facebook Attribution que, según algunas fuentes, están trabajando en un modelo multitouch, aunque de momento está en una fase beta muy limitada.

Así las cosas, lo másSet 10 unidades 11,59 /unidad heunetz Professional para redes de transporte heusparnetz heno, recomendable es hacer el esfuerzo de entender cómo funciona cada uno de los sistemas; así comoHKM alemán comodidad de cuero doble brida Acolchado Todos Los Tamaños, Negro. entrega Gratis, tener claro sus discrepancias. Sin los sistemas de atribución, no llegarás a interpretar al máximo el rendimiento de tus anuncios y campañas de publicidad online. ¿Te surgen dudas? Contacta con nosotros y te guiaremos por los atajos de la atribución en el medio digital. Nuestro objetivo es que controles al dedillo tu performance.

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