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Atribución de las conversiones en el medio digital: Facebook Ads vs. Google Analytics

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A menudo, nuestros clientes nos preguntan por qué no coinciden sus conversiones en FacebookSchaltset S-ride m-400 11 veces 11-42t 1219g upgrade-kit grupo 11 veces - 42 dientes, Ads y Google Analytics. Es una duda bastanteShimano Rear Wheel Rs300 10/11s negro , Ruedas Shimano , ciclismo, recurrente. Por eso, hoy vamos a explicar las diferencias entre los dos sistemas de atribución. En esta entrada, responderemos a cómo funciona cada uno, en qué puntos discrepan y, además, cuáles son las mejores herramientas para medir la atribución. ¡Empecemos!

El sistema de atribución de Google Analytics está formado26/27.5 pulgadas placa de bloqueo de horquilla para bicicleta de montaña suspensión neumática tenedores Tenedor de gas puro, por un conjunto de seis modelos de atribución que, gracias a la Herramienta de comparación, se pueden comparar para observar cómo afecta cada uno a la valoración de los diferentes canales de marketing. Vamos a ver cuáles y cómo son estos distintos modelos.

Se asigna un 40 % del crédito tanto a la interacción primera como a la última, y el 20 % de Toma de nuevo 3T Aduro High-V Aerobar Montaje Acabado Mate Para Cervelo P5 Casi Nuevo,crédito restante se distribuye uniformementeCampagnolo engranaje-casete Centaur 10s Ud cs13-cex20 12-30z + anillo de cierre, entre las interacciones intermedias.

Se denomina ventana de conversión alCasco de las Gafas BOLLE OSMOZ perfecta integración 54-58 cm Adulto XS a pequeña 200, período de tiempo que transcurre después de que un usuario hace clic en un anuncio hastaGuêtres SMBII PROFESSIONAL’S CHOICE Crimson Médium, que Google Ads registra una conversión. Como administrador, es posible editar la configuración de la ventana de conversión para cualquier página web, acción in-app o conversiones de llamadas telefónicas sobre las que estés realizando el seguimiento.

¿Cómo y cuándo interactúan los usuarios con nuestros44" 48" negro cuero Jumping vientre Guardia horze Stud circunferencia Doble Elástico, anuncios desde diferentes dispositivos? A esta pregunta responden los informes Pista Saris trampas Triple cama del camión Portabicicletas: 35" Negro,de atribución multidispositivo de Google Analytics, que te ofrecen una perspectiva del camino que cada usuario realiza hasta llegar a la conversión.

Como cuando ves un anuncio en la app de Twitter mientras esperas a que llegue alCollegiate Hunt, Point, Retrieve For Work And Showing Cavesson Brida - Marrón, metro, pero compras diez días después en la web desdescarpe mtb xc5 sh-xc500sl nero taglia 39 SHIMANO scarpe bici, el ordenador de tu oficina. Analytics es capaz de mostrarte el trayecto que sigue el usuario en cada dispositivo hasta que le da a comprar.

Aquí hablamos de tres tipos de acciones: las que losNuevo Microshift 10 velocidades MTN Bar End Palancas de cambio, usuarios realizan dentro o fuera de un anuncio y las queTarde 60S -'77 Time Trial doblado CAMPAGNOLO RECORD Shifters soldar-en muy buen estado vintage, realizan en ambos casos. Por ejemplo, pongamos que en Facebook o Instagram ves hoy un anuncio que promociona vuelos baratos en toda Europa. Te quedas con la copla, pero en ese momento no haces nada. Sin embargo, una semana después te acuerdas de la campaña y accedes a la web del anunciante desde tu portátil. Una vez allí, realizas la compra de dos billetes con destino a Londres. Enjoy yourself!

En este caso, el sistema de Facebook atribuirá la conversión al anuncio solo si haNuevo Spy Optic Platoon Skallywag/Vuelo Bronce/Plata Lentes Esquí Nieve Gafa, tenido lugar dentro de un período de tiempo Casco De Equitación Sombrero Zilco Oscar mm-Azul,específico. Veamos.

El sistema de atribución de Facebook se clasifica segúnAlpina Big Horn Mm Sph Multicolor , Mascaras de Ventisca Alpina , esqui, el tipo de acción que realice el usuario. Por defecto, Facebook3d target foamtarget arquería Franz arco-fabncación, atribuye la conversión si la acción ocurre en el mismo día que el usuario ve tu anuncio o hasta veintiocho días después de que este hiciera clic en él.

Estado:
Nuevo: Un artículo nuevo, sin usar, sin abrir, sin desperfectos y en el paquete original (en caso de venir ... Más informaciónsobre el estado
Brand: Blackwood
Type: Equine Show Riding

También llamados multicanal o cross-device, en inglés, los Bontrager sillín Arvada elite s negro Microfiber sillín bici,informes de atribución multidispositivo permiten comprobar en qué dispositivos vieron los usuarios tus anuncios antes de que convirtieran en tu app o página web. Estos datos son clave, pues te dicen qué mecanismo de tu estrategia es el que se ha llevado el gato al agua, es decir, el que ha conseguido la venta o el lead.

¿Cuál es, entonces, el conflicto entre ambos sistemas de atribución? Básicamente, laMotor/T.R.U. Ball tiro con arco - 2017 Extended TIRO CON ARCO LIBERACIÓN AYUDA (TPC, TPM), negativa de Facebook a facilitarle a Google el Briko Armor Vest negro / Naranja , Protecciones Corporales Briko , esqui,«Device ID». Lo que significa que, ya que no se pueden combinar las cookies del navegador in-app de Facebook con el resto de navegadores, desde Analytics no pueden tener en cuenta las conversiones multidispositivo que genera la red social de Mark Zuckerberg.

Además, muchas de las conversiones que vemos en GooglePerformance Conjunto de Platos 3 Piezas 8-Zahn Eje, 175 Mm, Analytics de tráfico directo son en realidad de Facebook. CuandoBROGINI como Botas V2 marrón ternero 0-Talla 41 (7.5) la pantorrilla 0 (36CM) - BRG1295, alguien clica en un anuncio en Facebook, se abre el navegador in-app (con sus respectivos UTM). Sin embargo, una vez que el usuario clica en cualquier enlace dentro de la web, como es normal ya no tendrá esos UTM en la URL. El problema viene cuando alguien no compra en esa sesión si no que se mete luego a hacer la compra desde otro dispositivo. O también puede venir si le da al botón de «Ver en el navegador», que Analytics no asociará la sesión con la proveniente de Facebook. Aparte del problema de que las rutas de conversión no son reales, se puede crear una duplicidad de tráfico.

Actualmente solo es posible medir lasMark Todd Kiwi Impermeable Jodhpur Botas Marrón-corto trabajo Patio, conversiones multidispositivo de Facebook con15" Negro todo propósito inglés evento salto silla cueros/36"/48" Estribo Hierros, las siguientes herramientas:

Visual IQ es una tecnologíaAbus perchas castillo granito X-plus 540 l 300mm, W 108, ø13, ush540 bicicleta Castillo, de la compañía líder mundial en medición Nielsen. EntreCharles Owen Pro II-Azul Marino 52,55,59,60,58R, 59R, sus múltiples soluciones para el marketing, destaca la de la atribución. Su método te permite hacer un seguimiento del recorrido del consumidor de extremo a extremo, eliminando duplicados de usuarios únicos a través de canales y dispositivos. Su éxito reside en la utilización de enfoques de atribución algorítmica potentes para medir de manera efectiva la importancia de cada punto de contacto, en niveles granulares, según criterios de éxito específicos.

MarketShare es la solución para marketing de Neustar, una Optics adelantar Adulto fuera Smith Carretera Ciclismo Casco-Negro/Pequeño,compañía norteamericanaAriat terreno H20 montar a caballo/Caminar Botas Uk 8 1/2 (UE 42 1/2) interfaces de cobre, conocida por la calidad de sus informaciones y análisis en tiempo real. Esta herramienta también te permite observar y comprender el trayecto del cliente. Entre sus funcionalidades, te dice qué canales de medios contribuyeron al rendimiento de tu campaña y por qué; y, además, permite ajustar las campañas sobre la marcha y usar información predictiva para ver cómo los cambios impactan en los resultados de negocio.

Como hemos visto, no parece que ni Google Analytics ni Google DIVISIBLE IDIVJR203S Blu-BLU BLOOD Giubbotto Bambino Autunno/Inverno,Attribution tengan por ahora alguna posibilidad de medir lasPhantom X Cara Completa Casco, X large (XLG), brillo negro ~, conversiones multidispositivo de Facebook. El único remedio en estos momentos es trabajar con una de las soluciones que proveen los partners que hemos visto antes: Visual IQ o MarketShare. La otra opción sería esperar a los avances de Facebook Attribution que, según algunas fuentes, están trabajando en un modelo multitouch, aunque de momento está en una fase beta muy limitada.

Así las cosas, lo másZero RH + Z Carretera Casco Tamaño L/Alpha XL ZERORH Shiny Blanco-Rojo/Negro Mate, recomendable es hacer el esfuerzo de entender cómo funciona cada uno de los sistemas; así comoNuevo En Caja Muy Rara Vintage Retro Specialized Express casco L hecho en Air EE. UU., tener claro sus discrepancias. Sin los sistemas de atribución, no llegarás a interpretar al máximo el rendimiento de tus anuncios y campañas de publicidad online. ¿Te surgen dudas? Contacta con nosotros y te guiaremos por los atajos de la atribución en el medio digital. Nuestro objetivo es que controles al dedillo tu performance.

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