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Atribución de las conversiones en el medio digital: Facebook Ads vs. Google Analytics

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A menudo, nuestros clientes nos preguntan por qué no coinciden sus conversiones en FacebookSinner Visor Iii Otg 09 Verde , Mascaras de Ventisca Sinner , montaña, Ads y Google Analytics. Es una duda bastanteMichelin Gum X Reflective Ts 26 X 2.35 Multicoloured , Cubiertas Michelin, recurrente. Por eso, hoy vamos a explicar las diferencias entre los dos sistemas de atribución. En esta entrada, responderemos a cómo funciona cada uno, en qué puntos discrepan y, además, cuáles son las mejores herramientas para medir la atribución. ¡Empecemos!

El sistema de atribución de Google Analytics está formadoA-Head voladizo ITM Alutech 7075 WHT 1 1/8", ø31, 8mm,10 °, 90mm, alu, blanco, por un conjunto de seis modelos de atribución que, gracias a la Herramienta de comparación, se pueden comparar para observar cómo afecta cada uno a la valoración de los diferentes canales de marketing. Vamos a ver cuáles y cómo son estos distintos modelos.

Se asigna un 40 % del crédito tanto a la interacción primera como a la última, y el 20 % de Jagwire 4.5mm Sellado de Aleación Tapas Frasco de 50 Negro,crédito restante se distribuye uniformementeEaston EA70 31.8 Potencia 0 Grados 120mm, entre las interacciones intermedias.

Se denomina ventana de conversión alCuissard cyclisme à bretelles Altura Airstream II Noir, período de tiempo que transcurre después de que un usuario hace clic en un anuncio hastaONOFF On Off Tija Peak 30,9 400 020.05055, que Google Ads registra una conversión. Como administrador, es posible editar la configuración de la ventana de conversión para cualquier página web, acción in-app o conversiones de llamadas telefónicas sobre las que estés realizando el seguimiento.

¿Cómo y cuándo interactúan los usuarios con nuestrosMDH cambio PVB03 pequeña área Pedal De Bicicleta De Aluminio CNC Titanio (Negro), anuncios desde diferentes dispositivos? A esta pregunta responden los informes Bicicletta Casco Ciclismo Mountain Bike Sports Safety Helmet CM,de atribución multidispositivo de Google Analytics, que te ofrecen una perspectiva del camino que cada usuario realiza hasta llegar a la conversión.

Como cuando ves un anuncio en la app de Twitter mientras esperas a que llegue alGobike88 profunda T1c liviano de aleación De Pedales Para Ruta, 310g/pair, Rojo, E79, metro, pero compras diez días después en la web desdeCinelli 1e voladizo, bicicleta de carreras, 100mm, 26.4mm, 22.2mm (84), el ordenador de tu oficina. Analytics es capaz de mostrarte el trayecto que sigue el usuario en cada dispositivo hasta que le da a comprar.

Aquí hablamos de tres tipos de acciones: las que losCane Creek 40 is41/is52 short negro > Go cycle Shop, usuarios realizan dentro o fuera de un anuncio y las queYuniper 1 1/8 tipo impositivo Ultralight 65g 44 mm verde semi-integra fácilmente Carbon, realizan en ambos casos. Por ejemplo, pongamos que en Facebook o Instagram ves hoy un anuncio que promociona vuelos baratos en toda Europa. Te quedas con la copla, pero en ese momento no haces nada. Sin embargo, una semana después te acuerdas de la campaña y accedes a la web del anunciante desde tu portátil. Una vez allí, realizas la compra de dos billetes con destino a Londres. Enjoy yourself!

En este caso, el sistema de Facebook atribuirá la conversión al anuncio solo si haDIA-COMPE GC07H Palanca De Freno Izquierda Derecha (Par) De Plata Con Campanas de Goma Blanco, tenido lugar dentro de un período de tiempo Couvre-chaussure cyclisme Northwave Fast Winter High Noir,específico. Veamos.

El sistema de atribución de Facebook se clasifica segúnQuikPlata Motion Rental negro , Cascos QuikPlata , esqui , Protecciones, el tipo de acción que realice el usuario. Por defecto, FacebookCAT EYE Bicicleta Luz de Seguridad Rápida X 3 USB Recargable TL-LD 720-F ROJO Japón, atribuye la conversión si la acción ocurre en el mismo día que el usuario ve tu anuncio o hasta veintiocho días después de que este hiciera clic en él.

Estado:
Nuevo: Un artículo nuevo, sin usar, sin abrir, sin desperfectos y en el paquete original (en caso de venir ... Más informaciónsobre el estado
Color: Negro
Uso recomendado: Ciclismo carretera Género: Unisex
Marca: Ges Edad: Adulto

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También llamados multicanal o cross-device, en inglés, los Schwalbe Addix Nobby Nic Velocidad Agarre Piel De Serpiente Tl-Easy Apex 27.5x3.00 "Evo plegable,informes de atribución multidispositivo permiten comprobar en qué dispositivos vieron los usuarios tus anuncios antes de que convirtieran en tu app o página web. Estos datos son clave, pues te dicen qué mecanismo de tu estrategia es el que se ha llevado el gato al agua, es decir, el que ha conseguido la venta o el lead.

¿Cuál es, entonces, el conflicto entre ambos sistemas de atribución? Básicamente, laSpecialized Para hombre Therminal ciclismo apretadas sin Pad Negro Mediano Nuevo, negativa de Facebook a facilitarle a Google el GIPIEMME SPECIAL 53t 3/32 Alloy (STRADA) Chain Wheel BCD 144mm NOS BX55 R1,«Device ID». Lo que significa que, ya que no se pueden combinar las cookies del navegador in-app de Facebook con el resto de navegadores, desde Analytics no pueden tener en cuenta las conversiones multidispositivo que genera la red social de Mark Zuckerberg.

Además, muchas de las conversiones que vemos en GoogleXLC pedal de sistema pd-s19 compatible con el sistema SPD SZ plata, Analytics de tráfico directo son en realidad de Facebook. CuandoCorona STRONGLIGHT CT2 110mm 50T (5x110 BCD), alguien clica en un anuncio en Facebook, se abre el navegador in-app (con sus respectivos UTM). Sin embargo, una vez que el usuario clica en cualquier enlace dentro de la web, como es normal ya no tendrá esos UTM en la URL. El problema viene cuando alguien no compra en esa sesión si no que se mete luego a hacer la compra desde otro dispositivo. O también puede venir si le da al botón de «Ver en el navegador», que Analytics no asociará la sesión con la proveniente de Facebook. Aparte del problema de que las rutas de conversión no son reales, se puede crear una duplicidad de tráfico.

Actualmente solo es posible medir lasKali Naka Casco Verde/Negro – Tamaño Mediano 56-57 cm Bicicleta De Montaña Downhill Bmx, conversiones multidispositivo de Facebook conVintage CAMPAGNOLO RECORD/SUPER RECORD tija de Sillín/Silla llave 771, las siguientes herramientas:

Visual IQ es una tecnologíaMaxxis Gentile Road neumático de 700 X 23 doble compuesto, silkskin Tubeless-listo Negro, de la compañía líder mundial en medición Nielsen. EntreTaylor Wheels 20 pollici ruota anteriore bici Dynamic3 DH-C3000 mozzo dinamo arg, sus múltiples soluciones para el marketing, destaca la de la atribución. Su método te permite hacer un seguimiento del recorrido del consumidor de extremo a extremo, eliminando duplicados de usuarios únicos a través de canales y dispositivos. Su éxito reside en la utilización de enfoques de atribución algorítmica potentes para medir de manera efectiva la importancia de cada punto de contacto, en niveles granulares, según criterios de éxito específicos.

MarketShare es la solución para marketing de Neustar, una Continental el emperador proyecto 2.4 alambre apex 27.5x2.35 60-584 SZ neumáticos,compañía norteamericanaDia-Compe CR-X Musica Freno De Palanca Para Trasero Negro, conocida por la calidad de sus informaciones y análisis en tiempo real. Esta herramienta también te permite observar y comprender el trayecto del cliente. Entre sus funcionalidades, te dice qué canales de medios contribuyeron al rendimiento de tu campaña y por qué; y, además, permite ajustar las campañas sobre la marcha y usar información predictiva para ver cómo los cambios impactan en los resultados de negocio.

Como hemos visto, no parece que ni Google Analytics ni Google Guía de cadena XCG PRM 40 T ISCG - 05,Attribution tengan por ahora alguna posibilidad de medir lasOcchiali SALICE 006 arancio lenti RW blu + lenti trasparente, conversiones multidispositivo de Facebook. El único remedio en estos momentos es trabajar con una de las soluciones que proveen los partners que hemos visto antes: Visual IQ o MarketShare. La otra opción sería esperar a los avances de Facebook Attribution que, según algunas fuentes, están trabajando en un modelo multitouch, aunque de momento está en una fase beta muy limitada.

Así las cosas, lo másS809029 - PNEUMATICO 26 X 2.20 MICHELIN DH 16 ALL TERRAIN TUBELESS TR ( P, recomendable es hacer el esfuerzo de entender cómo funciona cada uno de los sistemas; así como3X (promend Bicicleta de Montaña Bici Bicicleta de carretera plegable Pedal bicicletas de montaña Stand Holder K3C6), tener claro sus discrepancias. Sin los sistemas de atribución, no llegarás a interpretar al máximo el rendimiento de tus anuncios y campañas de publicidad online. ¿Te surgen dudas? Contacta con nosotros y te guiaremos por los atajos de la atribución en el medio digital. Nuestro objetivo es que controles al dedillo tu performance.

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