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Atribución de las conversiones en el medio digital: Facebook Ads vs. Google Analytics

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A menudo, nuestros clientes nos preguntan por qué no coinciden sus conversiones en FacebookShimano ST-5700-L Conjunto De Mano Izquierda Palanca principal, Negro Negro, Ads y Google Analytics. Es una duda bastanteMKS ☆ Japan-EXTRAÍBLE Pedales par siempre 9/16 381g de aluminio, seguimiento, recurrente. Por eso, hoy vamos a explicar las diferencias entre los dos sistemas de atribución. En esta entrada, responderemos a cómo funciona cada uno, en qué puntos discrepan y, además, cuáles son las mejores herramientas para medir la atribución. ¡Empecemos!

El sistema de atribución de Google Analytics está formadoShimano SPD MTB pedales PD-m 540 pedal frase incl. Cleats, por un conjunto de seis modelos de atribución que, gracias a la Herramienta de comparación, se pueden comparar para observar cómo afecta cada uno a la valoración de los diferentes canales de marketing. Vamos a ver cuáles y cómo son estos distintos modelos.

Se asigna un 40 % del crédito tanto a la interacción primera como a la última, y el 20 % de SELLE VTT SDG DUSTER TI ALLOY verte,crédito restante se distribuye uniformementeCorona ABSOLUTE negro per CANNONDALE Direct Mount Nero, entre las interacciones intermedias.

Se denomina ventana de conversión alSELLE ROYAL SR Selle de Vélo Route VTT Confortable Elastique en Silicon Noir, período de tiempo que transcurre después de que un usuario hace clic en un anuncio hastaSapo rennkompressor OK Plus | con mango de madera y manómetro (12 Bar), que Google Ads registra una conversión. Como administrador, es posible editar la configuración de la ventana de conversión para cualquier página web, acción in-app o conversiones de llamadas telefónicas sobre las que estés realizando el seguimiento.

¿Cómo y cuándo interactúan los usuarios con nuestrosProtection Eau Gants D'Hiver 3-layer Thermo Système Écran Tactile Compatible, anuncios desde diferentes dispositivos? A esta pregunta responden los informes Shimano conectar Pin Para 9 Velocidad cadena Race Mtb 50 Unidades Piezas Conector,de atribución multidispositivo de Google Analytics, que te ofrecen una perspectiva del camino que cada usuario realiza hasta llegar a la conversión.

Como cuando ves un anuncio en la app de Twitter mientras esperas a que llegue alNegro Absoluto spiderless Cinch dm Oval Boost PLATO 34T-Negro, metro, pero compras diez días después en la web desdePlateau route 35dts d.110 compact int noir ct2 10/11v. - fabricant Stronglight, el ordenador de tu oficina. Analytics es capaz de mostrarte el trayecto que sigue el usuario en cada dispositivo hasta que le da a comprar.

Aquí hablamos de tres tipos de acciones: las que losWTB Freedom Racing Elite Rueda Trasera 700c Plata MSW 32 WM Aleación 8/10Sp 130mm, usuarios realizan dentro o fuera de un anuncio y las queNuevo 1 Estrellas Bolas de capacitación Killerspin 40+ (naranja) - Paquete de 100, realizan en ambos casos. Por ejemplo, pongamos que en Facebook o Instagram ves hoy un anuncio que promociona vuelos baratos en toda Europa. Te quedas con la copla, pero en ese momento no haces nada. Sin embargo, una semana después te acuerdas de la campaña y accedes a la web del anunciante desde tu portátil. Una vez allí, realizas la compra de dos billetes con destino a Londres. Enjoy yourself!

En este caso, el sistema de Facebook atribuirá la conversión al anuncio solo si haWTB MTB-neumático vigilante negro, 27.5 x 2.3 pulgadas, tough, High grip, tubeless re, tenido lugar dentro de un período de tiempo Flotor Evolution disc floating 180mm negro ASHIMA bike brake,específico. Veamos.

El sistema de atribución de Facebook se clasifica segúnGafas 100% Racecraft Gafas Fuego Rojo Claro, el tipo de acción que realice el usuario. Por defecto, FacebookCircuito de bicicleta palanca Deore XT SL M 8000 i SPEC II 2 3 especializada izquierda 1800 mm tren, atribuye la conversión si la acción ocurre en el mismo día que el usuario ve tu anuncio o hasta veintiocho días después de que este hiciera clic en él.

Estado:
Nuevo: Un artículo nuevo, sin usar, sin abrir, sin desperfectos y en el paquete original (en caso de venir ... Más informaciónsobre el estado
Product Type: Brakes
For Bike Type: BMX Bike - Old School Model: MX883
Position: Front & Rear Colour: Dark Blue
Brand: DIA-COMPE MPN: Does Not Apply
Type: Caliper - Side Pull

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También llamados multicanal o cross-device, en inglés, los Sram Centreline 200mm 6 Disque Rotor À Boulon - Bolt Disc,informes de atribución multidispositivo permiten comprobar en qué dispositivos vieron los usuarios tus anuncios antes de que convirtieran en tu app o página web. Estos datos son clave, pues te dicen qué mecanismo de tu estrategia es el que se ha llevado el gato al agua, es decir, el que ha conseguido la venta o el lead.

¿Cuál es, entonces, el conflicto entre ambos sistemas de atribución? Básicamente, laBiltwell Work Multicolor , Guantes Biltwell , moto , Protecciones, negativa de Facebook a facilitarle a Google el GUANTES 100% SIMI (negro/NEON Amarillo) TALLA M,«Device ID». Lo que significa que, ya que no se pueden combinar las cookies del navegador in-app de Facebook con el resto de navegadores, desde Analytics no pueden tener en cuenta las conversiones multidispositivo que genera la red social de Mark Zuckerberg.

Además, muchas de las conversiones que vemos en GoogleShimano Tiagra SL-4700 Rapidfire Palanca de cambio más (sólo Izquierda) ISL4700LB F/S Nuevo, Analytics de tráfico directo son en realidad de Facebook. Cuando2017 Vittoria Corsa Speed Graphene G + Tubeless 700 X 23 mm Negro Abierto Remachador, alguien clica en un anuncio en Facebook, se abre el navegador in-app (con sus respectivos UTM). Sin embargo, una vez que el usuario clica en cualquier enlace dentro de la web, como es normal ya no tendrá esos UTM en la URL. El problema viene cuando alguien no compra en esa sesión si no que se mete luego a hacer la compra desde otro dispositivo. O también puede venir si le da al botón de «Ver en el navegador», que Analytics no asociará la sesión con la proveniente de Facebook. Aparte del problema de que las rutas de conversión no son reales, se puede crear una duplicidad de tráfico.

Actualmente solo es posible medir lasDT Swiss Aerolite 258mm Plata Box 20 w/alloy nipples, conversiones multidispositivo de Facebook conProgress Road Front 16 negro , Bujes Progress , ciclismo , Componentes, las siguientes herramientas:

Visual IQ es una tecnologíaYuniper 1 1/8 tipo impositivo Ultralight 65g 44 mm Naranja semi-integrados Carbon, de la compañía líder mundial en medición Nielsen. EntreBell fórmula MIPS Casco Tamaño Pequeño Nuevo Casco para ciclismo carretera, sus múltiples soluciones para el marketing, destaca la de la atribución. Su método te permite hacer un seguimiento del recorrido del consumidor de extremo a extremo, eliminando duplicados de usuarios únicos a través de canales y dispositivos. Su éxito reside en la utilización de enfoques de atribución algorítmica potentes para medir de manera efectiva la importancia de cada punto de contacto, en niveles granulares, según criterios de éxito específicos.

MarketShare es la solución para marketing de Neustar, una Campagnolo (1037) Record Strada Pedals 9/16x20,compañía norteamericanaCane Creek VALT bobina de acero ligero Resorte Amortiguador Trasero 3.00"/76mm X 350lb, conocida por la calidad de sus informaciones y análisis en tiempo real. Esta herramienta también te permite observar y comprender el trayecto del cliente. Entre sus funcionalidades, te dice qué canales de medios contribuyeron al rendimiento de tu campaña y por qué; y, además, permite ajustar las campañas sobre la marcha y usar información predictiva para ver cómo los cambios impactan en los resultados de negocio.

Como hemos visto, no parece que ni Google Analytics ni Google RaceFace Estrecho Ancho Plato: directo Monte CINCH 28t Negro,Attribution tengan por ahora alguna posibilidad de medir lasBikingreen 70t Reclinada Plato bcd130 CNC 7075 carretera Fixie Tt Pista Negro, conversiones multidispositivo de Facebook. El único remedio en estos momentos es trabajar con una de las soluciones que proveen los partners que hemos visto antes: Visual IQ o MarketShare. La otra opción sería esperar a los avances de Facebook Attribution que, según algunas fuentes, están trabajando en un modelo multitouch, aunque de momento está en una fase beta muy limitada.

Así las cosas, lo másSram S600 pedalier 3 X 8 velocidades squaretaper 42-32-22t - 175 mm, Negro-Blast, recomendable es hacer el esfuerzo de entender cómo funciona cada uno de los sistemas; así comoGore Bike Wear Phantom Para Dama Bibtights YLW/Negro, tener claro sus discrepancias. Sin los sistemas de atribución, no llegarás a interpretar al máximo el rendimiento de tus anuncios y campañas de publicidad online. ¿Te surgen dudas? Contacta con nosotros y te guiaremos por los atajos de la atribución en el medio digital. Nuestro objetivo es que controles al dedillo tu performance.

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