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Atribución de las conversiones en el medio digital: Facebook Ads vs. Google Analytics

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A menudo, nuestros clientes nos preguntan por qué no coinciden sus conversiones en FacebookOcchiali SALICE Mod.014RW Bianco Lens Rainbow Rosso/GLASSES SALICE 014RW Blanco, Ads y Google Analytics. Es una duda bastanteWTB Ranger 29 2.4 TCS Luz/Fast X Rolling TT SG Neumático, recurrente. Por eso, hoy vamos a explicar las diferencias entre los dos sistemas de atribución. En esta entrada, responderemos a cómo funciona cada uno, en qué puntos discrepan y, además, cuáles son las mejores herramientas para medir la atribución. ¡Empecemos!

El sistema de atribución de Google Analytics está formadoYBN Cadena De 12 velocidades de enlace de 126 con bloqueo de energía igual que Sram PC-XX1 Eagle, Negro, por un conjunto de seis modelos de atribución que, gracias a la Herramienta de comparación, se pueden comparar para observar cómo afecta cada uno a la valoración de los diferentes canales de marketing. Vamos a ver cuáles y cómo son estos distintos modelos.

Se asigna un 40 % del crédito tanto a la interacción primera como a la última, y el 20 % de Nueva guía de cadena de aleación 1x V3 PRM D-montaje 28-40T Negro,crédito restante se distribuye uniformementeWHEELS MFG boîtier de pédalier BB86/92 pressfit pour pédalier SRAM 22-24mm NEUF, entre las interacciones intermedias.

Se denomina ventana de conversión alShoes All MTB CB-M09 Amarillo/negro size 41 XLC cycling shoes, período de tiempo que transcurre después de que un usuario hace clic en un anuncio hastaHerramienta de retroalimentación Deporte Ciclismo específicos toda de metal pinza digital (6in/150mm), que Google Ads registra una conversión. Como administrador, es posible editar la configuración de la ventana de conversión para cualquier página web, acción in-app o conversiones de llamadas telefónicas sobre las que estés realizando el seguimiento.

¿Cómo y cuándo interactúan los usuarios con nuestrosCasco MTB Enduro All Mountain FORCE RAPTOR 2018, anuncios desde diferentes dispositivos? A esta pregunta responden los informes Minoura gamoh King Portaequipajes Trasero: adición elegante y práctico para cualquier bicicleta de ciudad,de atribución multidispositivo de Google Analytics, que te ofrecen una perspectiva del camino que cada usuario realiza hasta llegar a la conversión.

Como cuando ves un anuncio en la app de Twitter mientras esperas a que llegue alLos Perros Ruedas de Bicicleta/tarjeta de regalo de Tienda de Bicicletas Vales Vale .0, metro, pero compras diez días después en la web desdeCaja De Plata Cadena KMC X-11SL, el ordenador de tu oficina. Analytics es capaz de mostrarte el trayecto que sigue el usuario en cada dispositivo hasta que le da a comprar.

Aquí hablamos de tres tipos de acciones: las que losMassi Hand Cleaner 5l Multicoloured , Lubricantes y limpiadores Massi , ciclismo, usuarios realizan dentro o fuera de un anuncio y las queCRANKSET CAMPAGNOLO RECORD C 175 MM, realizan en ambos casos. Por ejemplo, pongamos que en Facebook o Instagram ves hoy un anuncio que promociona vuelos baratos en toda Europa. Te quedas con la copla, pero en ese momento no haces nada. Sin embargo, una semana después te acuerdas de la campaña y accedes a la web del anunciante desde tu portátil. Una vez allí, realizas la compra de dos billetes con destino a Londres. Enjoy yourself!

En este caso, el sistema de Facebook atribuirá la conversión al anuncio solo si haShimano FH-M640 Zee Buje 36 Agujero Eje Pasante de 10 mm 135 mm o.l.d., tenido lugar dentro de un período de tiempo Cinta De Manillar De Cuero Marrón Brooks Nuevo,específico. Veamos.

El sistema de atribución de Facebook se clasifica segúnBurley rueda delantera F. soltice bicicleta, el tipo de acción que realice el usuario. Por defecto, FacebookSRAM PG1130 Cassette De Velocidad De 11 11-28, atribuye la conversión si la acción ocurre en el mismo día que el usuario ve tu anuncio o hasta veintiocho días después de que este hiciera clic en él.

Estado:
Nuevo con etiquetas: Un artículo nuevo, sin usar y sin estrenar, en el paquete original (por ejemplo, la caja o bolsa ... Más informaciónsobre el estado
Marca: Thule

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También llamados multicanal o cross-device, en inglés, los Sram/Truvativ X0 X9 38T 104mm BCD 10-spd GXP plato sobre cambio Pin,informes de atribución multidispositivo permiten comprobar en qué dispositivos vieron los usuarios tus anuncios antes de que convirtieran en tu app o página web. Estos datos son clave, pues te dicen qué mecanismo de tu estrategia es el que se ha llevado el gato al agua, es decir, el que ha conseguido la venta o el lead.

¿Cuál es, entonces, el conflicto entre ambos sistemas de atribución? Básicamente, laBicicleta de la luz delantera 800 Lm recargable Luz de Bicicleta con botón remoto Negro, negativa de Facebook a facilitarle a Google el Inner bearing centaur ita 111 mm BB5-CE1I 4-bolt ITA CAMPAGNOLO fixed bike singl,«Device ID». Lo que significa que, ya que no se pueden combinar las cookies del navegador in-app de Facebook con el resto de navegadores, desde Analytics no pueden tener en cuenta las conversiones multidispositivo que genera la red social de Mark Zuckerberg.

Además, muchas de las conversiones que vemos en GoogleFouriers Direct Mount aero freno en V para Glant Propel frontal + trasera frenos de bicicleta de carretera, Analytics de tráfico directo son en realidad de Facebook. CuandoRIDEWILL BIKE ruota posteriore mtb 29 alluminio 9v 9x4 bianco R28P9VWH Biciclett, alguien clica en un anuncio en Facebook, se abre el navegador in-app (con sus respectivos UTM). Sin embargo, una vez que el usuario clica en cualquier enlace dentro de la web, como es normal ya no tendrá esos UTM en la URL. El problema viene cuando alguien no compra en esa sesión si no que se mete luego a hacer la compra desde otro dispositivo. O también puede venir si le da al botón de «Ver en el navegador», que Analytics no asociará la sesión con la proveniente de Facebook. Aparte del problema de que las rutas de conversión no son reales, se puede crear una duplicidad de tráfico.

Actualmente solo es posible medir lasCampagnolo 10 velocidades 30t Plato Para Comp Triple, conversiones multidispositivo de Facebook conNueva temporada neumáticos Continental Grand Prix 4 700x32 plegable del grano negro, las siguientes herramientas:

Visual IQ es una tecnologíaTopeak defender xc1/xc11 26" - 27.5" 650b guarda Barro set para MTB 2018, de la compañía líder mundial en medición Nielsen. EntreDERAGLIATORE GX 2X11 FASCETTA ALTA 38/36 BOTT. PULL - SRAM, sus múltiples soluciones para el marketing, destaca la de la atribución. Su método te permite hacer un seguimiento del recorrido del consumidor de extremo a extremo, eliminando duplicados de usuarios únicos a través de canales y dispositivos. Su éxito reside en la utilización de enfoques de atribución algorítmica potentes para medir de manera efectiva la importancia de cada punto de contacto, en niveles granulares, según criterios de éxito específicos.

MarketShare es la solución para marketing de Neustar, una Sapim radio Race 0 ° plata 284mm Ø 2,0 x 1,80 x 2,0, 100 piezas,compañía norteamericanaShimano Deore XT M770 11-34t 9 Velocidad Carretera Bicicleta Cassette, conocida por la calidad de sus informaciones y análisis en tiempo real. Esta herramienta también te permite observar y comprender el trayecto del cliente. Entre sus funcionalidades, te dice qué canales de medios contribuyeron al rendimiento de tu campaña y por qué; y, además, permite ajustar las campañas sobre la marcha y usar información predictiva para ver cómo los cambios impactan en los resultados de negocio.

Como hemos visto, no parece que ni Google Analytics ni Google FIRESPEED 3K todo de carbono Riser Manillar, 31.8 X 680mm, Negro,Attribution tengan por ahora alguna posibilidad de medir lasCiclo de bicicleta híbrida MPart 700c Horquillas Rígido - 1" - Hilos Corte Roscado 190 - 225mm, conversiones multidispositivo de Facebook. El único remedio en estos momentos es trabajar con una de las soluciones que proveen los partners que hemos visto antes: Visual IQ o MarketShare. La otra opción sería esperar a los avances de Facebook Attribution que, según algunas fuentes, están trabajando en un modelo multitouch, aunque de momento está en una fase beta muy limitada.

Así las cosas, lo másPIÑÓN fijo BCD144 Bicicleta de pista chainring 44 T 45 46 T 49 T 51 T 53 T 56 T Al7075, recomendable es hacer el esfuerzo de entender cómo funciona cada uno de los sistemas; así comoCassette Campagnolo Veloce 9 velocidad-Plata, Talla 13 28, tener claro sus discrepancias. Sin los sistemas de atribución, no llegarás a interpretar al máximo el rendimiento de tus anuncios y campañas de publicidad online. ¿Te surgen dudas? Contacta con nosotros y te guiaremos por los atajos de la atribución en el medio digital. Nuestro objetivo es que controles al dedillo tu performance.

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