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Atribución de las conversiones en el medio digital: Facebook Ads vs. Google Analytics

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A menudo, nuestros clientes nos preguntan por qué no coinciden sus conversiones en FacebookJuego de bielas Shimano FC B124 triple 170 mm 28-44-48T, Ads y Google Analytics. Es una duda bastanteCompteur de vélo Sigma BC 2209 Targa Capteur Emetteur de cadence de pédalage STS, recurrente. Por eso, hoy vamos a explicar las diferencias entre los dos sistemas de atribución. En esta entrada, responderemos a cómo funciona cada uno, en qué puntos discrepan y, además, cuáles son las mejores herramientas para medir la atribución. ¡Empecemos!

El sistema de atribución de Google Analytics está formadohmparts - POKET Bicicleta Marco para 4-takt MOTOR, por un conjunto de seis modelos de atribución que, gracias a la Herramienta de comparación, se pueden comparar para observar cómo afecta cada uno a la valoración de los diferentes canales de marketing. Vamos a ver cuáles y cómo son estos distintos modelos.

Se asigna un 40 % del crédito tanto a la interacción primera como a la última, y el 20 % de copertura wildmud enduro 27x2.25 tubeless ready MICHELIN copertoni bici,crédito restante se distribuye uniformementeShort VTT ONeal 2017 All Mountain Cargo Military, entre las interacciones intermedias.

Se denomina ventana de conversión alSram, Truvativ, Rodamiento Interior, Dub Pressfit MTB 92, período de tiempo que transcurre después de que un usuario hace clic en un anuncio hastaBRN Bernardi fanale anteriore starlight 1200 lumen alluminio usb nero FA100N ill, que Google Ads registra una conversión. Como administrador, es posible editar la configuración de la ventana de conversión para cualquier página web, acción in-app o conversiones de llamadas telefónicas sobre las que estés realizando el seguimiento.

¿Cómo y cuándo interactúan los usuarios con nuestrosDia-compe Mx890-mx123 Freno Rojo Set-Antiguo Vintage Escuela Bmx Estilo Freno, anuncios desde diferentes dispositivos? A esta pregunta responden los informes Pearl Izumi X-Alp Launch Zapato-de Hombre Ciclismo II Tamaño 11.5, Negro,de atribución multidispositivo de Google Analytics, que te ofrecen una perspectiva del camino que cada usuario realiza hasta llegar a la conversión.

Como cuando ves un anuncio en la app de Twitter mientras esperas a que llegue al5X(Housses Moto etanche de protection UV Trottinette pluie respirant ventilC2H4), metro, pero compras diez días después en la web desdeSHIMANO Bielas Bicicleta de carretera FC-2300 cuadrado de 2×8 velocidades Tapper 39-52T 170mm Plateado, el ordenador de tu oficina. Analytics es capaz de mostrarte el trayecto que sigue el usuario en cada dispositivo hasta que le da a comprar.

Aquí hablamos de tres tipos de acciones: las que losAudi a1 10-15 alufelge 6jx15 et29 15 pulgadas nuevo ORIG 8x0071495, usuarios realizan dentro o fuera de un anuncio y las quePoint soporte de montaje para bicicleta vierbeinig, realizan en ambos casos. Por ejemplo, pongamos que en Facebook o Instagram ves hoy un anuncio que promociona vuelos baratos en toda Europa. Te quedas con la copla, pero en ese momento no haces nada. Sin embargo, una semana después te acuerdas de la campaña y accedes a la web del anunciante desde tu portátil. Una vez allí, realizas la compra de dos billetes con destino a Londres. Enjoy yourself!

En este caso, el sistema de Facebook atribuirá la conversión al anuncio solo si haTifosi Tyrant 2.0 gafas de sol Sunglasses Matt negro, tenido lugar dentro de un período de tiempo Maxle Lite Trasera Bicicleta de montaña 12x135mm (longitud 167mm, Rosca 20mm, Rosca M12x1.75),específico. Veamos.

El sistema de atribución de Facebook se clasifica segúnDMR etapa 1 MTB Enduro silla paseo integrado Protector de Correa-Negro Naranja, el tipo de acción que realice el usuario. Por defecto, FacebookCat Eye Strada Slim [CC-RD310W] Strada Slim Limited color verde claro, atribuye la conversión si la acción ocurre en el mismo día que el usuario ve tu anuncio o hasta veintiocho días después de que este hiciera clic en él.

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Nuevo: Un artículo nuevo, sin usar, sin abrir, sin desperfectos y en el paquete original (en caso de venir ... Más informaciónsobre el estado
Numéro de pièce fabricant: C256WO6332
Marque: GAERNE EAN: 2000000132747

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También llamados multicanal o cross-device, en inglés, los Cateye Bicicleta Impermeable MTB Frontal Bolsa De Manillar Bolsa De Cámara SLR de gran capacidad,informes de atribución multidispositivo permiten comprobar en qué dispositivos vieron los usuarios tus anuncios antes de que convirtieran en tu app o página web. Estos datos son clave, pues te dicen qué mecanismo de tu estrategia es el que se ha llevado el gato al agua, es decir, el que ha conseguido la venta o el lead.

¿Cuál es, entonces, el conflicto entre ambos sistemas de atribución? Básicamente, laAcoplamiento Remolque Embrague Weber B para Chariot, Burley, negativa de Facebook a facilitarle a Google el Asiento De Bicicleta Trenzado PAN Trenzado TIJA DE SILLÍN TIJA DE SILLÍN ABRAZADERA LOWRIDER BMX otros,«Device ID». Lo que significa que, ya que no se pueden combinar las cookies del navegador in-app de Facebook con el resto de navegadores, desde Analytics no pueden tener en cuenta las conversiones multidispositivo que genera la red social de Mark Zuckerberg.

Además, muchas de las conversiones que vemos en GoogleCampagnolo Veloce 10 velocidad 12-25T cadena de Cassette y Connex, Analytics de tráfico directo son en realidad de Facebook. CuandoDt swiss radio revolución 2.0/1.5 ve72, 278 mm, plata, alguien clica en un anuncio en Facebook, se abre el navegador in-app (con sus respectivos UTM). Sin embargo, una vez que el usuario clica en cualquier enlace dentro de la web, como es normal ya no tendrá esos UTM en la URL. El problema viene cuando alguien no compra en esa sesión si no que se mete luego a hacer la compra desde otro dispositivo. O también puede venir si le da al botón de «Ver en el navegador», que Analytics no asociará la sesión con la proveniente de Facebook. Aparte del problema de que las rutas de conversión no son reales, se puede crear una duplicidad de tráfico.

Actualmente solo es posible medir lasWheelsmith Db habló 14G Negro 278mm Bag/50, conversiones multidispositivo de Facebook conEasyti Titanio GR9 31.8x535/550/560/580/600MM tija tija de sillín para BROMPTON, las siguientes herramientas:

Visual IQ es una tecnologíaShimano ST-5700-S Mano Izquierda Palanca principal ensamblaje, Plata Plata, de la compañía líder mundial en medición Nielsen. EntrePalanca de cambio Shimano Alfine sl-s700 11 Gang abrazadera negro, sus múltiples soluciones para el marketing, destaca la de la atribución. Su método te permite hacer un seguimiento del recorrido del consumidor de extremo a extremo, eliminando duplicados de usuarios únicos a través de canales y dispositivos. Su éxito reside en la utilización de enfoques de atribución algorítmica potentes para medir de manera efectiva la importancia de cada punto de contacto, en niveles granulares, según criterios de éxito específicos.

MarketShare es la solución para marketing de Neustar, una XLC Road-Shoes cb-r04 rojo/negro Gr. 43,compañía norteamericanaNuevo Atlas 35 Riser Manillar Race Face 35 x aumento 800 mm 20 mm Negro, conocida por la calidad de sus informaciones y análisis en tiempo real. Esta herramienta también te permite observar y comprender el trayecto del cliente. Entre sus funcionalidades, te dice qué canales de medios contribuyeron al rendimiento de tu campaña y por qué; y, además, permite ajustar las campañas sobre la marcha y usar información predictiva para ver cómo los cambios impactan en los resultados de negocio.

Como hemos visto, no parece que ni Google Analytics ni Google Knog PWR Rider Luz Bicicleta Cargador De Teléfono Celular,Attribution tengan por ahora alguna posibilidad de medir lasPinza de freno de marchas Super Record, conversiones multidispositivo de Facebook. El único remedio en estos momentos es trabajar con una de las soluciones que proveen los partners que hemos visto antes: Visual IQ o MarketShare. La otra opción sería esperar a los avances de Facebook Attribution que, según algunas fuentes, están trabajando en un modelo multitouch, aunque de momento está en una fase beta muy limitada.

Así las cosas, lo másSchwalbe Magic Mary Hs447 Fold Super Gravity Addix Ultra Soft Tle negro Schwalbe, recomendable es hacer el esfuerzo de entender cómo funciona cada uno de los sistemas; así comoGuantes SealSkinz dragon eye MTB antracita/negro talla xxl (12), tener claro sus discrepancias. Sin los sistemas de atribución, no llegarás a interpretar al máximo el rendimiento de tus anuncios y campañas de publicidad online. ¿Te surgen dudas? Contacta con nosotros y te guiaremos por los atajos de la atribución en el medio digital. Nuestro objetivo es que controles al dedillo tu performance.

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