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Atribución de las conversiones en el medio digital: Facebook Ads vs. Google Analytics

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A menudo, nuestros clientes nos preguntan por qué no coinciden sus conversiones en FacebookConjunto de bielas MTB Carretera Bicicleta 170mm BCD 104mm + Soporte Inferior chianring pedalier, Ads y Google Analytics. Es una duda bastanteShimano Ultegra CS-6700 Bicicleta 10 Velocidades Bicicleta de Carretera Cassette HG Piñón - 11-28T, recurrente. Por eso, hoy vamos a explicar las diferencias entre los dos sistemas de atribución. En esta entrada, responderemos a cómo funciona cada uno, en qué puntos discrepan y, además, cuáles son las mejores herramientas para medir la atribución. ¡Empecemos!

El sistema de atribución de Google Analytics está formadoNitto RB - 019 Φ 26.0 Plata 380 Mango Bar, por un conjunto de seis modelos de atribución que, gracias a la Herramienta de comparación, se pueden comparar para observar cómo afecta cada uno a la valoración de los diferentes canales de marketing. Vamos a ver cuáles y cómo son estos distintos modelos.

Se asigna un 40 % del crédito tanto a la interacción primera como a la última, y el 20 % de Faro Bicicleta LED blanco luz de flash USB recargable Lezyne Zecto Drive _ eu,crédito restante se distribuye uniformementeRitchey WCS Tija de carbono revés 31.6mm X 350mm Nuevo, entre las interacciones intermedias.

Se denomina ventana de conversión alONOFF On Off Tija Peak 30,9 400 020.05055, período de tiempo que transcurre después de que un usuario hace clic en un anuncio hastaInglés Negro Blanco Bicicleta Muelle de silla de montar asiento cómodo Crucero Touring, que Google Ads registra una conversión. Como administrador, es posible editar la configuración de la ventana de conversión para cualquier página web, acción in-app o conversiones de llamadas telefónicas sobre las que estés realizando el seguimiento.

¿Cómo y cuándo interactúan los usuarios con nuestrosElectra bajo ensayo 1 1/8" Tenedor, voladizo jefes, Por Rando/ciclocross bicicletas, anuncios desde diferentes dispositivos? A esta pregunta responden los informes Continental Grand Prix 4 temporada Remachador neumático Plegable Bicicleta de Carretera Bicicleta Negro,de atribución multidispositivo de Google Analytics, que te ofrecen una perspectiva del camino que cada usuario realiza hasta llegar a la conversión.

Como cuando ves un anuncio en la app de Twitter mientras esperas a que llegue alVR-buje novatec 3 en 1 Boost para fatbike 150 x 15 mm negro 32 agujeros, metro, pero compras diez días después en la web desde>> Shimano casete 9 especializada cs-6500 ultegra 12-27 >>, el ordenador de tu oficina. Analytics es capaz de mostrarte el trayecto que sigue el usuario en cada dispositivo hasta que le da a comprar.

Aquí hablamos de tres tipos de acciones: las que losEspejo Marco SALICE 3047 ITA verde lentes Verdes Gafas de sol New Wayfarer Retro, usuarios realizan dentro o fuera de un anuncio y las queFederal AMG 25 Dientes Bmx Piñón - Negro, realizan en ambos casos. Por ejemplo, pongamos que en Facebook o Instagram ves hoy un anuncio que promociona vuelos baratos en toda Europa. Te quedas con la copla, pero en ese momento no haces nada. Sin embargo, una semana después te acuerdas de la campaña y accedes a la web del anunciante desde tu portátil. Una vez allí, realizas la compra de dos billetes con destino a Londres. Enjoy yourself!

En este caso, el sistema de Facebook atribuirá la conversión al anuncio solo si haTifosi Tyrant 2.0 gafas de sol Sunglasses Matt negro, tenido lugar dentro de un período de tiempo XLC Touring SPD Zapatos De Ciclismo CBL06 Tallas 44 45 46 47,específico. Veamos.

El sistema de atribución de Facebook se clasifica segúnSIXS TS2 4 temporada Capa Base Negra X Small, el tipo de acción que realice el usuario. Por defecto, FacebookToken movimento centrale ninja tf46gxp per pf30 perno sram gxp 24-22mm TokenTF46, atribuye la conversión si la acción ocurre en el mismo día que el usuario ve tu anuncio o hasta veintiocho días después de que este hiciera clic en él.

Estado:
Nuevo: Un artículo nuevo, sin usar, sin abrir, sin desperfectos y en el paquete original (en caso de venir ... Más informaciónsobre el estado
Brand: Praxis
Teeth: 35t MPN: Does Not Apply
Type: Chainring For Bike Type: Mountain Bike
Bolt Center Diameter: 104 mm Color: Matte Black
UPC: Does not apply

También llamados multicanal o cross-device, en inglés, los Wolf Tooth componentes Gota parada Elíptica chainring-32t-negro-new,informes de atribución multidispositivo permiten comprobar en qué dispositivos vieron los usuarios tus anuncios antes de que convirtieran en tu app o página web. Estos datos son clave, pues te dicen qué mecanismo de tu estrategia es el que se ha llevado el gato al agua, es decir, el que ha conseguido la venta o el lead.

¿Cuál es, entonces, el conflicto entre ambos sistemas de atribución? Básicamente, laSram Ex1 Isis M15 170 Negro , Bielas Sram , ciclismo , Componentes, negativa de Facebook a facilitarle a Google el Cane Creek eebrake expansor para carbongabeln 1 1/8" 9,5g negro tipo impositivo,«Device ID». Lo que significa que, ya que no se pueden combinar las cookies del navegador in-app de Facebook con el resto de navegadores, desde Analytics no pueden tener en cuenta las conversiones multidispositivo que genera la red social de Mark Zuckerberg.

Además, muchas de las conversiones que vemos en GoogleAlpina Seheos Ciudad Casco para ciclismo, Analytics de tráfico directo son en realidad de Facebook. CuandoSHIMANO ULTEGRA FC-6400 TRI-COLOR CRANKSET 42/52, alguien clica en un anuncio en Facebook, se abre el navegador in-app (con sus respectivos UTM). Sin embargo, una vez que el usuario clica en cualquier enlace dentro de la web, como es normal ya no tendrá esos UTM en la URL. El problema viene cuando alguien no compra en esa sesión si no que se mete luego a hacer la compra desde otro dispositivo. O también puede venir si le da al botón de «Ver en el navegador», que Analytics no asociará la sesión con la proveniente de Facebook. Aparte del problema de que las rutas de conversión no son reales, se puede crear una duplicidad de tráfico.

Actualmente solo es posible medir lasGarmin Edge 200 Inalámbrico GPS Montaña Bicicleta Cycling Computer IPX7, conversiones multidispositivo de Facebook conAnillo de Cadena de Engranaje mtb para Shimano de 11 velocidades 34 T, 96BCD, XT M8000 BCR-105S, las siguientes herramientas:

Visual IQ es una tecnología2x hutchinson neumáticos Equinox 2 23-622 28 pulgadas plegable negro/plata, de la compañía líder mundial en medición Nielsen. EntreCiclismo bicicleta gafas Sport gafas con cambio lunas transparentes amarillo gris, estuche, protección, sus múltiples soluciones para el marketing, destaca la de la atribución. Su método te permite hacer un seguimiento del recorrido del consumidor de extremo a extremo, eliminando duplicados de usuarios únicos a través de canales y dispositivos. Su éxito reside en la utilización de enfoques de atribución algorítmica potentes para medir de manera efectiva la importancia de cada punto de contacto, en niveles granulares, según criterios de éxito específicos.

MarketShare es la solución para marketing de Neustar, una XPEDO PEDALI FLAT – DETOX 340 gr. BIANCO,compañía norteamericanaBoll bicicleta casco Messenger premium Hi-VIS, Blanco/negro, 54-58 CM, 31283 nuevo , conocida por la calidad de sus informaciones y análisis en tiempo real. Esta herramienta también te permite observar y comprender el trayecto del cliente. Entre sus funcionalidades, te dice qué canales de medios contribuyeron al rendimiento de tu campaña y por qué; y, además, permite ajustar las campañas sobre la marcha y usar información predictiva para ver cómo los cambios impactan en los resultados de negocio.

Como hemos visto, no parece que ni Google Analytics ni Google VAWiK Mirror Deus Patrón de carbono negra Universal 10mm 8mm para helicóptero,Attribution tengan por ahora alguna posibilidad de medir lasSunrace MX8 11-42T Dh/fr/Xc De Montaña Bicicleta Bici Cassette Plata Nuevo en Caja, conversiones multidispositivo de Facebook. El único remedio en estos momentos es trabajar con una de las soluciones que proveen los partners que hemos visto antes: Visual IQ o MarketShare. La otra opción sería esperar a los avances de Facebook Attribution que, según algunas fuentes, están trabajando en un modelo multitouch, aunque de momento está en una fase beta muy limitada.

Así las cosas, lo másCasco de bicicleta Melon Urban active Story scribble talla XL-XXL (58-63cm), recomendable es hacer el esfuerzo de entender cómo funciona cada uno de los sistemas; así comoCampagnolo Veloce Cassette, 10 velocidades, 13-29, tener claro sus discrepancias. Sin los sistemas de atribución, no llegarás a interpretar al máximo el rendimiento de tus anuncios y campañas de publicidad online. ¿Te surgen dudas? Contacta con nosotros y te guiaremos por los atajos de la atribución en el medio digital. Nuestro objetivo es que controles al dedillo tu performance.

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