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Atribución de las conversiones en el medio digital: Facebook Ads vs. Google Analytics

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A menudo, nuestros clientes nos preguntan por qué no coinciden sus conversiones en FacebookBrazo de cigüeñal Shimano FC-T4010 mano derecha, 165 mm, plata Plata, Ads y Google Analytics. Es una duda bastanteOdyssey Arron Ross granuja con barandilla Asiento Bmx Herringbone Etnies Naranja Soda de menta, recurrente. Por eso, hoy vamos a explicar las diferencias entre los dos sistemas de atribución. En esta entrada, responderemos a cómo funciona cada uno, en qué puntos discrepan y, además, cuáles son las mejores herramientas para medir la atribución. ¡Empecemos!

El sistema de atribución de Google Analytics está formadoCATLIKE LEAF KASK ROWEROWY CZARNY POŁYSK LG 58-60 CM, por un conjunto de seis modelos de atribución que, gracias a la Herramienta de comparación, se pueden comparar para observar cómo afecta cada uno a la valoración de los diferentes canales de marketing. Vamos a ver cuáles y cómo son estos distintos modelos.

Se asigna un 40 % del crédito tanto a la interacción primera como a la última, y el 20 % de Pedals Time A.T.A.C. XS vintage retro road bike negro,crédito restante se distribuye uniformementeCampagnolo Veloce UD Casete de 9 velocidades 14-28 T-Negro, entre las interacciones intermedias.

Se denomina ventana de conversión alSram, Truvativ, Rodamiento Interior, Dub Pressfit MTB 92, período de tiempo que transcurre después de que un usuario hace clic en un anuncio hastaMaxxis neumáticos Griffin DH 3c Maxx Grip 61-559 26 pulgadas alambre negro, que Google Ads registra una conversión. Como administrador, es posible editar la configuración de la ventana de conversión para cualquier página web, acción in-app o conversiones de llamadas telefónicas sobre las que estés realizando el seguimiento.

¿Cómo y cuándo interactúan los usuarios con nuestrosContinental Gatorskin Rígido Neumático Con Punción Protección Negro 26 X 1 1/8", anuncios desde diferentes dispositivos? A esta pregunta responden los informes XLAB Torpedo Carbon Aero Botella de agua jaula: Negro,de atribución multidispositivo de Google Analytics, que te ofrecen una perspectiva del camino que cada usuario realiza hasta llegar a la conversión.

Como cuando ves un anuncio en la app de Twitter mientras esperas a que llegue alNeumático KENDA KRITERIUM 700cX25 BK/dsk/kcap Plegable, metro, pero compras diez días después en la web desdeContec bicicleta pedales Rapid ALUMINIO MTB freeride cnc CrMo eje pins 243g, el ordenador de tu oficina. Analytics es capaz de mostrarte el trayecto que sigue el usuario en cada dispositivo hasta que le da a comprar.

Aquí hablamos de tres tipos de acciones: las que losDerailleur hanger alignment tool ICETOOLZ bike tool, usuarios realizan dentro o fuera de un anuncio y las queHandlebar for retro bike Plata RMS city bike, realizan en ambos casos. Por ejemplo, pongamos que en Facebook o Instagram ves hoy un anuncio que promociona vuelos baratos en toda Europa. Te quedas con la copla, pero en ese momento no haces nada. Sin embargo, una semana después te acuerdas de la campaña y accedes a la web del anunciante desde tu portátil. Una vez allí, realizas la compra de dos billetes con destino a Londres. Enjoy yourself!

En este caso, el sistema de Facebook atribuirá la conversión al anuncio solo si haAlpinestars Gp Knee Slider Multicoloured , Protecciones Corporales Alpinestars, tenido lugar dentro de un período de tiempo 5X(PROMEND Bolsa de bicicleta de gran capacidad, bolso de la bicicleta de c D9F9,específico. Veamos.

El sistema de atribución de Facebook se clasifica segúnSuntour Cyclone rd-1700 rear derailleur from 1975, el tipo de acción que realice el usuario. Por defecto, FacebookCycling Gloves Full Finger Altura Thermo Elite Reflective/negro Beathable M, atribuye la conversión si la acción ocurre en el mismo día que el usuario ve tu anuncio o hasta veintiocho días después de que este hiciera clic en él.

Estado:
Usado: Un artículo que se ha usado con anterioridad. El artículo puede mostrar un deterioro superficial, ... Más informaciónsobre el estado
Brand: Nitto
Bundle Listing: No Type: Drop Bar
For Bike Type: Road Bike - Racing, Road Bike - Touring Handlebar Clamp Diameter: 25.4 mm
MPN: Does Not Apply Country/Region of Manufacture: Japan
Color: Silver Material: Aluminum

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También llamados multicanal o cross-device, en inglés, los Suntour superbe Pro 27.0 mm 44mm 210mm de largo njs aprobado poste del asiento (15040612),informes de atribución multidispositivo permiten comprobar en qué dispositivos vieron los usuarios tus anuncios antes de que convirtieran en tu app o página web. Estos datos son clave, pues te dicen qué mecanismo de tu estrategia es el que se ha llevado el gato al agua, es decir, el que ha conseguido la venta o el lead.

¿Cuál es, entonces, el conflicto entre ambos sistemas de atribución? Básicamente, laShort VTT Dakine 19W Pace Field Camo, negativa de Facebook a facilitarle a Google el ® aweblasttm BMX/Downhill Awe/Full Face/Enduro Casco Negro Grande 58-60 Cm,«Device ID». Lo que significa que, ya que no se pueden combinar las cookies del navegador in-app de Facebook con el resto de navegadores, desde Analytics no pueden tener en cuenta las conversiones multidispositivo que genera la red social de Mark Zuckerberg.

Además, muchas de las conversiones que vemos en GoogleCassetta Pignoni Shimano XT 10V MTB (CS-M771) 11/36 SOLO 1 PEZZO, Analytics de tráfico directo son en realidad de Facebook. Cuando2 x Schwalbe Marathon Plus Tour alambre reflex neumáticos 28x1,60 700x40c 42-622 negro, alguien clica en un anuncio en Facebook, se abre el navegador in-app (con sus respectivos UTM). Sin embargo, una vez que el usuario clica en cualquier enlace dentro de la web, como es normal ya no tendrá esos UTM en la URL. El problema viene cuando alguien no compra en esa sesión si no que se mete luego a hacer la compra desde otro dispositivo. O también puede venir si le da al botón de «Ver en el navegador», que Analytics no asociará la sesión con la proveniente de Facebook. Aparte del problema de que las rutas de conversión no son reales, se puede crear una duplicidad de tráfico.

Actualmente solo es posible medir lasBicicletta Bambini Primi Passi "Zebra" Velocipedo Bianco Nera 82 x 37 x 65 cm, conversiones multidispositivo de Facebook conCassette Pi–ones Campagnolo Veloce 10V.(12-23) Bici Bicicleta, las siguientes herramientas:

Visual IQ es una tecnologíaAXA 30 LUX/2 LED Set USB Recargable Twinset Conjunto de luz frontal y trasera, de la compañía líder mundial en medición Nielsen. EntreBergmark WOODSTER cajón de madera de la Bicicleta (frontal) con kit de instalación, sus múltiples soluciones para el marketing, destaca la de la atribución. Su método te permite hacer un seguimiento del recorrido del consumidor de extremo a extremo, eliminando duplicados de usuarios únicos a través de canales y dispositivos. Su éxito reside en la utilización de enfoques de atribución algorítmica potentes para medir de manera efectiva la importancia de cada punto de contacto, en niveles granulares, según criterios de éxito específicos.

MarketShare es la solución para marketing de Neustar, una Vintage Reynolds Hiduminium Aleación Doble Perno tallo, montaje de tipo Clip 1930-50's.,compañía norteamericanaNuevo e thirteen 83mm Soporte Inferior Roscado Negro Completo Garantía, conocida por la calidad de sus informaciones y análisis en tiempo real. Esta herramienta también te permite observar y comprender el trayecto del cliente. Entre sus funcionalidades, te dice qué canales de medios contribuyeron al rendimiento de tu campaña y por qué; y, además, permite ajustar las campañas sobre la marcha y usar información predictiva para ver cómo los cambios impactan en los resultados de negocio.

Como hemos visto, no parece que ni Google Analytics ni Google SM Bikes Perfecto 10 Barras Bicicleta Bmx manillar oro Trans diez Bar Manillar decenas,Attribution tengan por ahora alguna posibilidad de medir lasTANGE SEIKI SUPER ROLLER HEADSET - NOS - NIB, conversiones multidispositivo de Facebook. El único remedio en estos momentos es trabajar con una de las soluciones que proveen los partners que hemos visto antes: Visual IQ o MarketShare. La otra opción sería esperar a los avances de Facebook Attribution que, según algunas fuentes, están trabajando en un modelo multitouch, aunque de momento está en una fase beta muy limitada.

Así las cosas, lo másKkt 1/2 Azul Pedales Raleigh Quemador, recomendable es hacer el esfuerzo de entender cómo funciona cada uno de los sistemas; así comoFsa nº 9-cx tipo impositivo semi-integrados 44mm ciclocross incl. garra zs44, tener claro sus discrepancias. Sin los sistemas de atribución, no llegarás a interpretar al máximo el rendimiento de tus anuncios y campañas de publicidad online. ¿Te surgen dudas? Contacta con nosotros y te guiaremos por los atajos de la atribución en el medio digital. Nuestro objetivo es que controles al dedillo tu performance.

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