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Atribución de las conversiones en el medio digital: Facebook Ads vs. Google Analytics

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A menudo, nuestros clientes nos preguntan por qué no coinciden sus conversiones en FacebookSram PG1130 Casete 11 Velocidad 11-28 Dentada 11sp PG-1130, Ads y Google Analytics. Es una duda bastanteSealSkinz-Zero mitones negros hacia abajo aislamiento Sub 100% resistente al agua y transpirable, recurrente. Por eso, hoy vamos a explicar las diferencias entre los dos sistemas de atribución. En esta entrada, responderemos a cómo funciona cada uno, en qué puntos discrepan y, además, cuáles son las mejores herramientas para medir la atribución. ¡Empecemos!

El sistema de atribución de Google Analytics está formadoserie sterzo semi integrata orbit z 1-1/8 no.9m/cup/cc bianco FSA ricambi bici, por un conjunto de seis modelos de atribución que, gracias a la Herramienta de comparación, se pueden comparar para observar cómo afecta cada uno a la valoración de los diferentes canales de marketing. Vamos a ver cuáles y cómo son estos distintos modelos.

Se asigna un 40 % del crédito tanto a la interacción primera como a la última, y el 20 % de Colonia Metria BMX Piñón Piñón De Bicicleta Pulido - 25 T,crédito restante se distribuye uniformementeHandlebar Urban Cycle bar NITTO fixed bike, entre las interacciones intermedias.

Se denomina ventana de conversión alMercedes-benz casco de bicicleta para niños de UVEX-tamaño 50-55cm, período de tiempo que transcurre después de que un usuario hace clic en un anuncio hastaSubZero Invierno Guantes WIND Impermeable trioxx Tela Flexible a prueba de invierno xxl, que Google Ads registra una conversión. Como administrador, es posible editar la configuración de la ventana de conversión para cualquier página web, acción in-app o conversiones de llamadas telefónicas sobre las que estés realizando el seguimiento.

¿Cómo y cuándo interactúan los usuarios con nuestrosBike-Parts 28" rueda trasera Rodi Airline 1 + Shimano Deore 8/9 - especializadas (QR), anuncios desde diferentes dispositivos? A esta pregunta responden los informes JD-Bug Training bike en rueda lauflernrad lernlaufrad bicicleta para niños bike Alu,de atribución multidispositivo de Google Analytics, que te ofrecen una perspectiva del camino que cada usuario realiza hasta llegar a la conversión.

Como cuando ves un anuncio en la app de Twitter mientras esperas a que llegue alReggisella KCNC SEPRO Lite II - 212 gr., metro, pero compras diez días después en la web desdeSantini Blanc 365 Aéré À Manches Courtes Cyclisme Haut De La Sous-couche (xs /, el ordenador de tu oficina. Analytics es capaz de mostrarte el trayecto que sigue el usuario en cada dispositivo hasta que le da a comprar.

Aquí hablamos de tres tipos de acciones: las que losBorsello in cuoio invecchiato per bicicletta, usuarios realizan dentro o fuera de un anuncio y las queIceToolz E263 cuadro Y HORQUILLA AJUSTADOR Herramienta, realizan en ambos casos. Por ejemplo, pongamos que en Facebook o Instagram ves hoy un anuncio que promociona vuelos baratos en toda Europa. Te quedas con la copla, pero en ese momento no haces nada. Sin embargo, una semana después te acuerdas de la campaña y accedes a la web del anunciante desde tu portátil. Una vez allí, realizas la compra de dos billetes con destino a Londres. Enjoy yourself!

En este caso, el sistema de Facebook atribuirá la conversión al anuncio solo si haShimano Ultegra CS-R8000 11-Veces 11-28T Cassette para Bicicleta Carretera (OE), tenido lugar dentro de un período de tiempo Neumáticos Maxxis Minion DHR II FR TLR 58-584 27,5 pulgadas plegable negro 3c Maxx EXO,específico. Veamos.

El sistema de atribución de Facebook se clasifica segúnZEUS SUPER CRONO ERA Chrome Steel Headset FRENCH THREAD BX33a Rs9, el tipo de acción que realice el usuario. Por defecto, FacebookNeumático bicicleta de montaña 27.5x1.50 tr hutchinson haussmann marrón (40-584), atribuye la conversión si la acción ocurre en el mismo día que el usuario ve tu anuncio o hasta veintiocho días después de que este hiciera clic en él.

Estado:
Nuevo: Un artículo nuevo, sin usar, sin abrir y sin desperfectos. Consulta el anuncio del vendedor si ... Más informaciónsobre el estado
Marke: Selle Royal
Farbe: Schwarz Für Fahrradtyp: Universell
Geschlecht: Unisex Erwachsene Herstellernummer: 5131HETB091L4 & 5131DETB091L4
Produktart: Komfortsattel

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También llamados multicanal o cross-device, en inglés, los Gafas Northwave Mod Sprint Verde Lente Azul/GLASSES NORTHWAVE SPRINT Verde LEN,informes de atribución multidispositivo permiten comprobar en qué dispositivos vieron los usuarios tus anuncios antes de que convirtieran en tu app o página web. Estos datos son clave, pues te dicen qué mecanismo de tu estrategia es el que se ha llevado el gato al agua, es decir, el que ha conseguido la venta o el lead.

¿Cuál es, entonces, el conflicto entre ambos sistemas de atribución? Básicamente, laCubiertas Maxxis Shorty WT TLR dd 63-584 27,5 pulgadas plegable negro 3c Maxx Grip, negativa de Facebook a facilitarle a Google el casco x-ranger taglia l 58-61cm rosso / nero BRN Bernardi trail all mountain,«Device ID». Lo que significa que, ya que no se pueden combinar las cookies del navegador in-app de Facebook con el resto de navegadores, desde Analytics no pueden tener en cuenta las conversiones multidispositivo que genera la red social de Mark Zuckerberg.

Además, muchas de las conversiones que vemos en GoogleCebe Fanatic M Gris , Mascaras de Ventisca Cebe , montaña , Protecciones, Analytics de tráfico directo son en realidad de Facebook. CuandoSimplek-tuning para Bosch yamaha brose impulsos Shimano-manivela notw., alguien clica en un anuncio en Facebook, se abre el navegador in-app (con sus respectivos UTM). Sin embargo, una vez que el usuario clica en cualquier enlace dentro de la web, como es normal ya no tendrá esos UTM en la URL. El problema viene cuando alguien no compra en esa sesión si no que se mete luego a hacer la compra desde otro dispositivo. O también puede venir si le da al botón de «Ver en el navegador», que Analytics no asociará la sesión con la proveniente de Facebook. Aparte del problema de que las rutas de conversión no son reales, se puede crear una duplicidad de tráfico.

Actualmente solo es posible medir lasCesta Delantera Bridgestone Elegante Gris Claro BK-ST1 Japón, conversiones multidispositivo de Facebook conMaxxis Padrone Neumático Tubeless Ready 700 X 23c, las siguientes herramientas:

Visual IQ es una tecnologíaMaxxis Tomahawk 26x2.30 60 TPI Plegable 3 C Maxx Terra EXO/TR Neumático Negro, de la compañía líder mundial en medición Nielsen. EntreExustar E-BHM122 casco de bicicleta, L (56-62 cm), Negro Mate Verde X, sus múltiples soluciones para el marketing, destaca la de la atribución. Su método te permite hacer un seguimiento del recorrido del consumidor de extremo a extremo, eliminando duplicados de usuarios únicos a través de canales y dispositivos. Su éxito reside en la utilización de enfoques de atribución algorítmica potentes para medir de manera efectiva la importancia de cada punto de contacto, en niveles granulares, según criterios de éxito específicos.

MarketShare es la solución para marketing de Neustar, una Xpedo pedales Traverse 6 plataforma con jaula plata negro,compañía norteamericanaShimano DEORE XT RD-M786 Plata Rear Derailleur SGS (montaje directo) irdm 786 sgss, conocida por la calidad de sus informaciones y análisis en tiempo real. Esta herramienta también te permite observar y comprender el trayecto del cliente. Entre sus funcionalidades, te dice qué canales de medios contribuyeron al rendimiento de tu campaña y por qué; y, además, permite ajustar las campañas sobre la marcha y usar información predictiva para ver cómo los cambios impactan en los resultados de negocio.

Como hemos visto, no parece que ni Google Analytics ni Google Selle italia anatomic MTB sillín año de fabricación 1985 en negro rar impecable 398g,Attribution tengan por ahora alguna posibilidad de medir lasCorona SHIMANO XT 38T M785 ( Only 38-26 ) DYNA-SYS 2x10V 104mm/CHAINRING SHIMANO, conversiones multidispositivo de Facebook. El único remedio en estos momentos es trabajar con una de las soluciones que proveen los partners que hemos visto antes: Visual IQ o MarketShare. La otra opción sería esperar a los avances de Facebook Attribution que, según algunas fuentes, están trabajando en un modelo multitouch, aunque de momento está en una fase beta muy limitada.

Así las cosas, lo másCamelbak Lobo Unisex 3 litros Sistema de Hidratación Mochila BNWT, recomendable es hacer el esfuerzo de entender cómo funciona cada uno de los sistemas; así como1980 s Shimano 600 ex 6 Speed fh-6207 hb-6207 bicicleta de carreras buje ejes set nuevo a nos, tener claro sus discrepancias. Sin los sistemas de atribución, no llegarás a interpretar al máximo el rendimiento de tus anuncios y campañas de publicidad online. ¿Te surgen dudas? Contacta con nosotros y te guiaremos por los atajos de la atribución en el medio digital. Nuestro objetivo es que controles al dedillo tu performance.

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