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Atribución de las conversiones en el medio digital: Facebook Ads vs. Google Analytics

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A menudo, nuestros clientes nos preguntan por qué no coinciden sus conversiones en FacebookNeumático Schwalbe Racing Ralph: 26" X 2.25 EVO Negro Plegable, Ads y Google Analytics. Es una duda bastanteMTB Negro Delantero y Trasero Avid Elixir 5 Frenos Frenos Hidráulicos-En Excelente Cond, recurrente. Por eso, hoy vamos a explicar las diferencias entre los dos sistemas de atribución. En esta entrada, responderemos a cómo funciona cada uno, en qué puntos discrepan y, además, cuáles son las mejores herramientas para medir la atribución. ¡Empecemos!

El sistema de atribución de Google Analytics está formadoVAR HERRAMIENTAS BICICLETA BASE RECLINABLE CENTRADOR VAR CR-07700, por un conjunto de seis modelos de atribución que, gracias a la Herramienta de comparación, se pueden comparar para observar cómo afecta cada uno a la valoración de los diferentes canales de marketing. Vamos a ver cuáles y cómo son estos distintos modelos.

Se asigna un 40 % del crédito tanto a la interacción primera como a la última, y el 20 % de Bmx Rueda A.C.S. Z-MAG Rueda Delantera Eje 3/8" (Negro) a mediados de la escuela vieja escuela,crédito restante se distribuye uniformementePerfiles Design RML portabidones System (negro), entre las interacciones intermedias.

Se denomina ventana de conversión alSunlite Cable Gear 1.2X2000 St SIS 100/Bx, período de tiempo que transcurre después de que un usuario hace clic en un anuncio hastaKCNC K8 Montaña Bicicleta Bici Estrecho Ancho Plato para Sram directo Monte 40 T, que Google Ads registra una conversión. Como administrador, es posible editar la configuración de la ventana de conversión para cualquier página web, acción in-app o conversiones de llamadas telefónicas sobre las que estés realizando el seguimiento.

¿Cómo y cuándo interactúan los usuarios con nuestrosUVEX Finale junior niños casco negro-rojo 51-55 cm LED Plug casco de bicicleta mercancía nueva, anuncios desde diferentes dispositivos? A esta pregunta responden los informes Diente lobo Drop-Stop plato: 30T, sram montaje, desplazamiento de 3mm para Boost Cadena,de atribución multidispositivo de Google Analytics, que te ofrecen una perspectiva del camino que cada usuario realiza hasta llegar a la conversión.

Como cuando ves un anuncio en la app de Twitter mientras esperas a que llegue alSchwalbe Fat Albert Front 29x2.35 SnakeSkin TL-E Addix Soft zwijana, metro, pero compras diez días después en la web desdePlateau ABSOLUTE negro OVAL 34t pour Sram BB30 ou Superboost / Style XX1 / Offse, el ordenador de tu oficina. Analytics es capaz de mostrarte el trayecto que sigue el usuario en cada dispositivo hasta que le da a comprar.

Aquí hablamos de tres tipos de acciones: las que losBertoni Photochromic Sport Gafas de sol Técnica Para Bicicleta Mountain Bike Running-F180A, usuarios realizan dentro o fuera de un anuncio y las queSantic Bicicleta Ciclismo Bicicleta Camuflaje Zapatos Bicicleta Autobloqueante Hombres Zapatos, realizan en ambos casos. Por ejemplo, pongamos que en Facebook o Instagram ves hoy un anuncio que promociona vuelos baratos en toda Europa. Te quedas con la copla, pero en ese momento no haces nada. Sin embargo, una semana después te acuerdas de la campaña y accedes a la web del anunciante desde tu portátil. Una vez allí, realizas la compra de dos billetes con destino a Londres. Enjoy yourself!

En este caso, el sistema de Facebook atribuirá la conversión al anuncio solo si haSoma Tabo Silla De Montar Negro, tenido lugar dentro de un período de tiempo Pearl Izumi Select Thermal Barrier kurtka jaskrawożółta M,específico. Veamos.

El sistema de atribución de Facebook se clasifica según1 Set de Rueda de Desviador para Bicicletas, Repuesto de Recambio para, el tipo de acción que realice el usuario. Por defecto, FacebookCamelbak Lobo Unisex 3 litros Sistema de Hidratación Mochila BNWT, atribuye la conversión si la acción ocurre en el mismo día que el usuario ve tu anuncio o hasta veintiocho días después de que este hiciera clic en él.

Estado:
Nuevo: Un artículo nuevo, sin usar, sin abrir, sin desperfectos y en el paquete original (en caso de venir ... Más informaciónsobre el estado
Brand: Nitto
MPN: 830040 Country/Region of Manufacture: Japan
Year: 2018 UPC: 4582350830040

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También llamados multicanal o cross-device, en inglés, los Bike-Parts 24" rueda delantera rigida X-Star 19 + Nabendynamo Shimano dh-c3003,informes de atribución multidispositivo permiten comprobar en qué dispositivos vieron los usuarios tus anuncios antes de que convirtieran en tu app o página web. Estos datos son clave, pues te dicen qué mecanismo de tu estrategia es el que se ha llevado el gato al agua, es decir, el que ha conseguido la venta o el lead.

¿Cuál es, entonces, el conflicto entre ambos sistemas de atribución? Básicamente, laSchwalbe Magic Mary 27.5x2.35 Super Gravity TL-E Addix Ultra Soft zwijana, negativa de Facebook a facilitarle a Google el Nuevo casco Lazer tónico: BLANCO TITANIO Md,«Device ID». Lo que significa que, ya que no se pueden combinar las cookies del navegador in-app de Facebook con el resto de navegadores, desde Analytics no pueden tener en cuenta las conversiones multidispositivo que genera la red social de Mark Zuckerberg.

Además, muchas de las conversiones que vemos en Googlesella tourism extra bianco Selle SMP corsa mtb, Analytics de tráfico directo son en realidad de Facebook. CuandoUnidad De Eje buje Shimano FH-M988, alguien clica en un anuncio en Facebook, se abre el navegador in-app (con sus respectivos UTM). Sin embargo, una vez que el usuario clica en cualquier enlace dentro de la web, como es normal ya no tendrá esos UTM en la URL. El problema viene cuando alguien no compra en esa sesión si no que se mete luego a hacer la compra desde otro dispositivo. O también puede venir si le da al botón de «Ver en el navegador», que Analytics no asociará la sesión con la proveniente de Facebook. Aparte del problema de que las rutas de conversión no son reales, se puede crear una duplicidad de tráfico.

Actualmente solo es posible medir lasShimano Cadena Anillo 38T AK FC M675 Shimano, conversiones multidispositivo de Facebook conBicicleta de Bloqueo-Cyan Hiplok D, 13 Mm x 14 X 7 Cm-Azul Hardene Acero Plata Sol, las siguientes herramientas:

Visual IQ es una tecnologíaMaxxis Rekon neumático: 29 2.40 Plegable 60tpi 3C EXO X Tubeless Ready Negro, de la compañía líder mundial en medición Nielsen. EntreVaude bolsa de agua Aquarius 9+3 modelo 2017 bicicleta senderismo 720g, sus múltiples soluciones para el marketing, destaca la de la atribución. Su método te permite hacer un seguimiento del recorrido del consumidor de extremo a extremo, eliminando duplicados de usuarios únicos a través de canales y dispositivos. Su éxito reside en la utilización de enfoques de atribución algorítmica potentes para medir de manera efectiva la importancia de cada punto de contacto, en niveles granulares, según criterios de éxito específicos.

MarketShare es la solución para marketing de Neustar, una SHIMANO FH-RS505 28H viejo: 135mm cerradura del centro de Japón,compañía norteamericanaSpiuk Spicy With Matte negro Lenses Lumiris Ii Amarillo High Visibility , Gafas, conocida por la calidad de sus informaciones y análisis en tiempo real. Esta herramienta también te permite observar y comprender el trayecto del cliente. Entre sus funcionalidades, te dice qué canales de medios contribuyeron al rendimiento de tu campaña y por qué; y, además, permite ajustar las campañas sobre la marcha y usar información predictiva para ver cómo los cambios impactan en los resultados de negocio.

Como hemos visto, no parece que ni Google Analytics ni Google Nuevo Velo Naranja PBP Borde Pulido 700cx32h 19mm,Attribution tengan por ahora alguna posibilidad de medir lasSRAM rotor centerline bremsscheibeø 140mm SW 2 pzas. rounded bicicleta bremscheibe, conversiones multidispositivo de Facebook. El único remedio en estos momentos es trabajar con una de las soluciones que proveen los partners que hemos visto antes: Visual IQ o MarketShare. La otra opción sería esperar a los avances de Facebook Attribution que, según algunas fuentes, están trabajando en un modelo multitouch, aunque de momento está en una fase beta muy limitada.

Así las cosas, lo másSRAM PG-1070 10 velocidad 12-32 Casete, recomendable es hacer el esfuerzo de entender cómo funciona cada uno de los sistemas; así comoLlantas Max Ikon 27.5x2.2 BK/SK Pliegue/60 TR, tener claro sus discrepancias. Sin los sistemas de atribución, no llegarás a interpretar al máximo el rendimiento de tus anuncios y campañas de publicidad online. ¿Te surgen dudas? Contacta con nosotros y te guiaremos por los atajos de la atribución en el medio digital. Nuestro objetivo es que controles al dedillo tu performance.

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