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Atribución de las conversiones en el medio digital: Facebook Ads vs. Google Analytics

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A menudo, nuestros clientes nos preguntan por qué no coinciden sus conversiones en FacebookEsquí alpinismo Ski touring skialp BLIZZARD ZERO G 85 Ice solo esquí 2018/19, Ads y Google Analytics. Es una duda bastanteGiro Bexley Mips 2018: Noir Mat M, recurrente. Por eso, hoy vamos a explicar las diferencias entre los dos sistemas de atribución. En esta entrada, responderemos a cómo funciona cada uno, en qué puntos discrepan y, además, cuáles son las mejores herramientas para medir la atribución. ¡Empecemos!

El sistema de atribución de Google Analytics está formadoGrand Prix Techlite shadbelly en Azul Marino 14T, por un conjunto de seis modelos de atribución que, gracias a la Herramienta de comparación, se pueden comparar para observar cómo afecta cada uno a la valoración de los diferentes canales de marketing. Vamos a ver cuáles y cómo son estos distintos modelos.

Se asigna un 40 % del crédito tanto a la interacción primera como a la última, y el 20 % de Fox Racing Rampage pro Carbón Downhill Casco : Plilla Rojo Oscuro XL,crédito restante se distribuye uniformementeHope Tech 3 E4 frenos delanteros y traseros con Manguera Trenzada-Colores Personalizados-Nuevo, entre las interacciones intermedias.

Se denomina ventana de conversión alHilason sin árboles Western Trail barril Racing de cuero silla de montar caballo tankote, período de tiempo que transcurre después de que un usuario hace clic en un anuncio hastaRaro Antiguo Richmond Horsman Maker Madera Tapa plana raqueta de tenis doble Encordada, que Google Ads registra una conversión. Como administrador, es posible editar la configuración de la ventana de conversión para cualquier página web, acción in-app o conversiones de llamadas telefónicas sobre las que estés realizando el seguimiento.

¿Cómo y cuándo interactúan los usuarios con nuestrosFsa full Speed Ahead ruedas Afterburner, 27.5 pulgadas, negro, anuncios desde diferentes dispositivos? A esta pregunta responden los informes Armada Tracer 108 esquís 2019 Hombre Unisex Montaña Freestyle Freeride Nuevas,de atribución multidispositivo de Google Analytics, que te ofrecen una perspectiva del camino que cada usuario realiza hasta llegar a la conversión.

Como cuando ves un anuncio en la app de Twitter mientras esperas a que llegue alHead Instinct I Kers Multicolor , Snowboard Head , esqui , Material esqui, metro, pero compras diez días después en la web desdeRoland remolque jumbo 20 tiefdeichsel con soporte Weber embrague sin tapa, el ordenador de tu oficina. Analytics es capaz de mostrarte el trayecto que sigue el usuario en cada dispositivo hasta que le da a comprar.

Aquí hablamos de tres tipos de acciones: las que losBotas Todos Mountain Skiboot DE BELLO DALBELLO PANTERRA 120 MS 2018 / 2019, usuarios realizan dentro o fuera de un anuncio y las queNuevo Rinehart objetivos 332 / 337 Oso de miel Stump Self Healing Archery Target, realizan en ambos casos. Por ejemplo, pongamos que en Facebook o Instagram ves hoy un anuncio que promociona vuelos baratos en toda Europa. Te quedas con la copla, pero en ese momento no haces nada. Sin embargo, una semana después te acuerdas de la campaña y accedes a la web del anunciante desde tu portátil. Una vez allí, realizas la compra de dos billetes con destino a Londres. Enjoy yourself!

En este caso, el sistema de Facebook atribuirá la conversión al anuncio solo si haBoa esfera blanco/rojo completa 1000 mm - Osculati 33.172.14 - 3317214, tenido lugar dentro de un período de tiempo 15" Hilason Big King Western Wade Rancho amarrar silla frontera de alambre de la lengüeta,específico. Veamos.

El sistema de atribución de Facebook se clasifica segúnSram manivela X01 Eagle BB30 170 Negro 12 Velocidad W 32T xSync directo Monte Plato, el tipo de acción que realice el usuario. Por defecto, FacebookRoxy Torah Bright C2 NONE 149, atribuye la conversión si la acción ocurre en el mismo día que el usuario ve tu anuncio o hasta veintiocho días después de que este hiciera clic en él.

Estado:
Nuevo: Un artículo nuevo, sin usar, sin abrir, sin desperfectos y en el paquete original (en caso de venir ... Más informaciónsobre el estado
MPN: 3701079311208
EAN: 3701079311208 Marca: SLS

También llamados multicanal o cross-device, en inglés, los Tecnica Mach 1 120 MV Botas de Esquí 2019 Hombre Unisex Esquí Calzado Nuevo,informes de atribución multidispositivo permiten comprobar en qué dispositivos vieron los usuarios tus anuncios antes de que convirtieran en tu app o página web. Estos datos son clave, pues te dicen qué mecanismo de tu estrategia es el que se ha llevado el gato al agua, es decir, el que ha conseguido la venta o el lead.

¿Cuál es, entonces, el conflicto entre ambos sistemas de atribución? Básicamente, laSram Rojo Quarq Dzero 130mm Bcd Oculto Tornillo Carretera Power Metro Crankarms, negativa de Facebook a facilitarle a Google el Arai Qv-pro Gris , Cascos Arai , moto , Protecciones,«Device ID». Lo que significa que, ya que no se pueden combinar las cookies del navegador in-app de Facebook con el resto de navegadores, desde Analytics no pueden tener en cuenta las conversiones multidispositivo que genera la red social de Mark Zuckerberg.

Además, muchas de las conversiones que vemos en GoogleBulls Wildtail 29 Negro - 2018, Analytics de tráfico directo son en realidad de Facebook. CuandoMet Drone TT CASCO MTN Quebeca edición Tamaño Grande, alguien clica en un anuncio en Facebook, se abre el navegador in-app (con sus respectivos UTM). Sin embargo, una vez que el usuario clica en cualquier enlace dentro de la web, como es normal ya no tendrá esos UTM en la URL. El problema viene cuando alguien no compra en esa sesión si no que se mete luego a hacer la compra desde otro dispositivo. O también puede venir si le da al botón de «Ver en el navegador», que Analytics no asociará la sesión con la proveniente de Facebook. Aparte del problema de que las rutas de conversión no son reales, se puede crear una duplicidad de tráfico.

Actualmente solo es posible medir lasCenturion gris Pro de 2019 MTB de la HP1 de Eva 200.27 RH XXS (33 cm), conversiones multidispositivo de Facebook conDynafit Vulcan MS Alpine Touring Boot, las siguientes herramientas:

Visual IQ es una tecnologíafresa alesatura movimento centrale filetto bsa 1.370x24 tpi VAR filetto bici, de la compañía líder mundial en medición Nielsen. EntreNuevo envío gratuito SHIMANO XTR FC-M9020 HOLLOWTECH 2 Doble Manivela Set 28X38T/170, sus múltiples soluciones para el marketing, destaca la de la atribución. Su método te permite hacer un seguimiento del recorrido del consumidor de extremo a extremo, eliminando duplicados de usuarios únicos a través de canales y dispositivos. Su éxito reside en la utilización de enfoques de atribución algorítmica potentes para medir de manera efectiva la importancia de cada punto de contacto, en niveles granulares, según criterios de éxito específicos.

MarketShare es la solución para marketing de Neustar, una Manitou Mattoc Pro Horquillas eje 15mm Boost 27.5+" Plus 1-1/8" 1.5" cónico,compañía norteamericanaYedoo Scooter Dragstr 20/20 Tretroller Scooter Dogscooter, conocida por la calidad de sus informaciones y análisis en tiempo real. Esta herramienta también te permite observar y comprender el trayecto del cliente. Entre sus funcionalidades, te dice qué canales de medios contribuyeron al rendimiento de tu campaña y por qué; y, además, permite ajustar las campañas sobre la marcha y usar información predictiva para ver cómo los cambios impactan en los resultados de negocio.

Como hemos visto, no parece que ni Google Analytics ni Google Merida Juliet 7.40-d hp1 2018/2019 MTB azul turquesa Rh S (15 pulgadas),Attribution tengan por ahora alguna posibilidad de medir lasruota posteriore 700c pista 5 razze carbon weave grigio nmsw Encore Bicicletta, conversiones multidispositivo de Facebook. El único remedio en estos momentos es trabajar con una de las soluciones que proveen los partners que hemos visto antes: Visual IQ o MarketShare. La otra opción sería esperar a los avances de Facebook Attribution que, según algunas fuentes, están trabajando en un modelo multitouch, aunque de momento está en una fase beta muy limitada.

Así las cosas, lo másZipp 404 Trasero Carbono Remachador - 700c, recomendable es hacer el esfuerzo de entender cómo funciona cada uno de los sistemas; así comoMerida Big. Nine 20-d hp1 2019 MTB negro rojo Rh M (17 pulgadas), tener claro sus discrepancias. Sin los sistemas de atribución, no llegarás a interpretar al máximo el rendimiento de tus anuncios y campañas de publicidad online. ¿Te surgen dudas? Contacta con nosotros y te guiaremos por los atajos de la atribución en el medio digital. Nuestro objetivo es que controles al dedillo tu performance.

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