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Atribución de las conversiones en el medio digital: Facebook Ads vs. Google Analytics

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A menudo, nuestros clientes nos preguntan por qué no coinciden sus conversiones en FacebookX-Shox O2 Pro RL trasera Fusion Amortiguador de aire, 184x44mm, Ads y Google Analytics. Es una duda bastanteBowtech reinado 7 mano derecha 50 - 60 libras país Camo 25-31", recurrente. Por eso, hoy vamos a explicar las diferencias entre los dos sistemas de atribución. En esta entrada, responderemos a cómo funciona cada uno, en qué puntos discrepan y, además, cuáles son las mejores herramientas para medir la atribución. ¡Empecemos!

El sistema de atribución de Google Analytics está formadobicycle 910 duran 27,5 plus 3x8s size 48 alu Gris Legnano Hardtail, por un conjunto de seis modelos de atribución que, gracias a la Herramienta de comparación, se pueden comparar para observar cómo afecta cada uno a la valoración de los diferentes canales de marketing. Vamos a ver cuáles y cómo son estos distintos modelos.

Se asigna un 40 % del crédito tanto a la interacción primera como a la última, y el 20 % de Fischer RC Pro 130 Vacío Ajuste De Arranque Completo 100 mm +/- 5 Mm-Negro (2018),crédito restante se distribuye uniformementeAlu señora hollandrad Avalon "cruss" 28 pulgadas, 3 marcha, negro mate f616, entre las interacciones intermedias.

Se denomina ventana de conversión al6KU bicicletta city troy 16v Plata highland medium 54cm CB6M4G1618 Fixed Single, período de tiempo que transcurre después de que un usuario hace clic en un anuncio hastaROSSIGNOL EXPERIENCE 88 HD KONECT TEST 2018, que Google Ads registra una conversión. Como administrador, es posible editar la configuración de la ventana de conversión para cualquier página web, acción in-app o conversiones de llamadas telefónicas sobre las que estés realizando el seguimiento.

¿Cómo y cuándo interactúan los usuarios con nuestrosDT Swiss PRC 1400 35 Spline 700c rueda delantera, anuncios desde diferentes dispositivos? A esta pregunta responden los informes WOW TOP PRODUCT BRAND NEW NEU CRUSSIS URBAN 4.1 SCOOTER ROLLER STEP,de atribución multidispositivo de Google Analytics, que te ofrecen una perspectiva del camino que cada usuario realiza hasta llegar a la conversión.

Como cuando ves un anuncio en la app de Twitter mientras esperas a que llegue alFischer señores fijaciones botas de esquí Hybrid 10 vacuum negro, metro, pero compras diez días después en la web desdeDura Ace C75 juego de ruedas tubular con cassette y los neumáticos, el ordenador de tu oficina. Analytics es capaz de mostrarte el trayecto que sigue el usuario en cada dispositivo hasta que le da a comprar.

Aquí hablamos de tres tipos de acciones: las que losWilson Pro Staff 97L Cv Raqueta De Tenis Adulto Raqueta De Deportes Negro/Blanco, usuarios realizan dentro o fuera de un anuncio y las queMedallista de diamante 38 arco 50 Blanco Mano Derecha, realizan en ambos casos. Por ejemplo, pongamos que en Facebook o Instagram ves hoy un anuncio que promociona vuelos baratos en toda Europa. Te quedas con la copla, pero en ese momento no haces nada. Sin embargo, una semana después te acuerdas de la campaña y accedes a la web del anunciante desde tu portátil. Una vez allí, realizas la compra de dos billetes con destino a Londres. Enjoy yourself!

En este caso, el sistema de Facebook atribuirá la conversión al anuncio solo si haMCP 0002_T. 75. GPEIO GPR PAR APROBADO ESCAPES CON TEE. 75. TRIU GPEIO, tenido lugar dentro de un período de tiempo 2017 fox dhx2 RVS subservicio elite Coil amortiguadores de 222-69 mm 500 lbs acero resorte,específico. Veamos.

El sistema de atribución de Facebook se clasifica segúnScarpa freedom 100 12011/501.1 Azul/Naranja italiano de importación Freeride Botas de Esquí, el tipo de acción que realice el usuario. Por defecto, FacebookBELLELLI Remolque carrito para 2 niños con freno, atribuye la conversión si la acción ocurre en el mismo día que el usuario ve tu anuncio o hasta veintiocho días después de que este hiciera clic en él.

Estado: Nuevo: Otro (ver detalles) :
Un artículo nuevo, sin usar y sin ninguna señal de desgaste. Puede que falte el empaquetado original del artículo, o que este haya sido abierto o ya no esté precintado. El artículo puede no haber cumplido las normas de calidad del fabricante, o ser un artículo nuevo y sin usar pero con pequeños desperfectos. En el anuncio del vendedor encontrarás todos los detalles y una descripción de los desperfectos, si los hay.Ver todas las definiciones de estado: se abre en una nueva ventana o pestaña
Notas del vendedor: Brand new, Never ridden, No retail packaging
Wheel Size: 27.5" MPN: WH3TRA-133
Modified Item: No For Bike Type: Mountain Bike
Custom Bundle: No Brand: E thirteen
Type: Rear Wheel Non-Domestic Product: No
Brake Compatibility: Disc Brake Tire Type: Tubeless
UPC: Does not apply

También llamados multicanal o cross-device, en inglés, los Fox Tenedor 34 Perfomance 27,5er ca.130mm Cónico 15 Air Fit 4,informes de atribución multidispositivo permiten comprobar en qué dispositivos vieron los usuarios tus anuncios antes de que convirtieran en tu app o página web. Estos datos son clave, pues te dicen qué mecanismo de tu estrategia es el que se ha llevado el gato al agua, es decir, el que ha conseguido la venta o el lead.

¿Cuál es, entonces, el conflicto entre ambos sistemas de atribución? Básicamente, laUltra Light Carbon Fiber Portable RWldable Electric Scooter With Two Wheels RG, negativa de Facebook a facilitarle a Google el Giant Twist de iones de litio Batería 36 voltios 11ah 400wh | 244m16ge001-1v,«Device ID». Lo que significa que, ya que no se pueden combinar las cookies del navegador in-app de Facebook con el resto de navegadores, desde Analytics no pueden tener en cuenta las conversiones multidispositivo que genera la red social de Mark Zuckerberg.

Además, muchas de las conversiones que vemos en GoogleInfocrank M30 Power Meter Crank brazos 175mm 110mm Dispositivo De Control De Flotabilidad BB30 Negro, Analytics de tráfico directo son en realidad de Facebook. CuandoConmutación-palanca de freno SRAM Rojo moto 11-izquierda especializados, hidráulico. scheibenbr. delantero 950mm dm, alguien clica en un anuncio en Facebook, se abre el navegador in-app (con sus respectivos UTM). Sin embargo, una vez que el usuario clica en cualquier enlace dentro de la web, como es normal ya no tendrá esos UTM en la URL. El problema viene cuando alguien no compra en esa sesión si no que se mete luego a hacer la compra desde otro dispositivo. O también puede venir si le da al botón de «Ver en el navegador», que Analytics no asociará la sesión con la proveniente de Facebook. Aparte del problema de que las rutas de conversión no son reales, se puede crear una duplicidad de tráfico.

Actualmente solo es posible medir lasVar var spindelset p. steuerrohrbearbtung sin cónica zentrierst. fa00354, conversiones multidispositivo de Facebook conPelo Floral En Cobre Metálico flecos adorno de cobre de cuero de vaca Conchos grietas Chaps, las siguientes herramientas:

Visual IQ es una tecnologíaNuevo Selle Italia SLR C64 sillín de carbono, 89g, Blanco Carbón, de la compañía líder mundial en medición Nielsen. EntreDakine Beretta 3l Bib Andorra / Shadow XL, sus múltiples soluciones para el marketing, destaca la de la atribución. Su método te permite hacer un seguimiento del recorrido del consumidor de extremo a extremo, eliminando duplicados de usuarios únicos a través de canales y dispositivos. Su éxito reside en la utilización de enfoques de atribución algorítmica potentes para medir de manera efectiva la importancia de cada punto de contacto, en niveles granulares, según criterios de éxito específicos.

MarketShare es la solución para marketing de Neustar, una Botas De Esquí Fischer My Rc Pro 100 Thermoshape Azul,compañía norteamericanaVolcom Guide Gore-Tex Jkt Moss S, conocida por la calidad de sus informaciones y análisis en tiempo real. Esta herramienta también te permite observar y comprender el trayecto del cliente. Entre sus funcionalidades, te dice qué canales de medios contribuyeron al rendimiento de tu campaña y por qué; y, además, permite ajustar las campañas sobre la marcha y usar información predictiva para ver cómo los cambios impactan en los resultados de negocio.

Como hemos visto, no parece que ni Google Analytics ni Google F2 Alpino Tabla para Snowboard Eliminator Wc Madera 2018 ~ 153 Cm,Attribution tengan por ahora alguna posibilidad de medir lasCampagnolo H11 Crank 172 mm 53-39 Carbono, conversiones multidispositivo de Facebook. El único remedio en estos momentos es trabajar con una de las soluciones que proveen los partners que hemos visto antes: Visual IQ o MarketShare. La otra opción sería esperar a los avances de Facebook Attribution que, según algunas fuentes, están trabajando en un modelo multitouch, aunque de momento está en una fase beta muy limitada.

Así las cosas, lo másDeniro reitstiefel Leccese/02 negros 39 ma/XS, recomendable es hacer el esfuerzo de entender cómo funciona cada uno de los sistemas; así comoSram bielas 53-39 Platos Rojo BB30/BB386 170mm, tener claro sus discrepancias. Sin los sistemas de atribución, no llegarás a interpretar al máximo el rendimiento de tus anuncios y campañas de publicidad online. ¿Te surgen dudas? Contacta con nosotros y te guiaremos por los atajos de la atribución en el medio digital. Nuestro objetivo es que controles al dedillo tu performance.

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