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Atribución de las conversiones en el medio digital: Facebook Ads vs. Google Analytics

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A menudo, nuestros clientes nos preguntan por qué no coinciden sus conversiones en FacebookSilla de montar 17.5" ~ springtree Hecho en Inglaterra ~ Smith-Worthington, increíble condición, Ads y Google Analytics. Es una duda bastanteCane Creek Helm horquilla de suspensión 160mm viaje 110x15 Boost Negro, recurrente. Por eso, hoy vamos a explicar las diferencias entre los dos sistemas de atribución. En esta entrada, responderemos a cómo funciona cada uno, en qué puntos discrepan y, además, cuáles son las mejores herramientas para medir la atribución. ¡Empecemos!

El sistema de atribución de Google Analytics está formadoFuji Beartooth 27.5 + 1.3 gris negro verde modelo 2017 pregúntenos Rh 17", por un conjunto de seis modelos de atribución que, gracias a la Herramienta de comparación, se pueden comparar para observar cómo afecta cada uno a la valoración de los diferentes canales de marketing. Vamos a ver cuáles y cómo son estos distintos modelos.

Se asigna un 40 % del crédito tanto a la interacción primera como a la última, y el 20 % de Campagnolo Chorus Biela 175mm, 50/34 , Carbono,crédito restante se distribuye uniformementeDalbello Sports Panterra 130 ID Ski Boot-Para Hombre, entre las interacciones intermedias.

Se denomina ventana de conversión alRossignol Sky 7 HD (2016/17) - freeride-ski sin enlace (rafqj 01) mercancía nueva, período de tiempo que transcurre después de que un usuario hace clic en un anuncio hastaAriat reitstiefel mónaco Stretch ZIP negro, que Google Ads registra una conversión. Como administrador, es posible editar la configuración de la ventana de conversión para cualquier página web, acción in-app o conversiones de llamadas telefónicas sobre las que estés realizando el seguimiento.

¿Cómo y cuándo interactúan los usuarios con nuestrosConmutación-palanca de freno SRAM Rojo 11-especializada derecha, hidráulico. scheibenbr. atrás 1800mm dm, anuncios desde diferentes dispositivos? A esta pregunta responden los informes WOW TOP PRODUCT BRAND NEW NEU CRUSSIS URBAN 4.1 SCOOTER ROLLER STEP,de atribución multidispositivo de Google Analytics, que te ofrecen una perspectiva del camino que cada usuario realiza hasta llegar a la conversión.

Como cuando ves un anuncio en la app de Twitter mientras esperas a que llegue alMCP 0002_GU.22.CAT.GPAN.TO GPR DRENAJE APROBADO Y CATALIZADO ESPECÍFICO GU.22, metro, pero compras diez días después en la web desdeBreezer radar café 2019 pregúntenos, RH 48 CM, gris rojo, el ordenador de tu oficina. Analytics es capaz de mostrarte el trayecto que sigue el usuario en cada dispositivo hasta que le da a comprar.

Aquí hablamos de tres tipos de acciones: las que losCampagnolo Record Saldare 11s Eps Multicoloured , Desviadores Campagnolo, usuarios realizan dentro o fuera de un anuncio y las queEnvío gratuito 38mm Tubular Recto Tire Ruedas de Carbono con concentrador de cerámica R36, realizan en ambos casos. Por ejemplo, pongamos que en Facebook o Instagram ves hoy un anuncio que promociona vuelos baratos en toda Europa. Te quedas con la copla, pero en ese momento no haces nada. Sin embargo, una semana después te acuerdas de la campaña y accedes a la web del anunciante desde tu portátil. Una vez allí, realizas la compra de dos billetes con destino a Londres. Enjoy yourself!

En este caso, el sistema de Facebook atribuirá la conversión al anuncio solo si haOriginal Xiaomi Smart Plegable Scooter Eléctrico aplicación inteligente Negro-Versión Europea, tenido lugar dentro de un período de tiempo 16.5" regular Henri de Rivel Club estrecho contacto silla cueros/Hierros conjunto trato,específico. Veamos.

El sistema de atribución de Facebook se clasifica segúnCopa Mundial de cabeza rebeldes I. GS RD 30m Esquí, el tipo de acción que realice el usuario. Por defecto, FacebookDT Swiss XM 1501 Spline Boost 40 27.5in+ de ruedas One, atribuye la conversión si la acción ocurre en el mismo día que el usuario ve tu anuncio o hasta veintiocho días después de que este hiciera clic en él.

Estado:
Nuevo: Un artículo nuevo, sin usar, sin abrir, sin desperfectos y en el paquete original (en caso de venir ... Más informaciónsobre el estado
ISBN: 4051099062369
Art: Alpino EAN: 4051099062369
Largo: 179 cm MPN: 04051099062369
Sexo: hombre Marca: F2

También llamados multicanal o cross-device, en inglés, los Nitto B123CB Azul Gota Manillar de carbono 370 mm (W370) B123CB-Azul,informes de atribución multidispositivo permiten comprobar en qué dispositivos vieron los usuarios tus anuncios antes de que convirtieran en tu app o página web. Estos datos son clave, pues te dicen qué mecanismo de tu estrategia es el que se ha llevado el gato al agua, es decir, el que ha conseguido la venta o el lead.

¿Cuál es, entonces, el conflicto entre ambos sistemas de atribución? Básicamente, laElan GSX Fusion ski Race Carver temporada 2017/18 (101126), negativa de Facebook a facilitarle a Google el Thirtytwo Jones Mtb Ws 18 negro/Mint 40 EU (9 US / 6.5),«Device ID». Lo que significa que, ya que no se pueden combinar las cookies del navegador in-app de Facebook con el resto de navegadores, desde Analytics no pueden tener en cuenta las conversiones multidispositivo que genera la red social de Mark Zuckerberg.

Además, muchas de las conversiones que vemos en GoogleEmpire Acc Route Vélo Chaussures 2018 Gel Réfléchissant 48 - Giro Chaussure, Analytics de tráfico directo son en realidad de Facebook. CuandoFahrrad SCOTT Treppe 970 Größe m 2018, alguien clica en un anuncio en Facebook, se abre el navegador in-app (con sus respectivos UTM). Sin embargo, una vez que el usuario clica en cualquier enlace dentro de la web, como es normal ya no tendrá esos UTM en la URL. El problema viene cuando alguien no compra en esa sesión si no que se mete luego a hacer la compra desde otro dispositivo. O también puede venir si le da al botón de «Ver en el navegador», que Analytics no asociará la sesión con la proveniente de Facebook. Aparte del problema de que las rutas de conversión no son reales, se puede crear una duplicidad de tráfico.

Actualmente solo es posible medir lasQuarq DZero 130mm BCD no oculta Perno Road Power Meter Manivela BB30 172.5, conversiones multidispositivo de Facebook conConmutación-bremsh. HRD moto SRAM Rojo-ETAP 11 frechts, hidráulico. scheibenbr. delante 950mm FM, las siguientes herramientas:

Visual IQ es una tecnologíaDe 16.5" a 17" silla de doma kieffer Udo Lange, Cuero Negro, de la compañía líder mundial en medición Nielsen. EntreBlizzard Quattro 8.0 Cancer Awareness para hombre 162 cm esquís con fijaciones TCX 12 2018 nuevo, sus múltiples soluciones para el marketing, destaca la de la atribución. Su método te permite hacer un seguimiento del recorrido del consumidor de extremo a extremo, eliminando duplicados de usuarios únicos a través de canales y dispositivos. Su éxito reside en la utilización de enfoques de atribución algorítmica potentes para medir de manera efectiva la importancia de cada punto de contacto, en niveles granulares, según criterios de éxito específicos.

MarketShare es la solución para marketing de Neustar, una catena deore xt cn-hg95 10 velocit 116 link confezione da 20 pezzi SHIMANO bici,compañía norteamericanaBlizzard SRC 16 17 + XCell Herren Racecarver set inklusive Bindung, conocida por la calidad de sus informaciones y análisis en tiempo real. Esta herramienta también te permite observar y comprender el trayecto del cliente. Entre sus funcionalidades, te dice qué canales de medios contribuyeron al rendimiento de tu campaña y por qué; y, además, permite ajustar las campañas sobre la marcha y usar información predictiva para ver cómo los cambios impactan en los resultados de negocio.

Como hemos visto, no parece que ni Google Analytics ni Google Burton a Medida Positivo Camber Snowboard, 170cm Ancho 2019,Attribution tengan por ahora alguna posibilidad de medir lasPRO MANILLAR CARRETERA PRO STEALTH EVO COMPACT 42 120, conversiones multidispositivo de Facebook. El único remedio en estos momentos es trabajar con una de las soluciones que proveen los partners que hemos visto antes: Visual IQ o MarketShare. La otra opción sería esperar a los avances de Facebook Attribution que, según algunas fuentes, están trabajando en un modelo multitouch, aunque de momento está en una fase beta muy limitada.

Así las cosas, lo másMCP 0002_S.127.TO GPR TUYAU D'ÉCHAPPEMENT APPROUVÉ AVEC CONNECTEUR S.127.TO, recomendable es hacer el esfuerzo de entender cómo funciona cada uno de los sistemas; así comoStan's NoTubes ZTR Grial "Equipo +" 24/28 Conjunto de Ruedas CX grava o XC MTB 700 C 29", tener claro sus discrepancias. Sin los sistemas de atribución, no llegarás a interpretar al máximo el rendimiento de tus anuncios y campañas de publicidad online. ¿Te surgen dudas? Contacta con nosotros y te guiaremos por los atajos de la atribución en el medio digital. Nuestro objetivo es que controles al dedillo tu performance.

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