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Atribución de las conversiones en el medio digital: Facebook Ads vs. Google Analytics

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A menudo, nuestros clientes nos preguntan por qué no coinciden sus conversiones en FacebookMCP 0002_D.52.GPEIO GPR INSTALLATION CAMION 1/2 APPROUVÉ AVEC DOUBLE, Ads y Google Analytics. Es una duda bastanteShimano Pro Stealth Evo Manillar Compacta 40 cm X 120 mm, Negro, recurrente. Por eso, hoy vamos a explicar las diferencias entre los dos sistemas de atribución. En esta entrada, responderemos a cómo funciona cada uno, en qué puntos discrepan y, además, cuáles son las mejores herramientas para medir la atribución. ¡Empecemos!

El sistema de atribución de Google Analytics está formadoE-bicycle Rueda Kit - 40 millas de alcance baterías de litio incluida, por un conjunto de seis modelos de atribución que, gracias a la Herramienta de comparación, se pueden comparar para observar cómo afecta cada uno a la valoración de los diferentes canales de marketing. Vamos a ver cuáles y cómo son estos distintos modelos.

Se asigna un 40 % del crédito tanto a la interacción primera como a la última, y el 20 % de SELLE WESTERN RANCH LAKOTA Marron foncé 17,crédito restante se distribuye uniformementeShimano Xtr 175mm XTR 175mm , Bielas Shimano , ciclismo , Componentes, entre las interacciones intermedias.

Se denomina ventana de conversión al6KU bicicletta city troy 16v Plata highland medium 54cm CB6M4G1618 Fixed Single, período de tiempo que transcurre después de que un usuario hace clic en un anuncio hasta16" o 17" pulgadas Fileteado círculo S amarrar silla con asiento de impresión de cocodrilo., que Google Ads registra una conversión. Como administrador, es posible editar la configuración de la ventana de conversión para cualquier página web, acción in-app o conversiones de llamadas telefónicas sobre las que estés realizando el seguimiento.

¿Cómo y cuándo interactúan los usuarios con nuestrosDt Swiss 240S Buje Trasero: 24h, 130mm Qr , Campagnolo, anuncios desde diferentes dispositivos? A esta pregunta responden los informes Cane Creek Eebrake Regular Soporte Calibre Juego de Frenos,de atribución multidispositivo de Google Analytics, que te ofrecen una perspectiva del camino que cada usuario realiza hasta llegar a la conversión.

Como cuando ves un anuncio en la app de Twitter mientras esperas a que llegue alProgress Xcd Dyn Nitro 29 Rear 12x148 Boost Shimano Multicoloured , Ruedas, metro, pero compras diez días después en la web desdeGatehouse Volare Negro y Plateado 57 Cm-Sombrero de Montar Caballo, el ordenador de tu oficina. Analytics es capaz de mostrarte el trayecto que sigue el usuario en cada dispositivo hasta que le da a comprar.

Aquí hablamos de tres tipos de acciones: las que los16" Hilason Big King series western Wade Rancho amarrar Vaquero hors silla de montar, usuarios realizan dentro o fuera de un anuncio y las que15 Pulgadas Plata Royal-viuda Negra - 5 piezas Western Silla Pkg-Web Fileteado-Cristales, realizan en ambos casos. Por ejemplo, pongamos que en Facebook o Instagram ves hoy un anuncio que promociona vuelos baratos en toda Europa. Te quedas con la copla, pero en ese momento no haces nada. Sin embargo, una semana después te acuerdas de la campaña y accedes a la web del anunciante desde tu portátil. Una vez allí, realizas la compra de dos billetes con destino a Londres. Enjoy yourself!

En este caso, el sistema de Facebook atribuirá la conversión al anuncio solo si haPDS Carl Hester Rodado Plano Bordillo Weymouth Brida con Riendas Caballo Negro, tenido lugar dentro de un período de tiempo Dmd Vintage Bowl Smoked Gris Leather , Cascos Dmd , moto , Protecciones,específico. Veamos.

El sistema de atribución de Facebook se clasifica segúnGhost Lanao 5.7 Neon Flat // rosa flúor/Night negro // tamaño del marco s // 2018, el tipo de acción que realice el usuario. Por defecto, Facebook16 pulgadas Pro Trail Western Silla Paquete de -7 Piezas-Eclipse-neón verde cebra, atribuye la conversión si la acción ocurre en el mismo día que el usuario ve tu anuncio o hasta veintiocho días después de que este hiciera clic en él.

Estado:
Nuevo con etiquetas: Un artículo nuevo, sin usar y sin estrenar, en el paquete original (por ejemplo, la caja o bolsa ... Más informaciónsobre el estado
Herstellernummer: 3092040000
Marke: Croozer EAN: 4044494117260

También llamados multicanal o cross-device, en inglés, los MTB 29 Pouces Vélo de Montagne Ghost XC Tour Kato 4.9 Al U Randonnée B-Ware,informes de atribución multidispositivo permiten comprobar en qué dispositivos vieron los usuarios tus anuncios antes de que convirtieran en tu app o página web. Estos datos son clave, pues te dicen qué mecanismo de tu estrategia es el que se ha llevado el gato al agua, es decir, el que ha conseguido la venta o el lead.

¿Cuál es, entonces, el conflicto entre ambos sistemas de atribución? Básicamente, laArai Rebel Venturi Blanco , Cascos Arai , moto , Protecciones, negativa de Facebook a facilitarle a Google el Surfboard Torq epoxy Tet 7.6 Funboard Blanco Amarillo,«Device ID». Lo que significa que, ya que no se pueden combinar las cookies del navegador in-app de Facebook con el resto de navegadores, desde Analytics no pueden tener en cuenta las conversiones multidispositivo que genera la red social de Mark Zuckerberg.

Además, muchas de las conversiones que vemos en GoogleFocus arriba Altus trekkingrad caballeros 55cm Allround trekking Tour modelo 2018, Analytics de tráfico directo son en realidad de Facebook. CuandoRide Helix Positivo Camber Snowboard, 157cm 2019, alguien clica en un anuncio en Facebook, se abre el navegador in-app (con sus respectivos UTM). Sin embargo, una vez que el usuario clica en cualquier enlace dentro de la web, como es normal ya no tendrá esos UTM en la URL. El problema viene cuando alguien no compra en esa sesión si no que se mete luego a hacer la compra desde otro dispositivo. O también puede venir si le da al botón de «Ver en el navegador», que Analytics no asociará la sesión con la proveniente de Facebook. Aparte del problema de que las rutas de conversión no son reales, se puede crear una duplicidad de tráfico.

Actualmente solo es posible medir lasVolkl vwerks esquís tamaño 176 con marcador de Unión Nuevo, conversiones multidispositivo de Facebook conMisil Shimano Pro Evo Ud Carbono Contrarreloj Manillar 40cm J-bend prab 0042, las siguientes herramientas:

Visual IQ es una tecnologíaHermes Hunter Verde y Roja Correa Manta de caballo, de la compañía líder mundial en medición Nielsen. EntreShowman Wade árbol Roper silla fqhb Cuero pisada Aluminio Estribos Garantía, sus múltiples soluciones para el marketing, destaca la de la atribución. Su método te permite hacer un seguimiento del recorrido del consumidor de extremo a extremo, eliminando duplicados de usuarios únicos a través de canales y dispositivos. Su éxito reside en la utilización de enfoques de atribución algorítmica potentes para medir de manera efectiva la importancia de cada punto de contacto, en niveles granulares, según criterios de éxito específicos.

MarketShare es la solución para marketing de Neustar, una BICICLETTA / BICYCLE ATALA WHISTLE MIWOK 1724 - 27.5 - 24 VELOCITA',compañía norteamericanaSurfboard Torq epoxy 6.10 fish Azul, olas jinete surf Board, conocida por la calidad de sus informaciones y análisis en tiempo real. Esta herramienta también te permite observar y comprender el trayecto del cliente. Entre sus funcionalidades, te dice qué canales de medios contribuyeron al rendimiento de tu campaña y por qué; y, además, permite ajustar las campañas sobre la marcha y usar información predictiva para ver cómo los cambios impactan en los resultados de negocio.

Como hemos visto, no parece que ni Google Analytics ni Google Fritschi Vipec Evo 12 110mm Blanco / Azul , FIJACIONES de Esquí Fritschi , esqui,Attribution tengan por ahora alguna posibilidad de medir lasFijaciones Binding Esquí Alpinismo DYNAFIT RADICAL ST 100 Negro Azul, conversiones multidispositivo de Facebook. El único remedio en estos momentos es trabajar con una de las soluciones que proveen los partners que hemos visto antes: Visual IQ o MarketShare. La otra opción sería esperar a los avances de Facebook Attribution que, según algunas fuentes, están trabajando en un modelo multitouch, aunque de momento está en una fase beta muy limitada.

Así las cosas, lo másFischer Ranger 90 TI 186cm + ataque 13 Demo-Ex Demo, recomendable es hacer el esfuerzo de entender cómo funciona cada uno de los sistemas; así comoIndustry Nine Enduro S 29" Conjunto de Ruedas 15x110mm 12x148mm XD de 11/12 velocidades, tener claro sus discrepancias. Sin los sistemas de atribución, no llegarás a interpretar al máximo el rendimiento de tus anuncios y campañas de publicidad online. ¿Te surgen dudas? Contacta con nosotros y te guiaremos por los atajos de la atribución en el medio digital. Nuestro objetivo es que controles al dedillo tu performance.

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