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Atribución de las conversiones en el medio digital: Facebook Ads vs. Google Analytics

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A menudo, nuestros clientes nos preguntan por qué no coinciden sus conversiones en FacebookConjunto de ruedas Nine Enduro S 27.5" Industry 15 X 110mm Boost 12x148mm Trasero Shimano HG, Ads y Google Analytics. Es una duda bastanteMedallista de diamante 38 arco 50 Blanco Mano Derecha, recurrente. Por eso, hoy vamos a explicar las diferencias entre los dos sistemas de atribución. En esta entrada, responderemos a cómo funciona cada uno, en qué puntos discrepan y, además, cuáles son las mejores herramientas para medir la atribución. ¡Empecemos!

El sistema de atribución de Google Analytics está formadoE Thirteen Trsr Carbono Llanta 29" 32h sin Cámara 31mm Interior Ancho, Negro, por un conjunto de seis modelos de atribución que, gracias a la Herramienta de comparación, se pueden comparar para observar cómo afecta cada uno a la valoración de los diferentes canales de marketing. Vamos a ver cuáles y cómo son estos distintos modelos.

Se asigna un 40 % del crédito tanto a la interacción primera como a la última, y el 20 % de Plum Guide Stopper Rental Gris , FIJACIONES de Esquí Plum , esqui,crédito restante se distribuye uniformementewinora bicicletta samoa unisex 28 24v nero+arancione taglia 41 2018 4094124741, entre las interacciones intermedias.

Se denomina ventana de conversión albicycle mtb neptune 27,5 alu 2x10s disc size 51 negro Naranja v17 Torpado Hardtai, período de tiempo que transcurre después de que un usuario hace clic en un anuncio hastaWeidezelt 3,3x6,0 m weideunterstand offenstall weidehütte establo PVC nuevo, que Google Ads registra una conversión. Como administrador, es posible editar la configuración de la ventana de conversión para cualquier página web, acción in-app o conversiones de llamadas telefónicas sobre las que estés realizando el seguimiento.

¿Cómo y cuándo interactúan los usuarios con nuestrosBurley remolques-Kiddie de My16 2 asientos ácaros Rojo, anuncios desde diferentes dispositivos? A esta pregunta responden los informes Magura mt7 pro HC 1-dedo noble negro Edition delantero + atrás 1 pares modellj. 2019,de atribución multidispositivo de Google Analytics, que te ofrecen una perspectiva del camino que cada usuario realiza hasta llegar a la conversión.

Como cuando ves un anuncio en la app de Twitter mientras esperas a que llegue alMerida Big. Seven 40-d hp1 2019 MTB plata azul Rh M (17 pulgadas), metro, pero compras diez días después en la web desdeMCP 0002_T.87.GPEIO GPR SCARICO OMOLOGATO CON RACCORDO T.87.GPEIO TRIUMPH SPEE, el ordenador de tu oficina. Analytics es capaz de mostrarte el trayecto que sigue el usuario en cada dispositivo hasta que le da a comprar.

Aquí hablamos de tres tipos de acciones: las que losFuji nevada 29 4.0 Ltd 2019 pregúntenos, RH 23", satén rojo naranja, usuarios realizan dentro o fuera de un anuncio y las queBolsa Airbag Arva Reactor 24 Negro + Botella Acero, realizan en ambos casos. Por ejemplo, pongamos que en Facebook o Instagram ves hoy un anuncio que promociona vuelos baratos en toda Europa. Te quedas con la copla, pero en ese momento no haces nada. Sin embargo, una semana después te acuerdas de la campaña y accedes a la web del anunciante desde tu portátil. Una vez allí, realizas la compra de dos billetes con destino a Londres. Enjoy yourself!

En este caso, el sistema de Facebook atribuirá la conversión al anuncio solo si haPDS Carl Hester Rodado Plano Bordillo Weymouth Brida con Riendas Caballo Negro, tenido lugar dentro de un período de tiempo Sram Gx Eagle Dub Groupset: 175mm Boost Desviador Trasero 32 dientes Manivela de 10,específico. Veamos.

El sistema de atribución de Facebook se clasifica segúnJobe yarra SUP 10.6 Paquete surf SUP Tabla Surf de Remo Set Completo, el tipo de acción que realice el usuario. Por defecto, FacebookPlum Race 99 Multicolor , FIJACIONES de Esquí Plum , esqui , Material esqui, atribuye la conversión si la acción ocurre en el mismo día que el usuario ve tu anuncio o hasta veintiocho días después de que este hiciera clic en él.

Estado:
Nuevo con etiquetas: Un artículo nuevo, sin usar y sin estrenar, en el paquete original (por ejemplo, la caja o bolsa ... Más informaciónsobre el estado
EAN: No aplicable
Info 2: Visera Material: Canoeing
Info 1: Cierre De Trinquete Fabricante: Kask
Color:: rojo carbon negro Marca: Kask

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También llamados multicanal o cross-device, en inglés, los 4917 - SILLÍN WESTERN POOLS GENUINO FRENAR EL MARIPOSA,informes de atribución multidispositivo permiten comprobar en qué dispositivos vieron los usuarios tus anuncios antes de que convirtieran en tu app o página web. Estos datos son clave, pues te dicen qué mecanismo de tu estrategia es el que se ha llevado el gato al agua, es decir, el que ha conseguido la venta o el lead.

¿Cuál es, entonces, el conflicto entre ambos sistemas de atribución? Básicamente, laRoland remolque jumbo 20 hochdeichsel con soporte sin tapa, negativa de Facebook a facilitarle a Google el Burley niño trailer solo naranja incluyendo monoplaza de suspensión de embrague | 60450083,«Device ID». Lo que significa que, ya que no se pueden combinar las cookies del navegador in-app de Facebook con el resto de navegadores, desde Analytics no pueden tener en cuenta las conversiones multidispositivo que genera la red social de Mark Zuckerberg.

Además, muchas de las conversiones que vemos en GoogleSram manivela X01 Eagle GXP 170 Negro 12 Velocidad W 32 T xSync directo Monte Plato, Analytics de tráfico directo son en realidad de Facebook. CuandoRoxy Wahine Board Rkr NONE 150, alguien clica en un anuncio en Facebook, se abre el navegador in-app (con sus respectivos UTM). Sin embargo, una vez que el usuario clica en cualquier enlace dentro de la web, como es normal ya no tendrá esos UTM en la URL. El problema viene cuando alguien no compra en esa sesión si no que se mete luego a hacer la compra desde otro dispositivo. O también puede venir si le da al botón de «Ver en el navegador», que Analytics no asociará la sesión con la proveniente de Facebook. Aparte del problema de que las rutas de conversión no son reales, se puede crear una duplicidad de tráfico.

Actualmente solo es posible medir lasGRK Chorus 11s ultra-torque Triathlon/ttfc 12-ch025c 42-55 Z, 170mm, o. cáscara, conversiones multidispositivo de Facebook conShimano Dura-Ace FH-9000 de 10/11 velocidades freno trasero de buje Buje Llanta QR X 130mm 28H, las siguientes herramientas:

Visual IQ es una tecnologíaHope Tech 3 E4 frenos delanteros y traseros con Manguera Trenzada-Colores Personalizados-Nuevo, de la compañía líder mundial en medición Nielsen. EntreMostrar Bridas, Vaquero Estilo/californio-tradición española/handbraided/Alta Calidad, sus múltiples soluciones para el marketing, destaca la de la atribución. Su método te permite hacer un seguimiento del recorrido del consumidor de extremo a extremo, eliminando duplicados de usuarios únicos a través de canales y dispositivos. Su éxito reside en la utilización de enfoques de atribución algorítmica potentes para medir de manera efectiva la importancia de cada punto de contacto, en niveles granulares, según criterios de éxito específicos.

MarketShare es la solución para marketing de Neustar, una La Sportiva vapor Esquí Esquí De Flotador,compañía norteamericanaMavic E-XA Elite 29" Boost XD P8667110, conocida por la calidad de sus informaciones y análisis en tiempo real. Esta herramienta también te permite observar y comprender el trayecto del cliente. Entre sus funcionalidades, te dice qué canales de medios contribuyeron al rendimiento de tu campaña y por qué; y, además, permite ajustar las campañas sobre la marcha y usar información predictiva para ver cómo los cambios impactan en los resultados de negocio.

Como hemos visto, no parece que ni Google Analytics ni Google Tabla de snowboard GNU 2018 Riders Choice - 157.5cm Rojo-anaranjado,Attribution tengan por ahora alguna posibilidad de medir lasZIPP 30 Course aluminium Clincher achterwiel Campagnolo 11sp, conversiones multidispositivo de Facebook. El único remedio en estos momentos es trabajar con una de las soluciones que proveen los partners que hemos visto antes: Visual IQ o MarketShare. La otra opción sería esperar a los avances de Facebook Attribution que, según algunas fuentes, están trabajando en un modelo multitouch, aunque de momento está en una fase beta muy limitada.

Así las cosas, lo másSRAM Crank X01 Eagle Dub 170mm directo Monte Carbono 32t X-Sync 2 Plato Negro, recomendable es hacer el esfuerzo de entender cómo funciona cada uno de los sistemas; así comoNuevo enfoque 2018 Oso tiro con arco rth arco compuesto 60 impar KRYPTEK HIGHLANDER, tener claro sus discrepancias. Sin los sistemas de atribución, no llegarás a interpretar al máximo el rendimiento de tus anuncios y campañas de publicidad online. ¿Te surgen dudas? Contacta con nosotros y te guiaremos por los atajos de la atribución en el medio digital. Nuestro objetivo es que controles al dedillo tu performance.

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