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Atribución de las conversiones en el medio digital: Facebook Ads vs. Google Analytics

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A menudo, nuestros clientes nos preguntan por qué no coinciden sus conversiones en FacebookZipp servicio curso Sl tija de sillín-más allá de Negro - 0 revés, Ads y Google Analytics. Es una duda bastanteKerrits pase bolsillo lateral fullseat recámara XL-Spice, recurrente. Por eso, hoy vamos a explicar las diferencias entre los dos sistemas de atribución. En esta entrada, responderemos a cómo funciona cada uno, en qué puntos discrepan y, además, cuáles son las mejores herramientas para medir la atribución. ¡Empecemos!

El sistema de atribución de Google Analytics está formadoTopeak Uni Super Tourist Dx Portaequipajes, Negro, Talla Única, por un conjunto de seis modelos de atribución que, gracias a la Herramienta de comparación, se pueden comparar para observar cómo afecta cada uno a la valoración de los diferentes canales de marketing. Vamos a ver cuáles y cómo son estos distintos modelos.

Se asigna un 40 % del crédito tanto a la interacción primera como a la última, y el 20 % de Bern Allston Con Casco Visera Flip-Arena Mate,crédito restante se distribuye uniformementeSupernova m99 e6 Tail light led e-bike luz trasera Pedelec luz de freno matrícula, entre las interacciones intermedias.

Se denomina ventana de conversión alWolf Tooth Components 38t 88bcd Drop-Stop Plato para Shimano Xtr M985 Cigüeñales, período de tiempo que transcurre después de que un usuario hace clic en un anuncio hasta15336: WELLGO Pedales BMX WELLGO B184 negros, que Google Ads registra una conversión. Como administrador, es posible editar la configuración de la ventana de conversión para cualquier página web, acción in-app o conversiones de llamadas telefónicas sobre las que estés realizando el seguimiento.

¿Cómo y cuándo interactúan los usuarios con nuestrosRalph Co-Perro Almohada Cama lavado a la piedra Tela Hammersmith X Tamaño: mediano, anuncios desde diferentes dispositivos? A esta pregunta responden los informes Maxxis Rekon + neumático: 27.5x2.80" Plegable 60tpi 3C MaxxTerra EXO Tubeless Skinwall,de atribución multidispositivo de Google Analytics, que te ofrecen una perspectiva del camino que cada usuario realiza hasta llegar a la conversión.

Como cuando ves un anuncio en la app de Twitter mientras esperas a que llegue alProtezione Equestrian imbottita EVA imbottita e protezione casco per le, metro, pero compras diez días después en la web desdeTough 1 Extreme con ventilación Sport Botas Set Delantero Trasero 31-64-18000S, el ordenador de tu oficina. Analytics es capaz de mostrarte el trayecto que sigue el usuario en cada dispositivo hasta que le da a comprar.

Aquí hablamos de tres tipos de acciones: las que losPro stand bomba Team HV high volume industriemanom. faprpu 0085, usuarios realizan dentro o fuera de un anuncio y las queCoros Frontier Smart Road Helmet Rojo/Blanco, realizan en ambos casos. Por ejemplo, pongamos que en Facebook o Instagram ves hoy un anuncio que promociona vuelos baratos en toda Europa. Te quedas con la copla, pero en ese momento no haces nada. Sin embargo, una semana después te acuerdas de la campaña y accedes a la web del anunciante desde tu portátil. Una vez allí, realizas la compra de dos billetes con destino a Londres. Enjoy yourself!

En este caso, el sistema de Facebook atribuirá la conversión al anuncio solo si haO 'Neal defender 2 Enduro estilo bicicleta de montaña de montaña bicicleta casco Negro ONEAL L/XL, tenido lugar dentro de un período de tiempo Wilson Tour Mochila Bolso mediano Tenis Badminton V raqueta Negro Lime WRZ-845795,específico. Veamos.

El sistema de atribución de Facebook se clasifica segúnShowman participación Manta 1200 Denier Rip Stop 300G llenar resistente al agua y transpirable, el tipo de acción que realice el usuario. Por defecto, FacebookIconoclasta Deportes Botas 14 in (approx. 35.56 cm) barriles, Reining Corte, Soporte De Carreras Arranque LG, atribuye la conversión si la acción ocurre en el mismo día que el usuario ve tu anuncio o hasta veintiocho días después de que este hiciera clic en él.

Estado:
Nuevo: Un artículo nuevo, sin usar, sin abrir, sin desperfectos y en el paquete original (en caso de venir ... Más informaciónsobre el estado
Posición: Delantera
Compatibilidad: Sram Color: Negro
Sensores: Sin sensores Uso recomendado: Ciclismo montaña
Marca: Dt swiss

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También llamados multicanal o cross-device, en inglés, los 12 x flecha de carbono. Cazador de esfera - con paletas - punta,informes de atribución multidispositivo permiten comprobar en qué dispositivos vieron los usuarios tus anuncios antes de que convirtieran en tu app o página web. Estos datos son clave, pues te dicen qué mecanismo de tu estrategia es el que se ha llevado el gato al agua, es decir, el que ha conseguido la venta o el lead.

¿Cuál es, entonces, el conflicto entre ambos sistemas de atribución? Básicamente, laTarjeta vertical Atlas Bar Manillar Race Face, (35.0) 1.4"/32.3" - Stealth, negativa de Facebook a facilitarle a Google el Núms. Regina Extra Cadena Gris / Negro 1/2 "x 3/32" Vintage 80's Racing,«Device ID». Lo que significa que, ya que no se pueden combinar las cookies del navegador in-app de Facebook con el resto de navegadores, desde Analytics no pueden tener en cuenta las conversiones multidispositivo que genera la red social de Mark Zuckerberg.

Además, muchas de las conversiones que vemos en GoogleSram Palanca De Freno Kit de montaje para Force 2010 derecho, 11.7015.052.090, Analytics de tráfico directo son en realidad de Facebook. CuandoCINELLI attacco manubrio mash 90mm c/c Plata am3mhs090 scatto fisso pista fixed, alguien clica en un anuncio en Facebook, se abre el navegador in-app (con sus respectivos UTM). Sin embargo, una vez que el usuario clica en cualquier enlace dentro de la web, como es normal ya no tendrá esos UTM en la URL. El problema viene cuando alguien no compra en esa sesión si no que se mete luego a hacer la compra desde otro dispositivo. O también puede venir si le da al botón de «Ver en el navegador», que Analytics no asociará la sesión con la proveniente de Facebook. Aparte del problema de que las rutas de conversión no son reales, se puede crear una duplicidad de tráfico.

Actualmente solo es posible medir lasFlow NX2 Fijaciones de Snow - Fusion Power Correas - Par en Grande - Lsr, conversiones multidispositivo de Facebook con74" Agujas De Invierno Impermeable 1200D Ripstop Hilason Manta de caballo Negro Naranja, las siguientes herramientas:

Visual IQ es una tecnologíaShimano Ultegra Di2 ST-6870 conjunto de Soporte de cambio izquierda Negro Nuevo, de la compañía líder mundial en medición Nielsen. EntreCampagnolo palanca ec-re100 record/Chorus ergo Power 11 especializada derecha nuevo, sus múltiples soluciones para el marketing, destaca la de la atribución. Su método te permite hacer un seguimiento del recorrido del consumidor de extremo a extremo, eliminando duplicados de usuarios únicos a través de canales y dispositivos. Su éxito reside en la utilización de enfoques de atribución algorítmica potentes para medir de manera efectiva la importancia de cada punto de contacto, en niveles granulares, según criterios de éxito específicos.

MarketShare es la solución para marketing de Neustar, una Nisi pista M20 Bicicleta de Carretera Par borde tubular, 28 agujeros, nos, Moncalieri, Plata,compañía norteamericanaGullwing pro III 9" Plateado Skate Camiones Oldschool Set, conocida por la calidad de sus informaciones y análisis en tiempo real. Esta herramienta también te permite observar y comprender el trayecto del cliente. Entre sus funcionalidades, te dice qué canales de medios contribuyeron al rendimiento de tu campaña y por qué; y, además, permite ajustar las campañas sobre la marcha y usar información predictiva para ver cómo los cambios impactan en los resultados de negocio.

Como hemos visto, no parece que ni Google Analytics ni Google Oldtimer bicicleta sillín de cuero diamante halbrenner bicicleta sillín de cuero,Attribution tengan por ahora alguna posibilidad de medir lasGiro azul joya 2017 arcos MTB cortocircuitos-Azul Jewel ARC Shorts, conversiones multidispositivo de Facebook. El único remedio en estos momentos es trabajar con una de las soluciones que proveen los partners que hemos visto antes: Visual IQ o MarketShare. La otra opción sería esperar a los avances de Facebook Attribution que, según algunas fuentes, están trabajando en un modelo multitouch, aunque de momento está en una fase beta muy limitada.

Así las cosas, lo másBRIDA de caballo occidental de cuero cabezada pecho Collar 78147B, recomendable es hacer el esfuerzo de entender cómo funciona cada uno de los sistemas; así comoCAMPAGNOLO CROCE D 'AUNE Calapiés nos grandes pista TBS, tener claro sus discrepancias. Sin los sistemas de atribución, no llegarás a interpretar al máximo el rendimiento de tus anuncios y campañas de publicidad online. ¿Te surgen dudas? Contacta con nosotros y te guiaremos por los atajos de la atribución en el medio digital. Nuestro objetivo es que controles al dedillo tu performance.

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