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Atribución de las conversiones en el medio digital: Facebook Ads vs. Google Analytics

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A menudo, nuestros clientes nos preguntan por qué no coinciden sus conversiones en FacebookTija de carbono Easton EC70 SL 1-1/8" 70 Mm x 31.8 mm Bicicleta de 6 grados, Ads y Google Analytics. Es una duda bastanteLezyne micro GPS 2017 bicicleta equipo de navegación, recurrente. Por eso, hoy vamos a explicar las diferencias entre los dos sistemas de atribución. En esta entrada, responderemos a cómo funciona cada uno, en qué puntos discrepan y, además, cuáles son las mejores herramientas para medir la atribución. ¡Empecemos!

El sistema de atribución de Google Analytics está formadoBICI BICICLETTA MISURA 20" RAGAZZA ROSA VALENTINA BAMBINA BIKERTOYS 8-10 anni, por un conjunto de seis modelos de atribución que, gracias a la Herramienta de comparación, se pueden comparar para observar cómo afecta cada uno a la valoración de los diferentes canales de marketing. Vamos a ver cuáles y cómo son estos distintos modelos.

Se asigna un 40 % del crédito tanto a la interacción primera como a la última, y el 20 % de OUT OF Lente Shift El blu Una Gelo - Snowboard Occhiali-maschere,crédito restante se distribuye uniformementeSRAM Apex 2x10 Velocidad Carretera Bicicleta Bielas Negro/Blanco 34/50 X 175 mm, entre las interacciones intermedias.

Se denomina ventana de conversión alMT ZOOM Ultralight CARBONO PLANO bicicleta de montaña manillar 750mm 6.5 Grados, período de tiempo que transcurre después de que un usuario hace clic en un anuncio hastanegrowood CHAP Cuero de grano superior con cremalleras de longitud completa y la franja de largo, que Google Ads registra una conversión. Como administrador, es posible editar la configuración de la ventana de conversión para cualquier página web, acción in-app o conversiones de llamadas telefónicas sobre las que estés realizando el seguimiento.

¿Cómo y cuándo interactúan los usuarios con nuestrosCannondale Lefty 2.0 Damper 100mm, 27.5" KH186/, anuncios desde diferentes dispositivos? A esta pregunta responden los informes Yonex Vcore duelo G 97 - 310g 4 1/8,de atribución multidispositivo de Google Analytics, que te ofrecen una perspectiva del camino que cada usuario realiza hasta llegar a la conversión.

Como cuando ves un anuncio en la app de Twitter mientras esperas a que llegue alSRAM GX Grasa 1000 GXP 10-velocidad 175mm Negro 94mm Bielas 34-22T dispositivo de control de flotación sin soporte inferior, metro, pero compras diez días después en la web desdeSoma Fabrications Acero Core neumático palancas box/56, el ordenador de tu oficina. Analytics es capaz de mostrarte el trayecto que sigue el usuario en cada dispositivo hasta que le da a comprar.

Aquí hablamos de tres tipos de acciones: las que losPlataforma de aluminio componentes OneUp Plana Bicicleta De Montaña Bicicleta De Montaña Pedales Rojo, usuarios realizan dentro o fuera de un anuncio y las queMark todd pepin pull a boot-negro, tamaño 43-Jodhpur Boots Adult negro, realizan en ambos casos. Por ejemplo, pongamos que en Facebook o Instagram ves hoy un anuncio que promociona vuelos baratos en toda Europa. Te quedas con la copla, pero en ese momento no haces nada. Sin embargo, una semana después te acuerdas de la campaña y accedes a la web del anunciante desde tu portátil. Una vez allí, realizas la compra de dos billetes con destino a Londres. Enjoy yourself!

En este caso, el sistema de Facebook atribuirá la conversión al anuncio solo si haABUS 127564 - PEDELEC_concrete_grey_L Casco PEDELEC color concrete (L|gris), tenido lugar dentro de un período de tiempo Sram Gx1 1x11v Box Large Rojo , Desviadores Sram , ciclismo , Componentes,específico. Veamos.

El sistema de atribución de Facebook se clasifica segúnNuevos zapatos Northwave Carbono Mountain SBS Aerlite Ciclismo Bicicleta de montaña EU 39 hombres 7, el tipo de acción que realice el usuario. Por defecto, FacebookShimano Sh-XC5 Zapatos Gris/naranja tamaño del zapato 45 2018 Zapatos De Bicicleta, atribuye la conversión si la acción ocurre en el mismo día que el usuario ve tu anuncio o hasta veintiocho días después de que este hiciera clic en él.

Estado:
Nuevo: Un artículo nuevo, sin usar, sin abrir, sin desperfectos y en el paquete original (en caso de venir ... Más informaciónsobre el estado
Marca: MAVIC
MPN: 62438 EAN: 8422643299771

También llamados multicanal o cross-device, en inglés, los Nuevo Shimano DEORE XT PD-M8040 Aluminio MTB Plataforma Pedal Set-Talla S/M,informes de atribución multidispositivo permiten comprobar en qué dispositivos vieron los usuarios tus anuncios antes de que convirtieran en tu app o página web. Estos datos son clave, pues te dicen qué mecanismo de tu estrategia es el que se ha llevado el gato al agua, es decir, el que ha conseguido la venta o el lead.

¿Cuál es, entonces, el conflicto entre ambos sistemas de atribución? Básicamente, laEaston Echo Cassette cuerpo Campy 11, negativa de Facebook a facilitarle a Google el Zapatos Tenis De Mesa Mizuno Wave kaiserburg 5 81GA1820 Azul US8.5 (26.5cm),«Device ID». Lo que significa que, ya que no se pueden combinar las cookies del navegador in-app de Facebook con el resto de navegadores, desde Analytics no pueden tener en cuenta las conversiones multidispositivo que genera la red social de Mark Zuckerberg.

Además, muchas de las conversiones que vemos en GooglePrince Premier 105 Esp - 4 1/4, Analytics de tráfico directo son en realidad de Facebook. CuandoConjunto de ruedas tubular Bicicleta Ambrosio Excellence con bujes Shimano Ultegra 6500 32H, alguien clica en un anuncio en Facebook, se abre el navegador in-app (con sus respectivos UTM). Sin embargo, una vez que el usuario clica en cualquier enlace dentro de la web, como es normal ya no tendrá esos UTM en la URL. El problema viene cuando alguien no compra en esa sesión si no que se mete luego a hacer la compra desde otro dispositivo. O también puede venir si le da al botón de «Ver en el navegador», que Analytics no asociará la sesión con la proveniente de Facebook. Aparte del problema de que las rutas de conversión no son reales, se puede crear una duplicidad de tráfico.

Actualmente solo es posible medir lasMadd Gear MGP Vx8 Pro Completo Scooter Rojo, conversiones multidispositivo de Facebook conRoswheel Montaña Bicicleta de Carretera Marco de bicicleta Ciclismo Cruzado Bolso de hombro Vintage Nuevo, las siguientes herramientas:

Visual IQ es una tecnologíaWilson Blx Juice 100 (1ST Gen.) tenis raqueta (4 1/2) distribuidor autorizado de demostración, de la compañía líder mundial en medición Nielsen. EntreImpermeable al aire libre Ciclismo Bici Bicicleta Bolsa de Asiento Trasero Silla De Montar Asiento Bolsa De Cola STO, sus múltiples soluciones para el marketing, destaca la de la atribución. Su método te permite hacer un seguimiento del recorrido del consumidor de extremo a extremo, eliminando duplicados de usuarios únicos a través de canales y dispositivos. Su éxito reside en la utilización de enfoques de atribución algorítmica potentes para medir de manera efectiva la importancia de cada punto de contacto, en niveles granulares, según criterios de éxito específicos.

MarketShare es la solución para marketing de Neustar, una Columna / Soporte Manillar 80mm - Diámetro 21mm 22mm - 23cm (230mm),compañía norteamericanaBicicleta para descenso Del Manillar Thomson, conocida por la calidad de sus informaciones y análisis en tiempo real. Esta herramienta también te permite observar y comprender el trayecto del cliente. Entre sus funcionalidades, te dice qué canales de medios contribuyeron al rendimiento de tu campaña y por qué; y, además, permite ajustar las campañas sobre la marcha y usar información predictiva para ver cómo los cambios impactan en los resultados de negocio.

Como hemos visto, no parece que ni Google Analytics ni Google Jobe Hybrid Comp Vest negro / Rojo , Chalecos Jobe , deportes , Protecciones,Attribution tengan por ahora alguna posibilidad de medir lasCasque cyclisme Abus 2018 Viantor Vert, conversiones multidispositivo de Facebook. El único remedio en estos momentos es trabajar con una de las soluciones que proveen los partners que hemos visto antes: Visual IQ o MarketShare. La otra opción sería esperar a los avances de Facebook Attribution que, según algunas fuentes, están trabajando en un modelo multitouch, aunque de momento está en una fase beta muy limitada.

Así las cosas, lo másDorado/Marrón destacada Wave Cristal Doma Brida frontalera Tamaño: completo/wmbld 17", recomendable es hacer el esfuerzo de entender cómo funciona cada uno de los sistemas; así comoB Vertigo Lijadora Para Hombre de Cuero Rodilla Parche Calzones Safari Talla 30, tener claro sus discrepancias. Sin los sistemas de atribución, no llegarás a interpretar al máximo el rendimiento de tus anuncios y campañas de publicidad online. ¿Te surgen dudas? Contacta con nosotros y te guiaremos por los atajos de la atribución en el medio digital. Nuestro objetivo es que controles al dedillo tu performance.

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