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Atribución de las conversiones en el medio digital: Facebook Ads vs. Google Analytics

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A menudo, nuestros clientes nos preguntan por qué no coinciden sus conversiones en FacebookLED Lenser F1 - 400 lúmenes Linterna de alto rendimiento, Ads y Google Analytics. Es una duda bastanteEno Eagles Nest Outfitters Individual Nido Hamaca Colores Variados, recurrente. Por eso, hoy vamos a explicar las diferencias entre los dos sistemas de atribución. En esta entrada, responderemos a cómo funciona cada uno, en qué puntos discrepan y, además, cuáles son las mejores herramientas para medir la atribución. ¡Empecemos!

El sistema de atribución de Google Analytics está formadoKeen Arroyo para Hombre Ajustable Caminar Sandalias De Agua II Talla 8-14, por un conjunto de seis modelos de atribución que, gracias a la Herramienta de comparación, se pueden comparar para observar cómo afecta cada uno a la valoración de los diferentes canales de marketing. Vamos a ver cuáles y cómo son estos distintos modelos.

Se asigna un 40 % del crédito tanto a la interacción primera como a la última, y el 20 % de Coleman Colchón de Aire con Protector De Pinchazos 4D Bomba | todo terreno además de un solo Hig,crédito restante se distribuye uniformementeLinterna WATER 480LM. INCLUYE 4 AA Marca: FAVOUR Linterna táctica Led bla T1541, entre las interacciones intermedias.

Se denomina ventana de conversión alAutomático emergente Playa Tienda de campaña battop Sun refugio Cabana 2-3 persona Protección UV, período de tiempo que transcurre después de que un usuario hace clic en un anuncio hastaEno Eagle Nest Outfitters ProFly lluvia Lona Navy Brand nuevo con etiquetas, que Google Ads registra una conversión. Como administrador, es posible editar la configuración de la ventana de conversión para cualquier página web, acción in-app o conversiones de llamadas telefónicas sobre las que estés realizando el seguimiento.

¿Cómo y cuándo interactúan los usuarios con nuestrosMerrell MMQ Flex Gtx Gore-Tex Naranja Rojo Negro Blanco Zapatos para hombres al aire libre J42557, anuncios desde diferentes dispositivos? A esta pregunta responden los informes Tapis de sol bleu en 300 g/m²,de atribución multidispositivo de Google Analytics, que te ofrecen una perspectiva del camino que cada usuario realiza hasta llegar a la conversión.

Como cuando ves un anuncio en la app de Twitter mientras esperas a que llegue alHighlander Phantom 250 Ejército Pesca Saco Viaje Supervivencia Campamento Dpm Ca, metro, pero compras diez días después en la web desdeCat CT4205 380 Lumen Recargable Cree LED Linterna ángulo ajustable de enfoque, el ordenador de tu oficina. Analytics es capaz de mostrarte el trayecto que sigue el usuario en cada dispositivo hasta que le da a comprar.

Aquí hablamos de tres tipos de acciones: las que los3X Montaña Casa Desayuno Sartén Can Deshidratado Congelada Deshidratada Alimento, usuarios realizan dentro o fuera de un anuncio y las queMountain Hardwear powerstretch señora Puli talla M (Div. colores), realizan en ambos casos. Por ejemplo, pongamos que en Facebook o Instagram ves hoy un anuncio que promociona vuelos baratos en toda Europa. Te quedas con la copla, pero en ese momento no haces nada. Sin embargo, una semana después te acuerdas de la campaña y accedes a la web del anunciante desde tu portátil. Una vez allí, realizas la compra de dos billetes con destino a Londres. Enjoy yourself!

En este caso, el sistema de Facebook atribuirá la conversión al anuncio solo si haOzark Trail Premium 24-Can del refrigerador, Gris, tenido lugar dentro de un período de tiempo Vector: 10,000,000/10 millones, de lujo, Recargable Spotlight, SUPER tamaño,específico. Veamos.

El sistema de atribución de Facebook se clasifica segúnEngel 19 cuartos de galón Pesca Cebo Refrigerador De Hielo Seco Caja con correa para el hombro, Azul Ártico, el tipo de acción que realice el usuario. Por defecto, FacebookKamp-rite Plegable Campamento Al Aire Libre Silla De Director Con Abridor De Mesa, Cooler, Y, atribuye la conversión si la acción ocurre en el mismo día que el usuario ve tu anuncio o hasta veintiocho días después de que este hiciera clic en él.

Estado:
Nuevo: Un artículo nuevo, sin usar, sin abrir, sin desperfectos y en el paquete original (en caso de venir ... Más informaciónsobre el estado
MPN: Does not apply
Brand: VBIGER ISBN: Does not apply
Material: Nylon UPC: Does not apply
Capacity: 3L EAN: Does not apply

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También llamados multicanal o cross-device, en inglés, los Acampar al aire libre, Portátil y Plegable Silla Reclinable Alisadora robusto atrapasueños,informes de atribución multidispositivo permiten comprobar en qué dispositivos vieron los usuarios tus anuncios antes de que convirtieran en tu app o página web. Estos datos son clave, pues te dicen qué mecanismo de tu estrategia es el que se ha llevado el gato al agua, es decir, el que ha conseguido la venta o el lead.

¿Cuál es, entonces, el conflicto entre ambos sistemas de atribución? Básicamente, laThermacell Repelente De Mosquitos marrón aparato, Naranja Cartuchera,2 Tierra Aroma Recarga, negativa de Facebook a facilitarle a Google el Burton Dayhiker Pro 28 L Unisex Mochila Senderismo-pincelada Camo One Size,«Device ID». Lo que significa que, ya que no se pueden combinar las cookies del navegador in-app de Facebook con el resto de navegadores, desde Analytics no pueden tener en cuenta las conversiones multidispositivo que genera la red social de Mark Zuckerberg.

Además, muchas de las conversiones que vemos en GoogleFire-Maple Set Pot 2-3 personas Camping Utensilios de cocina Olla Pan Hervidor Set Fiesta 2, Analytics de tráfico directo son en realidad de Facebook. CuandoTrangia 25-3 Kit Ultra Estufa Anodizado Duro - Salida: 1000 W / Boil Tiempo: 8 M, alguien clica en un anuncio en Facebook, se abre el navegador in-app (con sus respectivos UTM). Sin embargo, una vez que el usuario clica en cualquier enlace dentro de la web, como es normal ya no tendrá esos UTM en la URL. El problema viene cuando alguien no compra en esa sesión si no que se mete luego a hacer la compra desde otro dispositivo. O también puede venir si le da al botón de «Ver en el navegador», que Analytics no asociará la sesión con la proveniente de Facebook. Aparte del problema de que las rutas de conversión no son reales, se puede crear una duplicidad de tráfico.

Actualmente solo es posible medir lasTiendas de mochilero G 4 Gratis acampar al aire libre 2 personas Venture A Prueba De Viento Impermeable, conversiones multidispositivo de Facebook conCombo: Nitecore LR12 Linterna/Linterna -1000 LM con NL1835 Batería y A1 Cargador, las siguientes herramientas:

Visual IQ es una tecnologíaTemporada 5 Bolsa De Dormir Y Almohada Invierno Pesca Camping Pesca Carpa al Aire Libre, de la compañía líder mundial en medición Nielsen. EntreSnugpak Basecamp OPS Durmiente Extreme Saco De Dormir-Oliva 98600, sus múltiples soluciones para el marketing, destaca la de la atribución. Su método te permite hacer un seguimiento del recorrido del consumidor de extremo a extremo, eliminando duplicados de usuarios únicos a través de canales y dispositivos. Su éxito reside en la utilización de enfoques de atribución algorítmica potentes para medir de manera efectiva la importancia de cada punto de contacto, en niveles granulares, según criterios de éxito específicos.

MarketShare es la solución para marketing de Neustar, una Shakespeare coger más pescados del lago y estanque Combo, incluye caja de los trastos y aparejos.,compañía norteamericanaHanwag Botas de Trekking Alaska Wide GTX más Amplio Hacer Talla 13-48,5 Negro, conocida por la calidad de sus informaciones y análisis en tiempo real. Esta herramienta también te permite observar y comprender el trayecto del cliente. Entre sus funcionalidades, te dice qué canales de medios contribuyeron al rendimiento de tu campaña y por qué; y, además, permite ajustar las campañas sobre la marcha y usar información predictiva para ver cómo los cambios impactan en los resultados de negocio.

Como hemos visto, no parece que ni Google Analytics ni Google LED Linterna Antorcha Camping Portátil Focos Proyector Luz Super Brillante,Attribution tengan por ahora alguna posibilidad de medir lasTrangia 25-3 Alc Estufa Kit Ultralight - Salida: 1000 W / Boil Tiempo: 8 Min (1, conversiones multidispositivo de Facebook. El único remedio en estos momentos es trabajar con una de las soluciones que proveen los partners que hemos visto antes: Visual IQ o MarketShare. La otra opción sería esperar a los avances de Facebook Attribution que, según algunas fuentes, están trabajando en un modelo multitouch, aunque de momento está en una fase beta muy limitada.

Así las cosas, lo másCUCHILLO MONTE CON FUNDA CUERO PUÑO OLIVO HOJA 10 CMS CO-18 PGC, recomendable es hacer el esfuerzo de entender cómo funciona cada uno de los sistemas; así comoUltimate Performance Avanzado Compresión Sujección Rodilla, L Negro, tener claro sus discrepancias. Sin los sistemas de atribución, no llegarás a interpretar al máximo el rendimiento de tus anuncios y campañas de publicidad online. ¿Te surgen dudas? Contacta con nosotros y te guiaremos por los atajos de la atribución en el medio digital. Nuestro objetivo es que controles al dedillo tu performance.

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