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Atribución de las conversiones en el medio digital: Facebook Ads vs. Google Analytics

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A menudo, nuestros clientes nos preguntan por qué no coinciden sus conversiones en FacebookBICI BICICLETTA BIMBO RAGAZZO MTB DREAMWORKS TURBO 14" ROSSA SCHIANO 1 VELOCITA', Ads y Google Analytics. Es una duda bastanteNueva lámina de Ritchey WCS de un perno Aero carbono tija, Para Bici Scott (400MM), recurrente. Por eso, hoy vamos a explicar las diferencias entre los dos sistemas de atribución. En esta entrada, responderemos a cómo funciona cada uno, en qué puntos discrepan y, además, cuáles son las mejores herramientas para medir la atribución. ¡Empecemos!

El sistema de atribución de Google Analytics está formadoTaylor Wheels 26 pouces roue avant vélo DT Swiss 535 moyeu à Deore XT noir, por un conjunto de seis modelos de atribución que, gracias a la Herramienta de comparación, se pueden comparar para observar cómo afecta cada uno a la valoración de los diferentes canales de marketing. Vamos a ver cuáles y cómo son estos distintos modelos.

Se asigna un 40 % del crédito tanto a la interacción primera como a la última, y el 20 % de Brooks Inglaterra Equipo Pro Classic silla-Para Hombre,crédito restante se distribuye uniformementeLezyne Macro Drive 1100XL y tira unidad Pro Set, entre las interacciones intermedias.

Se denomina ventana de conversión alZapato De Ciclismo De Hombre Ros Castelli Cubierta Negro Grande L, período de tiempo que transcurre después de que un usuario hace clic en un anuncio hastaShimano Deore Boost Multicoloured , Bielas Shimano , ciclismo , Componentes, que Google Ads registra una conversión. Como administrador, es posible editar la configuración de la ventana de conversión para cualquier página web, acción in-app o conversiones de llamadas telefónicas sobre las que estés realizando el seguimiento.

¿Cómo y cuándo interactúan los usuarios con nuestrosCrankset Super Pista 48x165mm 1/8 negro BLB Single Speed, anuncios desde diferentes dispositivos? A esta pregunta responden los informes Dispositivo de frenado Tektro Gemini disc hd-m500 negro VR + HR,de atribución multidispositivo de Google Analytics, que te ofrecen una perspectiva del camino que cada usuario realiza hasta llegar a la conversión.

Como cuando ves un anuncio en la app de Twitter mientras esperas a que llegue alCastelli para Dama Elegante Bragas Negro/Amarillo Tamaño Pequeño Nuevo, metro, pero compras diez días después en la web desdeSIXS SALOPETTE GAMBA CORTA SLP LUXURY GIALLO SPORT BICI BICICLETTA CICLISMO MTB, el ordenador de tu oficina. Analytics es capaz de mostrarte el trayecto que sigue el usuario en cada dispositivo hasta que le da a comprar.

Aquí hablamos de tres tipos de acciones: las que losNuevo jefe Microgel Radical Mp 4-1/2 de agarre Encordado Tenis Raqueta-Midplus, usuarios realizan dentro o fuera de un anuncio y las queLevel 2 Metalab FG show snaffle westerngebiss, realizan en ambos casos. Por ejemplo, pongamos que en Facebook o Instagram ves hoy un anuncio que promociona vuelos baratos en toda Europa. Te quedas con la copla, pero en ese momento no haces nada. Sin embargo, una semana después te acuerdas de la campaña y accedes a la web del anunciante desde tu portátil. Una vez allí, realizas la compra de dos billetes con destino a Londres. Enjoy yourself!

En este caso, el sistema de Facebook atribuirá la conversión al anuncio solo si haCasco MTB Fly Racing 2018 Freestone Azul-Hi-Viz, tenido lugar dentro de un período de tiempo Longitud del vástago de Bicicleta de Aleación FOURIERS SM-MB114-G25 80-120mm, Negro,específico. Veamos.

El sistema de atribución de Facebook se clasifica segúnNCAA para Hombre Adrenaline promociones University of Wisconsin Whitewater ciclismo JERS, el tipo de acción que realice el usuario. Por defecto, FacebookBarra de tarjeta vertical 20mm Tech Tux Control 710mm Ancho 31.8 160g Negro/Gris, atribuye la conversión si la acción ocurre en el mismo día que el usuario ve tu anuncio o hasta veintiocho días después de que este hiciera clic en él.

Estado:
Nuevo: Un artículo nuevo, sin usar, sin abrir, sin desperfectos y en el paquete original (en caso de venir ... Más informaciónsobre el estado
PRODUCTO: 100% nuevos y originales, distribuidor oficial.
Nivel: Avanzado. Perfil: 38 mm.
Peso: 340 g. CONDICION ENVÍOS: No se aceptan envíos ni a Ceuta ni a Melilla ni a Canarias.
Marca: HEAD Otras caracteristicas: Incluye funda.
Tecnologías: Flexible Chassis para un marco compuesto de diferentes c... Potencia: 8/10
Composición: Graphene XT y goma blanda Power Foam. Longitud: 45 8 cm.
COLOR: Negro Control: 8/10
Balance: 270 mm. Ligereza: 8/10
MPN: 228198 EAN: 0726424686810

También llamados multicanal o cross-device, en inglés, los 5X (10W Bici Bicicleta Luz Frontal Faro USB carga la noche conducción Flashligh P6S6,informes de atribución multidispositivo permiten comprobar en qué dispositivos vieron los usuarios tus anuncios antes de que convirtieran en tu app o página web. Estos datos son clave, pues te dicen qué mecanismo de tu estrategia es el que se ha llevado el gato al agua, es decir, el que ha conseguido la venta o el lead.

¿Cuál es, entonces, el conflicto entre ambos sistemas de atribución? Básicamente, la5X(SUNREE peche XPG3 S2 LED IPX6 Phare d'induction exterieur J2D7), negativa de Facebook a facilitarle a Google el BERMUDA 3/4 SANTINI REA NERO Size XL,«Device ID». Lo que significa que, ya que no se pueden combinar las cookies del navegador in-app de Facebook con el resto de navegadores, desde Analytics no pueden tener en cuenta las conversiones multidispositivo que genera la red social de Mark Zuckerberg.

Además, muchas de las conversiones que vemos en GoogleSRAM cadenas hoja Stronglight Force red22 exterior 46 34 dientes ct² 11 especializada, Analytics de tráfico directo son en realidad de Facebook. CuandoSOPORTE BICICLETAS ORLANDO para 4 BICICLETAS DE reihenparker BICICLETA M1, alguien clica en un anuncio en Facebook, se abre el navegador in-app (con sus respectivos UTM). Sin embargo, una vez que el usuario clica en cualquier enlace dentro de la web, como es normal ya no tendrá esos UTM en la URL. El problema viene cuando alguien no compra en esa sesión si no que se mete luego a hacer la compra desde otro dispositivo. O también puede venir si le da al botón de «Ver en el navegador», que Analytics no asociará la sesión con la proveniente de Facebook. Aparte del problema de que las rutas de conversión no son reales, se puede crear una duplicidad de tráfico.

Actualmente solo es posible medir lasRITCHEY attacco manubrio wcs c260 110mm nero opaco +/-25 R31055427052 Manubri bi, conversiones multidispositivo de Facebook con3T ARX Equipo Bicicleta Vástago, 31.8mm, 120mm, 17 ° lugar, 1-1/8", Negro Rojo, las siguientes herramientas:

Visual IQ es una tecnologíapair pedals jek Plata 9/16 mtb freeride xmx-26ac Xpedo flat bike pedals, de la compañía líder mundial en medición Nielsen. Entre5" cadena de vástago Bob Avila Byron frenar, sus múltiples soluciones para el marketing, destaca la de la atribución. Su método te permite hacer un seguimiento del recorrido del consumidor de extremo a extremo, eliminando duplicados de usuarios únicos a través de canales y dispositivos. Su éxito reside en la utilización de enfoques de atribución algorítmica potentes para medir de manera efectiva la importancia de cada punto de contacto, en niveles granulares, según criterios de éxito específicos.

MarketShare es la solución para marketing de Neustar, una MASSI TIJA SILLIN CARBONO Plata 31.6X350,compañía norteamericanaSchwalbe Nobby Nic S-Tl-R K Neumático Skin 650B X 2.25" Pacestar, conocida por la calidad de sus informaciones y análisis en tiempo real. Esta herramienta también te permite observar y comprender el trayecto del cliente. Entre sus funcionalidades, te dice qué canales de medios contribuyeron al rendimiento de tu campaña y por qué; y, además, permite ajustar las campañas sobre la marcha y usar información predictiva para ver cómo los cambios impactan en los resultados de negocio.

Como hemos visto, no parece que ni Google Analytics ni Google POOL'S TESTIERA CON INSERTI INOX E RIPORTI IN CRINE,Attribution tengan por ahora alguna posibilidad de medir lasMeglio Banda de Resistencia sin Látex–Rollo de 46 Metros. (Rojo (Suave)), conversiones multidispositivo de Facebook. El único remedio en estos momentos es trabajar con una de las soluciones que proveen los partners que hemos visto antes: Visual IQ o MarketShare. La otra opción sería esperar a los avances de Facebook Attribution que, según algunas fuentes, están trabajando en un modelo multitouch, aunque de momento está en una fase beta muy limitada.

Así las cosas, lo másVintage Suntour Superbe Pro Cb-2200 Compacto Bicicleta de carretera juego de izquierda derecha palanca de freno, recomendable es hacer el esfuerzo de entender cómo funciona cada uno de los sistemas; así comoBolle Juliet Azul , Cascos Bolle , esqui , Protecciones, tener claro sus discrepancias. Sin los sistemas de atribución, no llegarás a interpretar al máximo el rendimiento de tus anuncios y campañas de publicidad online. ¿Te surgen dudas? Contacta con nosotros y te guiaremos por los atajos de la atribución en el medio digital. Nuestro objetivo es que controles al dedillo tu performance.

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