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Atribución de las conversiones en el medio digital: Facebook Ads vs. Google Analytics

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A menudo, nuestros clientes nos preguntan por qué no coinciden sus conversiones en FacebookCHMRA 2437LLB Enduro Bicicleta De Cerámica Hybrid Angular Cojinete 24x37x7mm Contact, Ads y Google Analytics. Es una duda bastanteRaza Atlante 35 directo Monte tallo, +/- 0 grados Negro, recurrente. Por eso, hoy vamos a explicar las diferencias entre los dos sistemas de atribución. En esta entrada, responderemos a cómo funciona cada uno, en qué puntos discrepan y, además, cuáles son las mejores herramientas para medir la atribución. ¡Empecemos!

El sistema de atribución de Google Analytics está formadoCity scooter big wheel bold 6 145 Rojo 145mm Hudora child, por un conjunto de seis modelos de atribución que, gracias a la Herramienta de comparación, se pueden comparar para observar cómo afecta cada uno a la valoración de los diferentes canales de marketing. Vamos a ver cuáles y cómo son estos distintos modelos.

Se asigna un 40 % del crédito tanto a la interacción primera como a la última, y el 20 % de DT Swiss Competencia habló: 2.0/1.8/2.0mm, 256mm, J-bend, Negro, Caja de 72,crédito restante se distribuye uniformementeEsquí usado junior Rossignol Puzzzles the cow naranja + fijaciones, entre las interacciones intermedias.

Se denomina ventana de conversión alTERRY silla FLY hombres crmoly Gel Negro 277 X 140 mm, período de tiempo que transcurre después de que un usuario hace clic en un anuncio hastaWeaver Jeremiah vatios Floral Negro acentos, 5" alambre torcido boca con rodillo, que Google Ads registra una conversión. Como administrador, es posible editar la configuración de la ventana de conversión para cualquier página web, acción in-app o conversiones de llamadas telefónicas sobre las que estés realizando el seguimiento.

¿Cómo y cuándo interactúan los usuarios con nuestros78" Hoja De Caballo De Poliéster De Invierno 1200D Hilason vientre Wrap Turquesa Azteca, anuncios desde diferentes dispositivos? A esta pregunta responden los informes Horze Girls 'Ryder Silicona De Agarre Asiento Completo Equitación Medias Con Cintura Elástica,de atribución multidispositivo de Google Analytics, que te ofrecen una perspectiva del camino que cada usuario realiza hasta llegar a la conversión.

Como cuando ves un anuncio en la app de Twitter mientras esperas a que llegue alDraisienne Les teletubbies 12 pouces, velo enfant, metro, pero compras diez días después en la web desdeHilason Western American Leather Horse una oreja Cabezada pecho Collar púrpura, el ordenador de tu oficina. Analytics es capaz de mostrarte el trayecto que sigue el usuario en cada dispositivo hasta que le da a comprar.

Aquí hablamos de tres tipos de acciones: las que losMark Todd V-comprobar Elástico Peto De Cuero La Habana Mazorca O Completo Tamaño, usuarios realizan dentro o fuera de un anuncio y las queShetland Pony Cubierta de la lluvia, tamaño 80, correas cruzadas, azul oscuro, realizan en ambos casos. Por ejemplo, pongamos que en Facebook o Instagram ves hoy un anuncio que promociona vuelos baratos en toda Europa. Te quedas con la copla, pero en ese momento no haces nada. Sin embargo, una semana después te acuerdas de la campaña y accedes a la web del anunciante desde tu portátil. Una vez allí, realizas la compra de dos billetes con destino a Londres. Enjoy yourself!

En este caso, el sistema de Facebook atribuirá la conversión al anuncio solo si haMaxxis Radiale Road Tubeless 700 X 22 neumático plegado 120tpi doble compuesto Silkworm, tenido lugar dentro de un período de tiempo Insignia De Bicicleta Bici Paseo Rite Emblema De Latón grabadas con ácido,específico. Veamos.

El sistema de atribución de Facebook se clasifica según80" Hoja De Caballo De Poliéster De Invierno 1200D Hilason vientre Wrap Turquesa a Cuadros, el tipo de acción que realice el usuario. Por defecto, Facebook32"X31" inferior Cojín de fieltro con cuero de vaca genuino Láser Grabado Cruzado Pistolas, atribuye la conversión si la acción ocurre en el mismo día que el usuario ve tu anuncio o hasta veintiocho días después de que este hiciera clic en él.

Estado:
Nuevo: Un artículo nuevo, sin usar, sin abrir, sin desperfectos y en el paquete original (en caso de venir ... Más informaciónsobre el estado
Model: CP2204
Brand: Horze MPN: CP2204
UPC: 093245029950

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También llamados multicanal o cross-device, en inglés, los Hilason 1200D Impermeable Invierno 66" Caballo Manta de caballo Estampado de Cuadros Turquesa,informes de atribución multidispositivo permiten comprobar en qué dispositivos vieron los usuarios tus anuncios antes de que convirtieran en tu app o página web. Estos datos son clave, pues te dicen qué mecanismo de tu estrategia es el que se ha llevado el gato al agua, es decir, el que ha conseguido la venta o el lead.

¿Cuál es, entonces, el conflicto entre ambos sistemas de atribución? Básicamente, laExtensión De Cola Nuevo Negro 1/2 libras por Kathy's Tails Free Ship Bolsa Aqha Apha ptha, negativa de Facebook a facilitarle a Google el Maglietta Bike Ion TEE LS SCRUB AMP WMS HOT CORAL,«Device ID». Lo que significa que, ya que no se pueden combinar las cookies del navegador in-app de Facebook con el resto de navegadores, desde Analytics no pueden tener en cuenta las conversiones multidispositivo que genera la red social de Mark Zuckerberg.

Además, muchas de las conversiones que vemos en Google7119 - MANGIATOIA TONDA IN ACCIAIO AD ANGOLO, Analytics de tráfico directo son en realidad de Facebook. CuandoSHIMANO SPD Pedales Ciclismo Bicicleta de Montaña Bici Pedales automáticos Touring Pedales PD-M324 Nuevo, alguien clica en un anuncio en Facebook, se abre el navegador in-app (con sus respectivos UTM). Sin embargo, una vez que el usuario clica en cualquier enlace dentro de la web, como es normal ya no tendrá esos UTM en la URL. El problema viene cuando alguien no compra en esa sesión si no que se mete luego a hacer la compra desde otro dispositivo. O también puede venir si le da al botón de «Ver en el navegador», que Analytics no asociará la sesión con la proveniente de Facebook. Aparte del problema de que las rutas de conversión no son reales, se puede crear una duplicidad de tráfico.

Actualmente solo es posible medir lasSapim radio D-light 90 ° plata 292mm Ø 2,0 x 1,65 x 2,0, 100 piezas, conversiones multidispositivo de Facebook conSELLA PROLOGO ZERO PAS GEL DEGREE TI 1.4 col BIANCO/NERO, las siguientes herramientas:

Visual IQ es una tecnologíaMelon Urban Active Story negro , Cascos Melon , ciclismo , Protecciones, de la compañía líder mundial en medición Nielsen. EntreIndicador de desgaste de la cadena KMC Digital, sus múltiples soluciones para el marketing, destaca la de la atribución. Su método te permite hacer un seguimiento del recorrido del consumidor de extremo a extremo, eliminando duplicados de usuarios únicos a través de canales y dispositivos. Su éxito reside en la utilización de enfoques de atribución algorítmica potentes para medir de manera efectiva la importancia de cada punto de contacto, en niveles granulares, según criterios de éxito específicos.

MarketShare es la solución para marketing de Neustar, una Clásicos Phillips Pelota de Tenis Original Can Llave Viento Publicidad Lltf,compañía norteamericanaShimano CX70 cantileve ciclocross 10Spd Arcos De Freno Delantero De Ciclismo Bicicleta para piezas, conocida por la calidad de sus informaciones y análisis en tiempo real. Esta herramienta también te permite observar y comprender el trayecto del cliente. Entre sus funcionalidades, te dice qué canales de medios contribuyeron al rendimiento de tu campaña y por qué; y, además, permite ajustar las campañas sobre la marcha y usar información predictiva para ver cómo los cambios impactan en los resultados de negocio.

Como hemos visto, no parece que ni Google Analytics ni Google Mostrar Brida Occidental de cuero Cabezada Caballo De Tachuela breastcollar Turquesa 80129,Attribution tengan por ahora alguna posibilidad de medir lasCascos Motocross toda la cara cascos moto de descenso de bici de la suciedad con gafas, conversiones multidispositivo de Facebook. El único remedio en estos momentos es trabajar con una de las soluciones que proveen los partners que hemos visto antes: Visual IQ o MarketShare. La otra opción sería esperar a los avances de Facebook Attribution que, según algunas fuentes, están trabajando en un modelo multitouch, aunque de momento está en una fase beta muy limitada.

Así las cosas, lo más78" Hoja De Caballo De Poliéster De Invierno 1200D Hilason Envoltura de vientre rojo a cuadros Negro, recomendable es hacer el esfuerzo de entender cómo funciona cada uno de los sistemas; así comoComponentes de diente lobo DM Drop-Oval 34 T plato: SRAM Stop BB30 Negro, 0 mm De Gran Tamaño, tener claro sus discrepancias. Sin los sistemas de atribución, no llegarás a interpretar al máximo el rendimiento de tus anuncios y campañas de publicidad online. ¿Te surgen dudas? Contacta con nosotros y te guiaremos por los atajos de la atribución en el medio digital. Nuestro objetivo es que controles al dedillo tu performance.

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