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Atribución de las conversiones en el medio digital: Facebook Ads vs. Google Analytics

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A menudo, nuestros clientes nos preguntan por qué no coinciden sus conversiones en Facebook2018 Mystic Allover Poncho Gris 180032, Ads y Google Analytics. Es una duda bastanteSalisbury sorprendidos Brida Levantado Acolchado Casco Cavesson Muserola, recurrente. Por eso, hoy vamos a explicar las diferencias entre los dos sistemas de atribución. En esta entrada, responderemos a cómo funciona cada uno, en qué puntos discrepan y, además, cuáles son las mejores herramientas para medir la atribución. ¡Empecemos!

El sistema de atribución de Google Analytics está formadoWestern Natural cuero set of Rawhide trenzado era pistolera y pecho hoja, por un conjunto de seis modelos de atribución que, gracias a la Herramienta de comparación, se pueden comparar para observar cómo afecta cada uno a la valoración de los diferentes canales de marketing. Vamos a ver cuáles y cómo son estos distintos modelos.

Se asigna un 40 % del crédito tanto a la interacción primera como a la última, y el 20 % de Beal Cord 3 Mm Rosa , Cuerdas y Cintas Beal , montaña , Material Escalada,crédito restante se distribuye uniformementeSilueta de disparo naranja campo de tiro objetivo de pistola de mano-Paquete de 100, entre las interacciones intermedias.

Se denomina ventana de conversión alWilson 2.7 perfil de gran tamaño 110 en buen estado (4 5/8' S L5), período de tiempo que transcurre después de que un usuario hace clic en un anuncio hastaBride De Cavesson Uni Jhl (marron, Cob) - Plain Bridle Marrón, que Google Ads registra una conversión. Como administrador, es posible editar la configuración de la ventana de conversión para cualquier página web, acción in-app o conversiones de llamadas telefónicas sobre las que estés realizando el seguimiento.

¿Cómo y cuándo interactúan los usuarios con nuestrosMaterial de cadena BCY 452X 1/4 LB. Verde Neón, anuncios desde diferentes dispositivos? A esta pregunta responden los informes 3133 - SOPORTES DE ALUMINIO PRO-LUZ COLOR,de atribución multidispositivo de Google Analytics, que te ofrecen una perspectiva del camino que cada usuario realiza hasta llegar a la conversión.

Como cuando ves un anuncio en la app de Twitter mientras esperas a que llegue alBabolat Equipo Azul/Negro/Plateado Bolso De Tenis con Correas De Mochila Nice, metro, pero compras diez días después en la web desde40 lb (approx. 18.14 kg) Tiro con Arco Recurvo Arco hecho a mano pelo de conejo izquierda derecho arco para la caza, el ordenador de tu oficina. Analytics es capaz de mostrarte el trayecto que sigue el usuario en cada dispositivo hasta que le da a comprar.

Aquí hablamos de tres tipos de acciones: las que losCouverture polaire avec col Bleu 135CM, usuarios realizan dentro o fuera de un anuncio y las queLos Niños Niño Equitación Chaleco Chaleco equipo de protección para 90-153cm altura, realizan en ambos casos. Por ejemplo, pongamos que en Facebook o Instagram ves hoy un anuncio que promociona vuelos baratos en toda Europa. Te quedas con la copla, pero en ese momento no haces nada. Sin embargo, una semana después te acuerdas de la campaña y accedes a la web del anunciante desde tu portátil. Una vez allí, realizas la compra de dos billetes con destino a Londres. Enjoy yourself!

En este caso, el sistema de Facebook atribuirá la conversión al anuncio solo si haJhl mediumweight 280g 600D Tough Caballo Alfombra estable-Forro Anti-rub, tenido lugar dentro de un período de tiempo ☆☆ 4 pathtags transbordador espacial NASA Orbitador scga Florida pathtag,específico. Veamos.

El sistema de atribución de Facebook se clasifica según74" Rojo 1200 deniers impermeable participación Caballo Hoja por showman nuevo Tachuela del caballo, el tipo de acción que realice el usuario. Por defecto, FacebookExselle Nueva Elite Sintético riendas Agarre Textura Negro o Marrón Pernos De Gancho, atribuye la conversión si la acción ocurre en el mismo día que el usuario ve tu anuncio o hasta veintiocho días después de que este hiciera clic en él.

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También llamados multicanal o cross-device, en inglés, los Northwest Arizona Cardinals Steal NFL Bolsa Deporte Negro,informes de atribución multidispositivo permiten comprobar en qué dispositivos vieron los usuarios tus anuncios antes de que convirtieran en tu app o página web. Estos datos son clave, pues te dicen qué mecanismo de tu estrategia es el que se ha llevado el gato al agua, es decir, el que ha conseguido la venta o el lead.

¿Cuál es, entonces, el conflicto entre ambos sistemas de atribución? Básicamente, laHoja Cortadora de reemplazo Lister para Lister Tijeras, Hoja Fina de cuerpo, negativa de Facebook a facilitarle a Google el 1128 - ENERGY BIORAMA PRE GARA PER CAVALLI SPORTIVI E SVILUPPO MUSCOLARE,«Device ID». Lo que significa que, ya que no se pueden combinar las cookies del navegador in-app de Facebook con el resto de navegadores, desde Analytics no pueden tener en cuenta las conversiones multidispositivo que genera la red social de Mark Zuckerberg.

Además, muchas de las conversiones que vemos en GoogleBOTAS DE ESQUÍ ALPINO ATÓMICO Mplus P.38, Analytics de tráfico directo son en realidad de Facebook. CuandoOrig estándar mejorado Varilla 5. 1/4 - 5. 1/2 - 20 mm, con anillos de la lengua alivio, Suave, alguien clica en un anuncio en Facebook, se abre el navegador in-app (con sus respectivos UTM). Sin embargo, una vez que el usuario clica en cualquier enlace dentro de la web, como es normal ya no tendrá esos UTM en la URL. El problema viene cuando alguien no compra en esa sesión si no que se mete luego a hacer la compra desde otro dispositivo. O también puede venir si le da al botón de «Ver en el navegador», que Analytics no asociará la sesión con la proveniente de Facebook. Aparte del problema de que las rutas de conversión no son reales, se puede crear una duplicidad de tráfico.

Actualmente solo es posible medir lasAmigo Hero 6 Pony Mediano 200g Unisex caballos Alfombra Participación-Atlántico Azul Marfil, conversiones multidispositivo de Facebook conCaldene Sofia Veste Softshell Pour Femme 14 Reg Charbon - Aw17 Leisure Womens, las siguientes herramientas:

Visual IQ es una tecnologíaAutobuses frenillo famous negro/plata: tamaño-sangre completa, de la compañía líder mundial en medición Nielsen. EntreReinsman pegajoso demasiado Antideslizante Cojín Negro 32x32 Usado, sus múltiples soluciones para el marketing, destaca la de la atribución. Su método te permite hacer un seguimiento del recorrido del consumidor de extremo a extremo, eliminando duplicados de usuarios únicos a través de canales y dispositivos. Su éxito reside en la utilización de enfoques de atribución algorítmica potentes para medir de manera efectiva la importancia de cada punto de contacto, en niveles granulares, según criterios de éxito específicos.

MarketShare es la solución para marketing de Neustar, una MOCHILAS - MOCHILA VARLION SUMMUM NARANJA,compañía norteamericana Raro Príncipe CTS Blast Oversize Raqueta De Tenis Grip 4 1/8 Muy Bueno, conocida por la calidad de sus informaciones y análisis en tiempo real. Esta herramienta también te permite observar y comprender el trayecto del cliente. Entre sus funcionalidades, te dice qué canales de medios contribuyeron al rendimiento de tu campaña y por qué; y, además, permite ajustar las campañas sobre la marcha y usar información predictiva para ver cómo los cambios impactan en los resultados de negocio.

Como hemos visto, no parece que ni Google Analytics ni Google Distrito de la serie S DK253 115x530mm Rook,Attribution tengan por ahora alguna posibilidad de medir lasRectificador Regulador De Voltaje Para Sistemas De 3-fase de carga 55402, conversiones multidispositivo de Facebook. El único remedio en estos momentos es trabajar con una de las soluciones que proveen los partners que hemos visto antes: Visual IQ o MarketShare. La otra opción sería esperar a los avances de Facebook Attribution que, según algunas fuentes, están trabajando en un modelo multitouch, aunque de momento está en una fase beta muy limitada.

Así las cosas, lo másMark Todd Toddy Jodhpur Botas Talla 7 Marrón-despacho 45, recomendable es hacer el esfuerzo de entender cómo funciona cada uno de los sistemas; así comoControl Relé eléctrico E-Scooter 1600rs 48 Voltio, tener claro sus discrepancias. Sin los sistemas de atribución, no llegarás a interpretar al máximo el rendimiento de tus anuncios y campañas de publicidad online. ¿Te surgen dudas? Contacta con nosotros y te guiaremos por los atajos de la atribución en el medio digital. Nuestro objetivo es que controles al dedillo tu performance.

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