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Atribución de las conversiones en el medio digital: Facebook Ads vs. Google Analytics

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A menudo, nuestros clientes nos preguntan por qué no coinciden sus conversiones en FacebookCasco Catlike Vacuum MTB-Negro/Azul Casco con visera MATE-GRANDE, Ads y Google Analytics. Es una duda bastanteLi-Ning comodidad en la nube para hombres zapatos de entrenamiento Azul Raqueta De Badminton NUEVO con etiquetas aytn 041-1, recurrente. Por eso, hoy vamos a explicar las diferencias entre los dos sistemas de atribución. En esta entrada, responderemos a cómo funciona cada uno, en qué puntos discrepan y, además, cuáles son las mejores herramientas para medir la atribución. ¡Empecemos!

El sistema de atribución de Google Analytics está formadoSRAM-Sync Montaje Plato X 34T 0mm Offset Direct, por un conjunto de seis modelos de atribución que, gracias a la Herramienta de comparación, se pueden comparar para observar cómo afecta cada uno a la valoración de los diferentes canales de marketing. Vamos a ver cuáles y cómo son estos distintos modelos.

Se asigna un 40 % del crédito tanto a la interacción primera como a la última, y el 20 % de Chemise séchante Power Cooler Bleu Bucas 125CM,crédito restante se distribuye uniformementeHarry Hall Botas de río Tirar Botas Altas Unisex País, jinete desgaste todos los tamaños, entre las interacciones intermedias.

Se denomina ventana de conversión alMáquina de swing de tenis herramienta de formación Punto de Impacto de energía de velocidad Technic raqueta _ ac, período de tiempo que transcurre después de que un usuario hace clic en un anuncio hastaStradalli De Fibra De Carbono Flaco Ergo Gota Aero carretera bicicleta manillar 42cm, que Google Ads registra una conversión. Como administrador, es posible editar la configuración de la ventana de conversión para cualquier página web, acción in-app o conversiones de llamadas telefónicas sobre las que estés realizando el seguimiento.

¿Cómo y cuándo interactúan los usuarios con nuestrosNOS Campagnolo Super Record SR Chainwheel 52t Eroica, anuncios desde diferentes dispositivos? A esta pregunta responden los informes SUPERB cassetta attrezzi professionale premium officina manutenzione 17 strument,de atribución multidispositivo de Google Analytics, que te ofrecen una perspectiva del camino que cada usuario realiza hasta llegar a la conversión.

Como cuando ves un anuncio en la app de Twitter mientras esperas a que llegue alEndura MT500 Spray Holgado Corto II Hombre, Negro, metro, pero compras diez días después en la web desdePikeur Lugana contraste reithose bronce-estrella negra talla 42 nuevo%%% sale%%%%%, el ordenador de tu oficina. Analytics es capaz de mostrarte el trayecto que sigue el usuario en cada dispositivo hasta que le da a comprar.

Aquí hablamos de tres tipos de acciones: las que losRaceface siguiente SL Carbono Vertical Bar 31.8x660mm, usuarios realizan dentro o fuera de un anuncio y las queCastelli Tempesta Shoecover, Cubre zapatillas, ciclismo, Zapatillas Hombre,80556, realizan en ambos casos. Por ejemplo, pongamos que en Facebook o Instagram ves hoy un anuncio que promociona vuelos baratos en toda Europa. Te quedas con la copla, pero en ese momento no haces nada. Sin embargo, una semana después te acuerdas de la campaña y accedes a la web del anunciante desde tu portátil. Una vez allí, realizas la compra de dos billetes con destino a Londres. Enjoy yourself!

En este caso, el sistema de Facebook atribuirá la conversión al anuncio solo si haDesviador Trasero Sram Nx 1x11 velocidad Jaula Larga Negro, tenido lugar dentro de un período de tiempo Performance Cool-it Gel Damas Equitación Medias-Azul: 12,específico. Veamos.

El sistema de atribución de Facebook se clasifica segúnComponentes de diente lobo Drop-Stop 30T PLATO 104 BCD Acero Inoxidable, el tipo de acción que realice el usuario. Por defecto, Facebook1/2 docena Carbon Express Maxima rojo pequeño diámetro 350 flechas, atribuye la conversión si la acción ocurre en el mismo día que el usuario ve tu anuncio o hasta veintiocho días después de que este hiciera clic en él.

Estado:
Nuevo: Un artículo nuevo, sin usar, sin abrir, sin desperfectos y en el paquete original (en caso de venir ... Más informaciónsobre el estado
Brand: Ovation

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También llamados multicanal o cross-device, en inglés, los Refrigerador de viaje 69" Horseware muestran Manta de caballo,informes de atribución multidispositivo permiten comprobar en qué dispositivos vieron los usuarios tus anuncios antes de que convirtieran en tu app o página web. Estos datos son clave, pues te dicen qué mecanismo de tu estrategia es el que se ha llevado el gato al agua, es decir, el que ha conseguido la venta o el lead.

¿Cuál es, entonces, el conflicto entre ambos sistemas de atribución? Básicamente, laCalzas Spiuk anatomicshort, hombre, Anatomic, 8435409031126 por SPI, negativa de Facebook a facilitarle a Google el 11-50 MX80 11 Velocidad Mountain Bike Sunrace Cassette Shimano/Sram negro/plata,«Device ID». Lo que significa que, ya que no se pueden combinar las cookies del navegador in-app de Facebook con el resto de navegadores, desde Analytics no pueden tener en cuenta las conversiones multidispositivo que genera la red social de Mark Zuckerberg.

Además, muchas de las conversiones que vemos en GoogleBRIDA de caballo occidental de cuero cabezada pecho Collar Turquesa 80163CO123HBB, Analytics de tráfico directo son en realidad de Facebook. CuandoElementos ecuestre Preciosa Cristal frontalera Rose Claro, Tuerca De Australia 13.5", alguien clica en un anuncio en Facebook, se abre el navegador in-app (con sus respectivos UTM). Sin embargo, una vez que el usuario clica en cualquier enlace dentro de la web, como es normal ya no tendrá esos UTM en la URL. El problema viene cuando alguien no compra en esa sesión si no que se mete luego a hacer la compra desde otro dispositivo. O también puede venir si le da al botón de «Ver en el navegador», que Analytics no asociará la sesión con la proveniente de Facebook. Aparte del problema de que las rutas de conversión no son reales, se puede crear una duplicidad de tráfico.

Actualmente solo es posible medir lasHidráulico Freno de mano WRC COCHE RALLY Drift GRP4 Escort Mk2 BMW E34, conversiones multidispositivo de Facebook conFSA SL-K tallo, 31.8 X 100mm, 78/102, Negro, las siguientes herramientas:

Visual IQ es una tecnologíaattacco manubrio wcs c260 90mm nero opaco +/-25 RITCHEY scatto fisso pista, de la compañía líder mundial en medición Nielsen. EntreWahoo Bicicleta Rpm cadencesensor Inalámbrico Bluetooth 4.0 GPS ANT + Impermeable _ UI, sus múltiples soluciones para el marketing, destaca la de la atribución. Su método te permite hacer un seguimiento del recorrido del consumidor de extremo a extremo, eliminando duplicados de usuarios únicos a través de canales y dispositivos. Su éxito reside en la utilización de enfoques de atribución algorítmica potentes para medir de manera efectiva la importancia de cada punto de contacto, en niveles granulares, según criterios de éxito específicos.

MarketShare es la solución para marketing de Neustar, una Shimano 105 BR-R7000 frontal y posterior calibrador Set Negro,compañía norteamericanaCaída de aleación FSA Vision base Aero Manillar 31.8 X 42cm, conocida por la calidad de sus informaciones y análisis en tiempo real. Esta herramienta también te permite observar y comprender el trayecto del cliente. Entre sus funcionalidades, te dice qué canales de medios contribuyeron al rendimiento de tu campaña y por qué; y, además, permite ajustar las campañas sobre la marcha y usar información predictiva para ver cómo los cambios impactan en los resultados de negocio.

Como hemos visto, no parece que ni Google Analytics ni Google Campagnolo EPS Kit De Cargador De Batería Para Poliestireno Expandido V2/V3 Power Unit,Attribution tengan por ahora alguna posibilidad de medir lasSpotted Acero Rowel Swell mejilla Pintado Borgoña Cabezada 5188S399PB, conversiones multidispositivo de Facebook. El único remedio en estos momentos es trabajar con una de las soluciones que proveen los partners que hemos visto antes: Visual IQ o MarketShare. La otra opción sería esperar a los avances de Facebook Attribution que, según algunas fuentes, están trabajando en un modelo multitouch, aunque de momento está en una fase beta muy limitada.

Así las cosas, lo másCruel Girl, cruel noches, Lauderdale, Negro con Rosa, Talla 7, recomendable es hacer el esfuerzo de entender cómo funciona cada uno de los sistemas; así comoEsquí usado junior Dynastar Equipo Omecarve 10 + fijaciones, tener claro sus discrepancias. Sin los sistemas de atribución, no llegarás a interpretar al máximo el rendimiento de tus anuncios y campañas de publicidad online. ¿Te surgen dudas? Contacta con nosotros y te guiaremos por los atajos de la atribución en el medio digital. Nuestro objetivo es que controles al dedillo tu performance.

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