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Atribución de las conversiones en el medio digital: Facebook Ads vs. Google Analytics

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A menudo, nuestros clientes nos preguntan por qué no coinciden sus conversiones en FacebookCALDENE Tex Calzones Hartpury alta cintura Gamuza Rodilla Damas-Talla 26" - CAL2721, Ads y Google Analytics. Es una duda bastanteMostrar Brida De Tachuela Caballo Oeste Rodeo Cabezada pecho Collar de cuero 8551, recurrente. Por eso, hoy vamos a explicar las diferencias entre los dos sistemas de atribución. En esta entrada, responderemos a cómo funciona cada uno, en qué puntos discrepan y, además, cuáles son las mejores herramientas para medir la atribución. ¡Empecemos!

El sistema de atribución de Google Analytics está formadoCastelli Pro Mesh Womens Sleeveless Base Layer Mint/Amarillo Fluro 2019, por un conjunto de seis modelos de atribución que, gracias a la Herramienta de comparación, se pueden comparar para observar cómo afecta cada uno a la valoración de los diferentes canales de marketing. Vamos a ver cuáles y cómo son estos distintos modelos.

Se asigna un 40 % del crédito tanto a la interacción primera como a la última, y el 20 % de 70" Verde Weaver Leather 420D Estable Manta de Caballo Peso Mediano mostrar Abrigo 300GM,crédito restante se distribuye uniformementePinzamiento de rotación-interruptor set XO 9 veces atrás 00.0000.200.807 micro Front 1:1, entre las interacciones intermedias.

Se denomina ventana de conversión alRenthal FatBar V2 Manillar 31.8 mm 30x800mm Negro, período de tiempo que transcurre después de que un usuario hace clic en un anuncio hastaRim RR511 DB 28 negro 622-18 TL-Ready 28 hole, disc brake DT Swiss bike, que Google Ads registra una conversión. Como administrador, es posible editar la configuración de la ventana de conversión para cualquier página web, acción in-app o conversiones de llamadas telefónicas sobre las que estés realizando el seguimiento.

¿Cómo y cuándo interactúan los usuarios con nuestrosRudy Guardyan Negro Mate Gafas Deportivas Project Gafas, anuncios desde diferentes dispositivos? A esta pregunta responden los informes Hilason 1200D Invierno Impermeable Poly 75" Manta de caballo envoltura del vientre Negro Azul Marino,de atribución multidispositivo de Google Analytics, que te ofrecen una perspectiva del camino que cada usuario realiza hasta llegar a la conversión.

Como cuando ves un anuncio en la app de Twitter mientras esperas a que llegue alCane Creek 40-Series Cónico Conversión 1-1/8 For Zs49-Ec49/30 Ensamblaje, metro, pero compras diez días después en la web desdeSaddle San Marco Regale Dima wide+Flat Reference test MTB bicycle bike, el ordenador de tu oficina. Analytics es capaz de mostrarte el trayecto que sigue el usuario en cada dispositivo hasta que le da a comprar.

Aquí hablamos de tres tipos de acciones: las que losSRAM PG-1170 11-25 Casete de 11 velocidades, usuarios realizan dentro o fuera de un anuncio y las queDesviador Delantero Shimano FD-M9020 Xtr doble, realizan en ambos casos. Por ejemplo, pongamos que en Facebook o Instagram ves hoy un anuncio que promociona vuelos baratos en toda Europa. Te quedas con la copla, pero en ese momento no haces nada. Sin embargo, una semana después te acuerdas de la campaña y accedes a la web del anunciante desde tu portátil. Una vez allí, realizas la compra de dos billetes con destino a Londres. Enjoy yourself!

En este caso, el sistema de Facebook atribuirá la conversión al anuncio solo si haTopspec Cool Equilibrador Equino Nutrición Del Caballo y Complementos, tenido lugar dentro de un período de tiempo 100% Accuri OTG Gunmetal Gafas PORTADORES DE GAFAS MOTOCROSS ENDURO Gafas Gris,específico. Veamos.

El sistema de atribución de Facebook se clasifica según72" Hoja De Caballo De Poliéster De Invierno 1200D Hilason vientre Wrap Turquesa Negro, el tipo de acción que realice el usuario. Por defecto, FacebookBRIDA caballo oeste de montar a caballo de cuero cabezada y PECHOPETRAL Tachuela Negro 76109, atribuye la conversión si la acción ocurre en el mismo día que el usuario ve tu anuncio o hasta veintiocho días después de que este hiciera clic en él.

Estado:
Nuevo: Un artículo nuevo, sin usar, sin abrir, sin desperfectos y en el paquete original (en caso de venir ... Más informaciónsobre el estado
Spezifikation: 1.5"x 0° x 95mm x 31,8mm Lenkerklemmung
Hersteller: Thomson Gewicht: k.A.
Herstellernummer: NR0641702315964 Marke: Thomson
EAN: 0641702315964

También llamados multicanal o cross-device, en inglés, los Incrustación de cabezada riendas un oído con cuentas y Negro Flecos pecho collar conjunto nuevo,informes de atribución multidispositivo permiten comprobar en qué dispositivos vieron los usuarios tus anuncios antes de que convirtieran en tu app o página web. Estos datos son clave, pues te dicen qué mecanismo de tu estrategia es el que se ha llevado el gato al agua, es decir, el que ha conseguido la venta o el lead.

¿Cuál es, entonces, el conflicto entre ambos sistemas de atribución? Básicamente, laBrooks b27 silla Ultra Raro, 1950s Vintage Racing bicicleta., negativa de Facebook a facilitarle a Google el Optic nerve Voodoo photomatic Gafas de sol: Negro Mate,«Device ID». Lo que significa que, ya que no se pueden combinar las cookies del navegador in-app de Facebook con el resto de navegadores, desde Analytics no pueden tener en cuenta las conversiones multidispositivo que genera la red social de Mark Zuckerberg.

Además, muchas de las conversiones que vemos en GoogleSunrace CSRZ 1 11 velocidad de cassette de bicicleta de carretera 11-32T, oro, Analytics de tráfico directo son en realidad de Facebook. CuandoEvoc cc Race 3L Nero 2L Sacca - Nero - 2L Sacca, alguien clica en un anuncio en Facebook, se abre el navegador in-app (con sus respectivos UTM). Sin embargo, una vez que el usuario clica en cualquier enlace dentro de la web, como es normal ya no tendrá esos UTM en la URL. El problema viene cuando alguien no compra en esa sesión si no que se mete luego a hacer la compra desde otro dispositivo. O también puede venir si le da al botón de «Ver en el navegador», que Analytics no asociará la sesión con la proveniente de Facebook. Aparte del problema de que las rutas de conversión no son reales, se puede crear una duplicidad de tráfico.

Actualmente solo es posible medir las2017 bicicleta vástago MTB Titanio Bmx Vástago 50 mm para Bicicleta de carretera manillar tallo, conversiones multidispositivo de Facebook conBillabong sea trip One Piece sundream XL, las siguientes herramientas:

Visual IQ es una tecnologíaBicicleta diente Kranz casete Sram PG 1070 10 especializada 11-13-15-17-19-22-25-28-32-36 Z, de la compañía líder mundial en medición Nielsen. EntreMaxxis Minion prestada neumático: 27.5 X 2.80", Plegable, 120tpi, 3 C maxxterra, Exo, tubele, sus múltiples soluciones para el marketing, destaca la de la atribución. Su método te permite hacer un seguimiento del recorrido del consumidor de extremo a extremo, eliminando duplicados de usuarios únicos a través de canales y dispositivos. Su éxito reside en la utilización de enfoques de atribución algorítmica potentes para medir de manera efectiva la importancia de cada punto de contacto, en niveles granulares, según criterios de éxito específicos.

MarketShare es la solución para marketing de Neustar, una SCARPE SCOTT ROAD PRO colore BIANCO-NERO LUCIDO taglia 42,compañía norteamericanaVintage Selle San Marco hoskar Silla Negro 4 Colnago Raro, conocida por la calidad de sus informaciones y análisis en tiempo real. Esta herramienta también te permite observar y comprender el trayecto del cliente. Entre sus funcionalidades, te dice qué canales de medios contribuyeron al rendimiento de tu campaña y por qué; y, además, permite ajustar las campañas sobre la marcha y usar información predictiva para ver cómo los cambios impactan en los resultados de negocio.

Como hemos visto, no parece que ni Google Analytics ni Google telaio scatto fisso pista in alluminio 700cx52 grezzo RIDEWILL BIKE Scatto Fisso,Attribution tengan por ahora alguna posibilidad de medir las5.25" Herm Sprenger BORDILLO con rodillo, conversiones multidispositivo de Facebook. El único remedio en estos momentos es trabajar con una de las soluciones que proveen los partners que hemos visto antes: Visual IQ o MarketShare. La otra opción sería esperar a los avances de Facebook Attribution que, según algunas fuentes, están trabajando en un modelo multitouch, aunque de momento está en una fase beta muy limitada.

Así las cosas, lo másHope Pro 4 Buje Conjunto 11 velocidad de aluminio HUB536 para Shimano/Sram, recomendable es hacer el esfuerzo de entender cómo funciona cada uno de los sistemas; así comoMutant BMX Bicicletas Lobo Bar 8.86 in (approx. 22.50 cm) Negro, tener claro sus discrepancias. Sin los sistemas de atribución, no llegarás a interpretar al máximo el rendimiento de tus anuncios y campañas de publicidad online. ¿Te surgen dudas? Contacta con nosotros y te guiaremos por los atajos de la atribución en el medio digital. Nuestro objetivo es que controles al dedillo tu performance.

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