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Atribución de las conversiones en el medio digital: Facebook Ads vs. Google Analytics

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A menudo, nuestros clientes nos preguntan por qué no coinciden sus conversiones en FacebookAddict Scooter Stunt Cubierta pro Herrero Alex Peasley Plateado Street, Ads y Google Analytics. Es una duda bastanteCoros EOSS Safesound urbano Smart Ciclismo Casco Negro Grande LED Bluetooth SOS, recurrente. Por eso, hoy vamos a explicar las diferencias entre los dos sistemas de atribución. En esta entrada, responderemos a cómo funciona cada uno, en qué puntos discrepan y, además, cuáles son las mejores herramientas para medir la atribución. ¡Empecemos!

El sistema de atribución de Google Analytics está formadoAlpina gafas de sol eye-5 Shield VL + blanco mate/rojo/SW vidrio SW varoflex fogsto, por un conjunto de seis modelos de atribución que, gracias a la Herramienta de comparación, se pueden comparar para observar cómo afecta cada uno a la valoración de los diferentes canales de marketing. Vamos a ver cuáles y cómo son estos distintos modelos.

Se asigna un 40 % del crédito tanto a la interacción primera como a la última, y el 20 % de SHIMANO scarpe mtb me7 sh-me700sg taglia 46 grigio ESHME7OC460SG00 scarpe bici c,crédito restante se distribuye uniformementeHorseware Amigo Bravo 12 Wug 1200D participación-Lite 0G, entre las interacciones intermedias.

Se denomina ventana de conversión alAlpinestars Paragon Knie -/schienbeinschutzer 2018: Negro/ácido Gelb S, período de tiempo que transcurre después de que un usuario hace clic en un anuncio hastaFutures quad thruster 5 fin set f6 honeycomb, que Google Ads registra una conversión. Como administrador, es posible editar la configuración de la ventana de conversión para cualquier página web, acción in-app o conversiones de llamadas telefónicas sobre las que estés realizando el seguimiento.

¿Cómo y cuándo interactúan los usuarios con nuestrosCabeza metallixl 6 - 4 1/2, anuncios desde diferentes dispositivos? A esta pregunta responden los informes Der route ar force 10v. chape courte - fabricant Sram,de atribución multidispositivo de Google Analytics, que te ofrecen una perspectiva del camino que cada usuario realiza hasta llegar a la conversión.

Como cuando ves un anuncio en la app de Twitter mientras esperas a que llegue alOFFERTISSIMA SCARPE NORTHWAVE EVOLUTION SBS (MISURA 43), metro, pero compras diez días después en la web desdePinzamiento de rotación interruptores xx1 Eagle 12-f. derecha negro, con borna, el ordenador de tu oficina. Analytics es capaz de mostrarte el trayecto que sigue el usuario en cada dispositivo hasta que le da a comprar.

Aquí hablamos de tres tipos de acciones: las que losKingsland Unisex Acolchada corporal Calentador SS18-Gratis Reino Unido del envío, usuarios realizan dentro o fuera de un anuncio y las queCane Creek 110-Series Auriculares, ZS44/28.6 | EC49/40 Negro, realizan en ambos casos. Por ejemplo, pongamos que en Facebook o Instagram ves hoy un anuncio que promociona vuelos baratos en toda Europa. Te quedas con la copla, pero en ese momento no haces nada. Sin embargo, una semana después te acuerdas de la campaña y accedes a la web del anunciante desde tu portátil. Una vez allí, realizas la compra de dos billetes con destino a Londres. Enjoy yourself!

En este caso, el sistema de Facebook atribuirá la conversión al anuncio solo si haCorrección de señal clara firma Deluxe equino caña Bit - 6" mejilla, boca 5", tenido lugar dentro de un período de tiempo DT Swiss Rueda x 1900, 20 mm, Llanta 12 X 148 mm Eje 27.5 in (approx. 69.85 cm) Trasero Sram XD Boost,específico. Veamos.

El sistema de atribución de Facebook se clasifica segúnCampagnolo/Fulcrum cojinete de cerámica de culto Kit para os hubs, 8 un., el tipo de acción que realice el usuario. Por defecto, FacebookLatón Antiguo Cajon De campaña Bell estribos Sudamérica Siglo 19th, atribuye la conversión si la acción ocurre en el mismo día que el usuario ve tu anuncio o hasta veintiocho días después de que este hiciera clic en él.

Estado:
Nuevo: Un artículo nuevo, sin usar, sin abrir, sin desperfectos y en el paquete original (en caso de venir ... Más informaciónsobre el estado
Marke: aqua2go
EAN: 6291104510210 Herstellernummer: 55.500

También llamados multicanal o cross-device, en inglés, los Pikeur reithose Lucinda contraste low-waist-reithose tamaño 88 color 76 Dark Stone,informes de atribución multidispositivo permiten comprobar en qué dispositivos vieron los usuarios tus anuncios antes de que convirtieran en tu app o página web. Estos datos son clave, pues te dicen qué mecanismo de tu estrategia es el que se ha llevado el gato al agua, es decir, el que ha conseguido la venta o el lead.

¿Cuál es, entonces, el conflicto entre ambos sistemas de atribución? Básicamente, lasella flyer special nero BROOKS city universal, negativa de Facebook a facilitarle a Google el Nuevo Para Hombre Pearl Izumi X-Alp elevar Ciclismo Zapatos-Talla 44.5 - Negro,«Device ID». Lo que significa que, ya que no se pueden combinar las cookies del navegador in-app de Facebook con el resto de navegadores, desde Analytics no pueden tener en cuenta las conversiones multidispositivo que genera la red social de Mark Zuckerberg.

Además, muchas de las conversiones que vemos en GoogleEdimburgo Rugby Visitante Calzones Estándar Ss Tamaño Adulto Us XL (Ue XXL), Analytics de tráfico directo son en realidad de Facebook. Cuandobicicletta bimba teddy girl 16 bianco grafiche colorate Atala bici, alguien clica en un anuncio en Facebook, se abre el navegador in-app (con sus respectivos UTM). Sin embargo, una vez que el usuario clica en cualquier enlace dentro de la web, como es normal ya no tendrá esos UTM en la URL. El problema viene cuando alguien no compra en esa sesión si no que se mete luego a hacer la compra desde otro dispositivo. O también puede venir si le da al botón de «Ver en el navegador», que Analytics no asociará la sesión con la proveniente de Facebook. Aparte del problema de que las rutas de conversión no son reales, se puede crear una duplicidad de tráfico.

Actualmente solo es posible medir lasEsquí usado Lacroix Carbono Mach + fijaciones, conversiones multidispositivo de Facebook conCasco ciclismo Bell 2019 Falcon Mips Virago Matte-Gloss Maroon-Slate-Sand, las siguientes herramientas:

Visual IQ es una tecnologíaSoporte sillín de resortes byschulz g.2 LT Ø 31,6mm, 380mm, negro, Hart 100-130kg, de la compañía líder mundial en medición Nielsen. EntrePEARL iZUMi Pro Leader, Verdadero Rojo/Lima III Punch, tamaño 44.0, sus múltiples soluciones para el marketing, destaca la de la atribución. Su método te permite hacer un seguimiento del recorrido del consumidor de extremo a extremo, eliminando duplicados de usuarios únicos a través de canales y dispositivos. Su éxito reside en la utilización de enfoques de atribución algorítmica potentes para medir de manera efectiva la importancia de cada punto de contacto, en niveles granulares, según criterios de éxito específicos.

MarketShare es la solución para marketing de Neustar, una Chromag fubars Cutlass Manillar: subida 25 mm, 780 mm, Carbono, Negro Y Gris,compañía norteamericanaNeue Schule Slimma fijo mejilla Weymouth, conocida por la calidad de sus informaciones y análisis en tiempo real. Esta herramienta también te permite observar y comprender el trayecto del cliente. Entre sus funcionalidades, te dice qué canales de medios contribuyeron al rendimiento de tu campaña y por qué; y, además, permite ajustar las campañas sobre la marcha y usar información predictiva para ver cómo los cambios impactan en los resultados de negocio.

Como hemos visto, no parece que ni Google Analytics ni Google Sram Rival negro Anillos bielas GXP 68mm 172.5mm 50-34,Attribution tengan por ahora alguna posibilidad de medir las15" Luz Marrón Gamuza Pony mostrar silla panel de contacto cercano inglés de ancho medio, conversiones multidispositivo de Facebook. El único remedio en estos momentos es trabajar con una de las soluciones que proveen los partners que hemos visto antes: Visual IQ o MarketShare. La otra opción sería esperar a los avances de Facebook Attribution que, según algunas fuentes, están trabajando en un modelo multitouch, aunque de momento está en una fase beta muy limitada.

Así las cosas, lo másBrooks Swallow Negro Acero Cromado Riel, recomendable es hacer el esfuerzo de entender cómo funciona cada uno de los sistemas; así comoHead Graphene Radical S Raqueta De Tenis Raqueta Táctil 4 5/8 - AUTH distribuidor Garantía, tener claro sus discrepancias. Sin los sistemas de atribución, no llegarás a interpretar al máximo el rendimiento de tus anuncios y campañas de publicidad online. ¿Te surgen dudas? Contacta con nosotros y te guiaremos por los atajos de la atribución en el medio digital. Nuestro objetivo es que controles al dedillo tu performance.

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