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Atribución de las conversiones en el medio digital: Facebook Ads vs. Google Analytics

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A menudo, nuestros clientes nos preguntan por qué no coinciden sus conversiones en FacebookBognn oro 3 etapa Otani Modelo Duro Guante Asics lanzador derecho tirar Naranja Japón, Ads y Google Analytics. Es una duda bastanteSchwalbe Marathon Neumático alambre del grano Negro 700x35c Plus/Reflectante SmartGuard, recurrente. Por eso, hoy vamos a explicar las diferencias entre los dos sistemas de atribución. En esta entrada, responderemos a cómo funciona cada uno, en qué puntos discrepan y, además, cuáles son las mejores herramientas para medir la atribución. ¡Empecemos!

El sistema de atribución de Google Analytics está formadoEndura Diluvio II Glove Guantes De Hombre, Negro, por un conjunto de seis modelos de atribución que, gracias a la Herramienta de comparación, se pueden comparar para observar cómo afecta cada uno a la valoración de los diferentes canales de marketing. Vamos a ver cuáles y cómo son estos distintos modelos.

Se asigna un 40 % del crédito tanto a la interacción primera como a la última, y el 20 % de Rotor Aldhu Axle Rd negro , Ejes de pedalier Rotor , ciclismo , Componentes,crédito restante se distribuye uniformementeCartucho Eje Pedalier Fsa Platinum Isis 68 x 108 Mm Bici Bicicleta, entre las interacciones intermedias.

Se denomina ventana de conversión alEclat Raven 20" Llanta 36h Negro, período de tiempo que transcurre después de que un usuario hace clic en un anuncio hastaRawlings R9SB125-18DB-3/0 R9 serie Softbol lanzador/infield mano DERECHA GUANTES, que Google Ads registra una conversión. Como administrador, es posible editar la configuración de la ventana de conversión para cualquier página web, acción in-app o conversiones de llamadas telefónicas sobre las que estés realizando el seguimiento.

¿Cómo y cuándo interactúan los usuarios con nuestrosRawlings pros 3039 − 6CC 12.75" Pro preferida del Outfield guante de béisbol Pro H web Nuevo, anuncios desde diferentes dispositivos? A esta pregunta responden los informes Wilson WTA20LB171799SS LHT A2000 12.75 Super Piel Pro Guante de béisbol "outfield",de atribución multidispositivo de Google Analytics, que te ofrecen una perspectiva del camino que cada usuario realiza hasta llegar a la conversión.

Como cuando ves un anuncio en la app de Twitter mientras esperas a que llegue alEtrier frein route cr720 cycle cross (1 paire) -fabricant Tektro, metro, pero compras diez días después en la web desdePG 1050 10 velocidades Sram cassette 11-36, el ordenador de tu oficina. Analytics es capaz de mostrarte el trayecto que sigue el usuario en cada dispositivo hasta que le da a comprar.

Aquí hablamos de tres tipos de acciones: las que losEndura Pro SL a prueba de viento Guante Hombre, Hi-Viz Azul, usuarios realizan dentro o fuera de un anuncio y las queRawlings Premium H2600 13" béisbol Softbol Guantes Tiro Mano derecha Japón, realizan en ambos casos. Por ejemplo, pongamos que en Facebook o Instagram ves hoy un anuncio que promociona vuelos baratos en toda Europa. Te quedas con la copla, pero en ese momento no haces nada. Sin embargo, una semana después te acuerdas de la campaña y accedes a la web del anunciante desde tu portátil. Una vez allí, realizas la compra de dos billetes con destino a Londres. Enjoy yourself!

En este caso, el sistema de Facebook atribuirá la conversión al anuncio solo si haShimano Sin Clip Ciclo SPD-SL Pedales pd-r540 Negro, tenido lugar dentro de un período de tiempo Syncros Integrado Matchbox Coupe Jaula Integrado Portabotellas,específico. Veamos.

El sistema de atribución de Facebook se clasifica segúnDudley 11" fp Asa Amarillo Cubierta De Cuero, Puntada Roja .47/375 docena 4Y-611-DZ, el tipo de acción que realice el usuario. Por defecto, FacebookSoporte de Trabajo de Reparación para Bicicletas con Bandeja Herramienta de Pie, atribuye la conversión si la acción ocurre en el mismo día que el usuario ve tu anuncio o hasta veintiocho días después de que este hiciera clic en él.

Estado:
Nuevo: Un artículo nuevo, sin usar, sin abrir, sin desperfectos y en el paquete original (en caso de venir ... Más informaciónsobre el estado
Brand: Rawlings
Gender: Unisex UPC: 083321440083

También llamados multicanal o cross-device, en inglés, los Rawlings Heart of the hide 33" béisbol atrapasueños Mitt-ProCm 33BSL,informes de atribución multidispositivo permiten comprobar en qué dispositivos vieron los usuarios tus anuncios antes de que convirtieran en tu app o página web. Estos datos son clave, pues te dicen qué mecanismo de tu estrategia es el que se ha llevado el gato al agua, es decir, el que ha conseguido la venta o el lead.

¿Cuál es, entonces, el conflicto entre ambos sistemas de atribución? Básicamente, laALE' L03040115: GUANTI INVERNALI SOTTOZERO, TAGLIE ASSORTITE, COLORE: NERO, negativa de Facebook a facilitarle a Google el Rawlings Pro preferido 11.5" Guante de béisbol 204-4C Pros,«Device ID». Lo que significa que, ya que no se pueden combinar las cookies del navegador in-app de Facebook con el resto de navegadores, desde Analytics no pueden tener en cuenta las conversiones multidispositivo que genera la red social de Mark Zuckerberg.

Además, muchas de las conversiones que vemos en GoogleTaylor Wheels 12 pollici set ruote bici contropedale Nirosta 203-19 argento, Analytics de tráfico directo son en realidad de Facebook. Cuando26" Limo Cadena Guardia Negra Larga de 44" (121808), alguien clica en un anuncio en Facebook, se abre el navegador in-app (con sus respectivos UTM). Sin embargo, una vez que el usuario clica en cualquier enlace dentro de la web, como es normal ya no tendrá esos UTM en la URL. El problema viene cuando alguien no compra en esa sesión si no que se mete luego a hacer la compra desde otro dispositivo. O también puede venir si le da al botón de «Ver en el navegador», que Analytics no asociará la sesión con la proveniente de Facebook. Aparte del problema de que las rutas de conversión no son reales, se puede crear una duplicidad de tráfico.

Actualmente solo es posible medir lasRawlings PRO120SB-3BW Heart of the hide 12" Fastpitch Softball guante Lanzador De Mano Derecha, conversiones multidispositivo de Facebook conNuevo Sunlite Aleación triple 170x52-42-30 122 SQR JIS Bielas Negro, las siguientes herramientas:

Visual IQ es una tecnologíaSello Skinz todo el tiempo del ciclo XP Guante: negro LG, de la compañía líder mundial en medición Nielsen. EntreHutchinson Python 2 Tlr-e 27.5x2.10 Folding negro , Cubiertas Hutchinson, sus múltiples soluciones para el marketing, destaca la de la atribución. Su método te permite hacer un seguimiento del recorrido del consumidor de extremo a extremo, eliminando duplicados de usuarios únicos a través de canales y dispositivos. Su éxito reside en la utilización de enfoques de atribución algorítmica potentes para medir de manera efectiva la importancia de cada punto de contacto, en niveles granulares, según criterios de éxito específicos.

MarketShare es la solución para marketing de Neustar, una Gub 1158 T700 3K completo de fibra de carbono de asiento de silla de montar de cuero PU transpirable Ultraliviano,compañía norteamericanaRawlings PRO566SB-3B-RH Heart of the hide 12" Conv. atrás LHT guante de Softball, conocida por la calidad de sus informaciones y análisis en tiempo real. Esta herramienta también te permite observar y comprender el trayecto del cliente. Entre sus funcionalidades, te dice qué canales de medios contribuyeron al rendimiento de tu campaña y por qué; y, además, permite ajustar las campañas sobre la marcha y usar información predictiva para ver cómo los cambios impactan en los resultados de negocio.

Como hemos visto, no parece que ni Google Analytics ni Google Rawlings Guante de Oro 12.75" Guante de béisbol RGG3039-6MO,Attribution tengan por ahora alguna posibilidad de medir lasFender Set 26" Aleación ELECTRA esencial para hombre, conversiones multidispositivo de Facebook. El único remedio en estos momentos es trabajar con una de las soluciones que proveen los partners que hemos visto antes: Visual IQ o MarketShare. La otra opción sería esperar a los avances de Facebook Attribution que, según algunas fuentes, están trabajando en un modelo multitouch, aunque de momento está en una fase beta muy limitada.

Así las cosas, lo másNew Pearl Izumi Hombre Elite Softshell Gel Bicicleta Guantes-XX-grande-negro, recomendable es hacer el esfuerzo de entender cómo funciona cada uno de los sistemas; así comoEje de proyecto Niño Remolque Robert Eje Pasante 12 mm, hilo de longitud: 192/198mm: 1.75 mm, tener claro sus discrepancias. Sin los sistemas de atribución, no llegarás a interpretar al máximo el rendimiento de tus anuncios y campañas de publicidad online. ¿Te surgen dudas? Contacta con nosotros y te guiaremos por los atajos de la atribución en el medio digital. Nuestro objetivo es que controles al dedillo tu performance.

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