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Atribución de las conversiones en el medio digital: Facebook Ads vs. Google Analytics

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A menudo, nuestros clientes nos preguntan por qué no coinciden sus conversiones en FacebookBike Rueda delantera 26X1.75 Negro Doble Pared MTB Llanta Eje Macizo 36 H Wilkinson, Ads y Google Analytics. Es una duda bastanteGiro Ambient 2.0 Bicicleta Guante Hombre Negro Guante Tamaño XXL | 11,0 2018 Dedo Completo -, recurrente. Por eso, hoy vamos a explicar las diferencias entre los dos sistemas de atribución. En esta entrada, responderemos a cómo funciona cada uno, en qué puntos discrepan y, además, cuáles son las mejores herramientas para medir la atribución. ¡Empecemos!

El sistema de atribución de Google Analytics está formadoSelle Royal trekking sillín respiro Soft moderate, negro, por un conjunto de seis modelos de atribución que, gracias a la Herramienta de comparación, se pueden comparar para observar cómo afecta cada uno a la valoración de los diferentes canales de marketing. Vamos a ver cuáles y cómo son estos distintos modelos.

Se asigna un 40 % del crédito tanto a la interacción primera como a la última, y el 20 % de Shimano pedales pd-m540 plata clic pedales-MTB SPD,crédito restante se distribuye uniformementeComputadora Bici Cateye e inteligente Azultooth Android Ios Compatible .99, entre las interacciones intermedias.

Se denomina ventana de conversión alUD aumento Manillar Bicicleta de carretera de carbono completo Racing Gota Drop Manillar 400/420/440mm, período de tiempo que transcurre después de que un usuario hace clic en un anuncio hastaWheelsmith DB14 radios 2.0/1.7 X 252mm Negro Bolsa De 50, que Google Ads registra una conversión. Como administrador, es posible editar la configuración de la ventana de conversión para cualquier página web, acción in-app o conversiones de llamadas telefónicas sobre las que estés realizando el seguimiento.

¿Cómo y cuándo interactúan los usuarios con nuestrosShimano XTR FD-M9025 Desviador Delantero Xtr doble, anuncios desde diferentes dispositivos? A esta pregunta responden los informes casco urban active story mellow Amarillo taglia m-l (52-58cm) Melon bicicletta,de atribución multidispositivo de Google Analytics, que te ofrecen una perspectiva del camino que cada usuario realiza hasta llegar a la conversión.

Como cuando ves un anuncio en la app de Twitter mientras esperas a que llegue alLS2 Casco Blanco Motos HH566 Tamaño Pequeño, metro, pero compras diez días después en la web desdeBicicleta Montañera CARBON 3K plana manillar tallo 100+ tija de sillín 660 barras integrado, el ordenador de tu oficina. Analytics es capaz de mostrarte el trayecto que sigue el usuario en cada dispositivo hasta que le da a comprar.

Aquí hablamos de tres tipos de acciones: las que losFSA corona mtb sl-k modulare 96 x 36d m11/d10 wb027 v17 421586144 guarnitura bik, usuarios realizan dentro o fuera de un anuncio y las que2 PNEUS CONTINENTAL GRAND PRIX 700 X 25 C NOIRS SOUPLES NEUFS, realizan en ambos casos. Por ejemplo, pongamos que en Facebook o Instagram ves hoy un anuncio que promociona vuelos baratos en toda Europa. Te quedas con la copla, pero en ese momento no haces nada. Sin embargo, una semana después te acuerdas de la campaña y accedes a la web del anunciante desde tu portátil. Una vez allí, realizas la compra de dos billetes con destino a Londres. Enjoy yourself!

En este caso, el sistema de Facebook atribuirá la conversión al anuncio solo si haCocodrilo Gatorbrake Mini I-link Cable 4mm cambio Negro Bicicleta Ciclismo, tenido lugar dentro de un período de tiempo Faro Bicicleta LED blanco luz de flash USB Recargable FML-1006 feelmorys _ Iu,específico. Veamos.

El sistema de atribución de Facebook se clasifica segúnNuevo Shimano Ultegra 6810 Direct-Montaje Trasero Pinza De Freno, el tipo de acción que realice el usuario. Por defecto, FacebookNtto Olympiade barras de caída 39 cm Quill tallo 90 Techno, atribuye la conversión si la acción ocurre en el mismo día que el usuario ve tu anuncio o hasta veintiocho días después de que este hiciera clic en él.

Estado:
Nuevo con etiquetas: Un artículo nuevo, sin usar y sin estrenar, en el paquete original (por ejemplo, la caja o bolsa ... Más informaciónsobre el estado
EAN: 4712511836479
Herstellernummer: 15900039 Marke: Topeak
Hersteller: Topeak Produktart: Wandmontage
UPC: 4712511836479

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También llamados multicanal o cross-device, en inglés, los SPORTFUL WS ESSENTIAL 2 GLOVE GANTS CYCLISME 1101968 002,informes de atribución multidispositivo permiten comprobar en qué dispositivos vieron los usuarios tus anuncios antes de que convirtieran en tu app o página web. Estos datos son clave, pues te dicen qué mecanismo de tu estrategia es el que se ha llevado el gato al agua, es decir, el que ha conseguido la venta o el lead.

¿Cuál es, entonces, el conflicto entre ambos sistemas de atribución? Básicamente, laNuevo Praxis Works clásico guiado 35T Solo Plato Para Bicicleta De Montaña 104 Negro Mate 1x dispositivo de control de flotabilidad, negativa de Facebook a facilitarle a Google el Shimano FC-5700-L Izquierdo Mano Manivela Brazo de 172.5 mm, Negro,«Device ID». Lo que significa que, ya que no se pueden combinar las cookies del navegador in-app de Facebook con el resto de navegadores, desde Analytics no pueden tener en cuenta las conversiones multidispositivo que genera la red social de Mark Zuckerberg.

Además, muchas de las conversiones que vemos en GoogleHaro Bmx Vástago de fusión Mediados de escuela CNC Ali 1 1/8 nos Haro, freestyler, Sport,, Analytics de tráfico directo son en realidad de Facebook. CuandoRaceFace Estrecho Ancho Plato: directo Monte CINCH, 32t, Rojo, alguien clica en un anuncio en Facebook, se abre el navegador in-app (con sus respectivos UTM). Sin embargo, una vez que el usuario clica en cualquier enlace dentro de la web, como es normal ya no tendrá esos UTM en la URL. El problema viene cuando alguien no compra en esa sesión si no que se mete luego a hacer la compra desde otro dispositivo. O también puede venir si le da al botón de «Ver en el navegador», que Analytics no asociará la sesión con la proveniente de Facebook. Aparte del problema de que las rutas de conversión no son reales, se puede crear una duplicidad de tráfico.

Actualmente solo es posible medir lasShimano Alivio FC-T4060 frontal ChainWheel - 48-36-24T - Negro - 175mm - 3x9 velocidad, conversiones multidispositivo de Facebook conAlpina Enduro Casco garbanzo negro 57 - 62cm, las siguientes herramientas:

Visual IQ es una tecnología100% ACCURI Brentwood Gafas Claro Lente MOTOCROSS ENDURO Gafas LILA / Negro, de la compañía líder mundial en medición Nielsen. EntreMaxxis wetscream 27.5x2.50 120 TPI Plegables Súper Pegajoso TR/DD Neumático Negro, sus múltiples soluciones para el marketing, destaca la de la atribución. Su método te permite hacer un seguimiento del recorrido del consumidor de extremo a extremo, eliminando duplicados de usuarios únicos a través de canales y dispositivos. Su éxito reside en la utilización de enfoques de atribución algorítmica potentes para medir de manera efectiva la importancia de cada punto de contacto, en niveles granulares, según criterios de éxito específicos.

MarketShare es la solución para marketing de Neustar, una Chaussures Route GAERNE G AVIA Lime p.42 -50%,compañía norteamericanaMaxxis copertone high roller ii 27,5x2.40 exo tr 3c tubeless ready TB91052100 co, conocida por la calidad de sus informaciones y análisis en tiempo real. Esta herramienta también te permite observar y comprender el trayecto del cliente. Entre sus funcionalidades, te dice qué canales de medios contribuyeron al rendimiento de tu campaña y por qué; y, además, permite ajustar las campañas sobre la marcha y usar información predictiva para ver cómo los cambios impactan en los resultados de negocio.

Como hemos visto, no parece que ni Google Analytics ni Google Abus Yadd-me casco 2017: GRIS BRILLANTE L 58-61 Cm,Attribution tengan por ahora alguna posibilidad de medir lasRUEDAS CLASICAS FIR EL 20 CON BUJES AZURRO (AZURRO HUBS WHEELSET) (S/N:B04402), conversiones multidispositivo de Facebook. El único remedio en estos momentos es trabajar con una de las soluciones que proveen los partners que hemos visto antes: Visual IQ o MarketShare. La otra opción sería esperar a los avances de Facebook Attribution que, según algunas fuentes, están trabajando en un modelo multitouch, aunque de momento está en una fase beta muy limitada.

Así las cosas, lo másGiro incursión casco 2017: Matt Blanco/Plateado S 51-55CM, recomendable es hacer el esfuerzo de entender cómo funciona cada uno de los sistemas; así comoShimano SL-T610 Deore 10 velocidades Rapidfire Pods, Par, tener claro sus discrepancias. Sin los sistemas de atribución, no llegarás a interpretar al máximo el rendimiento de tus anuncios y campañas de publicidad online. ¿Te surgen dudas? Contacta con nosotros y te guiaremos por los atajos de la atribución en el medio digital. Nuestro objetivo es que controles al dedillo tu performance.

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