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Atribución de las conversiones en el medio digital: Facebook Ads vs. Google Analytics

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A menudo, nuestros clientes nos preguntan por qué no coinciden sus conversiones en FacebookSeñora reithose silicona ribete de pleno Collection EP IV autobuses Navy 84, Ads y Google Analytics. Es una duda bastanteHutchinson neumáticos Fusion 5 Galactik diversidad 28 pulgadas 700x23 23-622 Road tubeless SZ, recurrente. Por eso, hoy vamos a explicar las diferencias entre los dos sistemas de atribución. En esta entrada, responderemos a cómo funciona cada uno, en qué puntos discrepan y, además, cuáles son las mejores herramientas para medir la atribución. ¡Empecemos!

El sistema de atribución de Google Analytics está formadoDraisienne avec frein vert enfant vélo sans pédales garçon fille jouet NEUF bike, por un conjunto de seis modelos de atribución que, gracias a la Herramienta de comparación, se pueden comparar para observar cómo afecta cada uno a la valoración de los diferentes canales de marketing. Vamos a ver cuáles y cómo son estos distintos modelos.

Se asigna un 40 % del crédito tanto a la interacción primera como a la última, y el 20 % de Casco para bicicleta giro Savant MIPS, mat rojo oscuro, M 55-59 cm, GIHSAVM5M nuevo .,crédito restante se distribuye uniformementeSRAM-Sync Monte 32T X PLATO 0mm Offset Direct, entre las interacciones intermedias.

Se denomina ventana de conversión alBICI BICICLETA SPIDER ROVECO 12" CON RUEDAS, período de tiempo que transcurre después de que un usuario hace clic en un anuncio hastaTOSEEK Fibra de Carbono Bicicleta De Carretera Manillar de Bicicleta con Barra 31.8 440mm Aero Set Bar, que Google Ads registra una conversión. Como administrador, es posible editar la configuración de la ventana de conversión para cualquier página web, acción in-app o conversiones de llamadas telefónicas sobre las que estés realizando el seguimiento.

¿Cómo y cuándo interactúan los usuarios con nuestrosShimano Tiagra ST-4700 doble palanca de control (solo Derecho) IST4700RI, anuncios desde diferentes dispositivos? A esta pregunta responden los informes SR Suntour XCT Suspension Fork: 29 1-1/8 Threadless Steerer 100mm Travel,de atribución multidispositivo de Google Analytics, que te ofrecen una perspectiva del camino que cada usuario realiza hasta llegar a la conversión.

Como cuando ves un anuncio en la app de Twitter mientras esperas a que llegue alPop-Eje-Rueda Delantera Completa PRODUCTS Set thrubolt 9 mm, metro, pero compras diez días después en la web desdeKit de cadena firststring Premium Verde/Marrón BT invasión, el ordenador de tu oficina. Analytics es capaz de mostrarte el trayecto que sigue el usuario en cada dispositivo hasta que le da a comprar.

Aquí hablamos de tres tipos de acciones: las que losArco Compuesto Ballesta Tiro con arco bolsa de destino Airbow Flecha práctica portátil 400 Fps, usuarios realizan dentro o fuera de un anuncio y las que1960 CAMPAGNOLO NUOVO SPORT CAMBIO BICI EPOCA VINTAGE REAR DERAILLEUR MECH 60's, realizan en ambos casos. Por ejemplo, pongamos que en Facebook o Instagram ves hoy un anuncio que promociona vuelos baratos en toda Europa. Te quedas con la copla, pero en ese momento no haces nada. Sin embargo, una semana después te acuerdas de la campaña y accedes a la web del anunciante desde tu portátil. Una vez allí, realizas la compra de dos billetes con destino a Londres. Enjoy yourself!

En este caso, el sistema de Facebook atribuirá la conversión al anuncio solo si haPara 6.5"/8" 10" Go-Kart Patinete balanceo Ajustable Soporte Soporte De Asiento de carro de kart, tenido lugar dentro de un período de tiempo Blunt Reaper V3 Stunt Scooter Barras 675mm-MAREA NEGRA,específico. Veamos.

El sistema de atribución de Facebook se clasifica segúnUnidad de bomba de pie alta Lezyne Alloy plata de un tamaño, el tipo de acción que realice el usuario. Por defecto, Facebook84" Hilason 1200D Invierno Impermeable Manta de caballo vientre Envoltura de cuadros escoceses turquesa, atribuye la conversión si la acción ocurre en el mismo día que el usuario ve tu anuncio o hasta veintiocho días después de que este hiciera clic en él.

Estado:
Nuevo: Un artículo nuevo, sin usar, sin abrir, sin desperfectos y en el paquete original (en caso de venir ... Más informaciónsobre el estado
Marca: Hcstores
MPN: HRE20 EAN: Does Not Apply

También llamados multicanal o cross-device, en inglés, los Shimano Brk Lev Saint Rt Dsc Bl-M820-B Hydrlc B Each,informes de atribución multidispositivo permiten comprobar en qué dispositivos vieron los usuarios tus anuncios antes de que convirtieran en tu app o página web. Estos datos son clave, pues te dicen qué mecanismo de tu estrategia es el que se ha llevado el gato al agua, es decir, el que ha conseguido la venta o el lead.

¿Cuál es, entonces, el conflicto entre ambos sistemas de atribución? Básicamente, laHorquillas de suspensión de viaje Marzocchi XCR 60 Mm - 26" 1-1/4 - voladizo, negativa de Facebook a facilitarle a Google el Animo Hillo Cinturón Negro/Gris Tamaño 80cm o 31.5" mostrar competencia Casual Wear,«Device ID». Lo que significa que, ya que no se pueden combinar las cookies del navegador in-app de Facebook con el resto de navegadores, desde Analytics no pueden tener en cuenta las conversiones multidispositivo que genera la red social de Mark Zuckerberg.

Además, muchas de las conversiones que vemos en GoogleEvoc bike shorts size 34 nuevo, Analytics de tráfico directo son en realidad de Facebook. CuandoMaxxis Ikon 26 X 2.35 Negro Plegable 3C/Exo/Tr Bicicleta de Montaña Bici De Montaña Neumático, alguien clica en un anuncio en Facebook, se abre el navegador in-app (con sus respectivos UTM). Sin embargo, una vez que el usuario clica en cualquier enlace dentro de la web, como es normal ya no tendrá esos UTM en la URL. El problema viene cuando alguien no compra en esa sesión si no que se mete luego a hacer la compra desde otro dispositivo. O también puede venir si le da al botón de «Ver en el navegador», que Analytics no asociará la sesión con la proveniente de Facebook. Aparte del problema de que las rutas de conversión no son reales, se puede crear una duplicidad de tráfico.

Actualmente solo es posible medir lasLlanta dt swiss XM 421 27,5" 584x25mm VL 6,5mm 28 agujeros, conversiones multidispositivo de Facebook conPROMO : CHAUSSURES DE ROUTE DE MARQUE GAERNE G. ALTEA ROUGE ( SHOES ) NEUVE 43.5, las siguientes herramientas:

Visual IQ es una tecnologíaContinental Competition ligero edición 700 x25 Vectran Interruptor neumático tubular, de la compañía líder mundial en medición Nielsen. EntreVelocity Dyad borde Vel 700 C 622x18 Dyad 36 BK/MSW, sus múltiples soluciones para el marketing, destaca la de la atribución. Su método te permite hacer un seguimiento del recorrido del consumidor de extremo a extremo, eliminando duplicados de usuarios únicos a través de canales y dispositivos. Su éxito reside en la utilización de enfoques de atribución algorítmica potentes para medir de manera efectiva la importancia de cada punto de contacto, en niveles granulares, según criterios de éxito específicos.

MarketShare es la solución para marketing de Neustar, una Vástago de montaje directo Renthal Integra II alcance de 50 mm 0 mm lugar Abrazadera 31.8 mm negro/oro,compañía norteamericanaChromag Overture Silla 243 X 136mm Hombre 295G Negro, conocida por la calidad de sus informaciones y análisis en tiempo real. Esta herramienta también te permite observar y comprender el trayecto del cliente. Entre sus funcionalidades, te dice qué canales de medios contribuyeron al rendimiento de tu campaña y por qué; y, además, permite ajustar las campañas sobre la marcha y usar información predictiva para ver cómo los cambios impactan en los resultados de negocio.

Como hemos visto, no parece que ni Google Analytics ni Google 80" Hoja De Caballo De Poliéster De Invierno 1200D Hilason Envoltura de Vientre Rojo Turquesa,Attribution tengan por ahora alguna posibilidad de medir lasTija de sillín patentada ITM Alutech 7075 WHT Ø 31,6mm, 350mm, blanco, carbon enfundados, conversiones multidispositivo de Facebook. El único remedio en estos momentos es trabajar con una de las soluciones que proveen los partners que hemos visto antes: Visual IQ o MarketShare. La otra opción sería esperar a los avances de Facebook Attribution que, según algunas fuentes, están trabajando en un modelo multitouch, aunque de momento está en una fase beta muy limitada.

Así las cosas, lo másShimano 105 5800-Dual Pivot Road Bike Freno De-Negro, recomendable es hacer el esfuerzo de entender cómo funciona cada uno de los sistemas; así comoCircuito de bicicleta obra Shimano Deore XT Shadow rd m 781 GS 10 especializado de plata, tener claro sus discrepancias. Sin los sistemas de atribución, no llegarás a interpretar al máximo el rendimiento de tus anuncios y campañas de publicidad online. ¿Te surgen dudas? Contacta con nosotros y te guiaremos por los atajos de la atribución en el medio digital. Nuestro objetivo es que controles al dedillo tu performance.

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