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Atribución de las conversiones en el medio digital: Facebook Ads vs. Google Analytics

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A menudo, nuestros clientes nos preguntan por qué no coinciden sus conversiones en FacebookRsp Cadencia SPD Sl Carretera Bicicleta Pedales - Blanco, Ads y Google Analytics. Es una duda bastanteRetrovisor ZEFAL ESPÍA velo retro Frame Fork Mount Espejo Bicicleta, recurrente. Por eso, hoy vamos a explicar las diferencias entre los dos sistemas de atribución. En esta entrada, responderemos a cómo funciona cada uno, en qué puntos discrepan y, además, cuáles son las mejores herramientas para medir la atribución. ¡Empecemos!

El sistema de atribución de Google Analytics está formadoVittoria Rubino Pro G + Graphene Plegable IV neumático de carretera 700x25c Azul Plus Negro, por un conjunto de seis modelos de atribución que, gracias a la Herramienta de comparación, se pueden comparar para observar cómo afecta cada uno a la valoración de los diferentes canales de marketing. Vamos a ver cuáles y cómo son estos distintos modelos.

Se asigna un 40 % del crédito tanto a la interacción primera como a la última, y el 20 % de ZEFAL Bolsa 50 cintas fondo de llanta pvc 26,crédito restante se distribuye uniformementecorona road powerbox 110 x 53d n11 per carbon wa001 FSA guarnitura, entre las interacciones intermedias.

Se denomina ventana de conversión alHaller damascos navaja hirschhorn (79,62 /1stk), período de tiempo que transcurre después de que un usuario hace clic en un anuncio hastaCasco Giro Bronte-Negro-mtburban Bike Visera Desmontable Matt, que Google Ads registra una conversión. Como administrador, es posible editar la configuración de la ventana de conversión para cualquier página web, acción in-app o conversiones de llamadas telefónicas sobre las que estés realizando el seguimiento.

¿Cómo y cuándo interactúan los usuarios con nuestrosSqlab 621 Münster Comfort trekking-sillín bici negro 18 cm "B-Ware, anuncios desde diferentes dispositivos? A esta pregunta responden los informes Kydex sheath kydexscheide Bark River bravo 2,de atribución multidispositivo de Google Analytics, que te ofrecen una perspectiva del camino que cada usuario realiza hasta llegar a la conversión.

Como cuando ves un anuncio en la app de Twitter mientras esperas a que llegue alChimp jaula de la botella de Carbono Mate Negro Xlab 1713, metro, pero compras diez días después en la web desdeAluminio-marco, cubos circuito, altura del marco 50 cm, el ordenador de tu oficina. Analytics es capaz de mostrarte el trayecto que sigue el usuario en cada dispositivo hasta que le da a comprar.

Aquí hablamos de tres tipos de acciones: las que losHope Tech Cerámica Acero Inoxidable Soporte inferior externo 68/73mm BB inglés, usuarios realizan dentro o fuera de un anuncio y las queWheels MFG, almacén de adaptadores a bbright 24mm manivelas Shimano, negro, 117g, realizan en ambos casos. Por ejemplo, pongamos que en Facebook o Instagram ves hoy un anuncio que promociona vuelos baratos en toda Europa. Te quedas con la copla, pero en ese momento no haces nada. Sin embargo, una semana después te acuerdas de la campaña y accedes a la web del anunciante desde tu portátil. Una vez allí, realizas la compra de dos billetes con destino a Londres. Enjoy yourself!

En este caso, el sistema de Facebook atribuirá la conversión al anuncio solo si haNieto Jagd_/al aire libre BOSQUE, Böhler N Stahl-695, trazador de líneas de fibra de vidrio rojo..., tenido lugar dentro de un período de tiempo Rh preyda hard Arkansas, bench Stone, veteado 800-1000, piedra 200x50x19 mm,...,específico. Veamos.

El sistema de atribución de Facebook se clasifica segúnFlr F-35.III Ciclismo de Carretera Zapato Negro Mate / Neón Recortada - Size 41, el tipo de acción que realice el usuario. Por defecto, Facebook100percent Accuri Enduro Gunmetal , Máscaras 100percent , ciclismo, atribuye la conversión si la acción ocurre en el mismo día que el usuario ve tu anuncio o hasta veintiocho días después de que este hiciera clic en él.

Estado:
Nuevo sin etiquetas: Un artículo nuevo, sin usar y sin estrenar, que no se encuentra en su paquete original para venta en ... Más informaciónsobre el estado
Marke: Nord Blanc
Länge: Taillenlang Größe: 36
Anlass: Outdoor/Funktional Stil: Sonstige Jacken
Textilpflege: Maschinenwäsche Farbe: Grün
Besonderheiten: Wasserabweisend, Wasserdicht, Winddicht Material: Polyester
Jahreszeit: Alle Jahreszeiten Präzises Material: Teratex 15000
Muster: Ohne Muster EAN: Nicht zutreffend

También llamados multicanal o cross-device, en inglés, los ENDURA GAFAS CICLISMO Gafas Angel NE,informes de atribución multidispositivo permiten comprobar en qué dispositivos vieron los usuarios tus anuncios antes de que convirtieran en tu app o página web. Estos datos son clave, pues te dicen qué mecanismo de tu estrategia es el que se ha llevado el gato al agua, es decir, el que ha conseguido la venta o el lead.

¿Cuál es, entonces, el conflicto entre ambos sistemas de atribución? Básicamente, laSonnenbrille RUDY PROJECT STRATOFLY negro Anthracite Smoke - SP231033-000E, negativa de Facebook a facilitarle a Google el Ka7503 ka-Bar jarosz Turok Bushcraft 1095 carbon Blade celcon sheath made EE. UU.,«Device ID». Lo que significa que, ya que no se pueden combinar las cookies del navegador in-app de Facebook con el resto de navegadores, desde Analytics no pueden tener en cuenta las conversiones multidispositivo que genera la red social de Mark Zuckerberg.

Además, muchas de las conversiones que vemos en GoogleNuevo DT Swiss Competencia 2.0/1.8 X 295 mm Caja de 100 radios de plata, Analytics de tráfico directo son en realidad de Facebook. CuandoBICCLETTA LEGNO BIMBO PEDAGOGICA BRN BALANCE, alguien clica en un anuncio en Facebook, se abre el navegador in-app (con sus respectivos UTM). Sin embargo, una vez que el usuario clica en cualquier enlace dentro de la web, como es normal ya no tendrá esos UTM en la URL. El problema viene cuando alguien no compra en esa sesión si no que se mete luego a hacer la compra desde otro dispositivo. O también puede venir si le da al botón de «Ver en el navegador», que Analytics no asociará la sesión con la proveniente de Facebook. Aparte del problema de que las rutas de conversión no son reales, se puede crear una duplicidad de tráfico.

Actualmente solo es posible medir lasContinental King Protección 26 X 2.2" X Negro Chili Plegable Neumático Negro, conversiones multidispositivo de Facebook conHelly Hansen Hombre HH Lifa Merino Crew de Superdry en verde Deportes al Aire Libre Cálido Transpirable, las siguientes herramientas:

Visual IQ es una tecnologíaVintage nuevas enmiendas Giant Unicrown MTB RÍGIDO HORQUILLA BICICLETA NEGRO 1-1/8" roscada, de la compañía líder mundial en medición Nielsen. EntreVintage duro cabeza Solingen bolsillos cuchillo de caza/j5, sus múltiples soluciones para el marketing, destaca la de la atribución. Su método te permite hacer un seguimiento del recorrido del consumidor de extremo a extremo, eliminando duplicados de usuarios únicos a través de canales y dispositivos. Su éxito reside en la utilización de enfoques de atribución algorítmica potentes para medir de manera efectiva la importancia de cada punto de contacto, en niveles granulares, según criterios de éxito específicos.

MarketShare es la solución para marketing de Neustar, una Shoes mtb ME3 SH-ME300SL negro/Blanco size 50 SHIMANO cycling shoes,compañía norteamericana2X(ROSWHEEL Bici da bicicletta Portabici da bicicletta impermeabile per por A7S3, conocida por la calidad de sus informaciones y análisis en tiempo real. Esta herramienta también te permite observar y comprender el trayecto del cliente. Entre sus funcionalidades, te dice qué canales de medios contribuyeron al rendimiento de tu campaña y por qué; y, además, permite ajustar las campañas sobre la marcha y usar información predictiva para ver cómo los cambios impactan en los resultados de negocio.

Como hemos visto, no parece que ni Google Analytics ni Google Cuchillo Pyrenees libro dobladillo madera artesanos nombres contada,Attribution tengan por ahora alguna posibilidad de medir lasKit de cálculo de longitud DT Swiss habló, conversiones multidispositivo de Facebook. El único remedio en estos momentos es trabajar con una de las soluciones que proveen los partners que hemos visto antes: Visual IQ o MarketShare. La otra opción sería esperar a los avances de Facebook Attribution que, según algunas fuentes, están trabajando en un modelo multitouch, aunque de momento está en una fase beta muy limitada.

Así las cosas, lo más9x 250ml vulkanisierflüssigkeit SVS-vulc vulkanisierlösung látex pegamento Tip Top, recomendable es hacer el esfuerzo de entender cómo funciona cada uno de los sistemas; así comoNc-17 sudpin II S-pro Flat bicicleta pedal verde, tener claro sus discrepancias. Sin los sistemas de atribución, no llegarás a interpretar al máximo el rendimiento de tus anuncios y campañas de publicidad online. ¿Te surgen dudas? Contacta con nosotros y te guiaremos por los atajos de la atribución en el medio digital. Nuestro objetivo es que controles al dedillo tu performance.

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